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動(dòng)畫廣告有什么特點(diǎn)

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  近年來,隨著計(jì)算機(jī)三維技術(shù)水平的不斷提高以及國(guó)家政策的大力扶持,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益密切。以動(dòng)畫元素為表現(xiàn)手段的動(dòng)畫廣告在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用也越來越廣泛。那么動(dòng)畫廣告有什么特點(diǎn)?

  運(yùn)用動(dòng)畫形式所制的影視廣告與印刷廣告。其擅長(zhǎng)表現(xiàn)擬人化的、虔幻想型的主題形象,給人以浪漫、幽默、天真活潑的印象。動(dòng)畫廣告對(duì)于兒童尤具魅力。

  動(dòng)畫廣告又有商業(yè)性廣告和社會(huì)性廣告之分。商業(yè)性廣告多用于宣傳某一商品或某一系列商品,也用于宣傳工業(yè)企業(yè)商業(yè)流通機(jī)構(gòu)和服務(wù)性機(jī)構(gòu)的門系統(tǒng)宣傳。社會(huì)性廣告主要是通過“廣而告之”向社會(huì)公眾宣傳的社會(huì)福利和社會(huì)公益廣告。

  動(dòng)畫廣告特點(diǎn):童話性

  選擇動(dòng)畫做為廣告的表現(xiàn)形式。在目前的應(yīng)用是廣泛的。首先是在表現(xiàn)題材上,古今中外很多美麗的神話傳說、童話故事、科學(xué)幻想,超越時(shí)空的形形色色的離奇驚險(xiǎn)的場(chǎng)面都已被動(dòng)畫片做為題材選用,給無數(shù)觀眾(主要是少年兒童也包括成年人)以極深刻的印象,成為他們心目中銀幕、銀屏的明星。美國(guó)的《白雪公主》《米老鼠和唐考鴨》《湯姆與小吉瑞》,捷克斯洛伐克的《蹈鼠的故事》,日本的《森林大帝M鐵臂阿童木M聰明的一休》,中國(guó)的《大鬧天宮》4g6吁鬧海》等等。

  這些作品的成功,首先是選擇了動(dòng)畫這種形式做為表現(xiàn)手段,如采用其它表現(xiàn)形式來表達(dá)這樣的題材,表演就會(huì)受到很大制約,或者無法表現(xiàn),藝術(shù)效果就會(huì)大為遜色。這些動(dòng)畫明星給人們的印象之深,可以說達(dá)到了人人皆知的程度。廣告的好壞成敗也正是要看它是否給人這種廣泛、深刻的宣傳效果。另外,廣告商品包羅萬象,沒有豐富的想象,就很難將其商品的特殊性表現(xiàn)出來。動(dòng)畫的童話性就是能給人以豐富的聯(lián)想與懸念來加深入們的印象。所以很多商品的廣告之所以來用動(dòng)畫為表現(xiàn)形式的目的也在于此。

  動(dòng)畫廣告特點(diǎn):趣味性

  趣味可以說是動(dòng)畫的生命。雖然動(dòng)畫領(lǐng)域的一些新的嘗試,已使它向著觀念藝術(shù)和其它藝術(shù)形式更靠近了一些。但一般的傳統(tǒng)的觀念是把動(dòng)畫劃分為喜劇范疇的一部分。確切地說,動(dòng)畫表現(xiàn)的內(nèi)容絕大部分是有喜劇因素的,所以人們把動(dòng)畫當(dāng)成一種喜劇形式c

  動(dòng)畫廣告特點(diǎn):夸張性

  夸張是動(dòng)畫產(chǎn)生喜劇效應(yīng)的最重要的一種手法,所以我們有必要著重分析一下。在文學(xué)作品中,為增強(qiáng)其藝術(shù)感染力往往會(huì)采用夸張的描寫。動(dòng)畫中的夸張手法的運(yùn)用則更是動(dòng)作質(zhì)量好壞的關(guān)鍵。如我們常見的汽車剎車的一妻那在動(dòng)畫中表現(xiàn)出的變形、人物從高處降到地上一剎那的變形,等等。這些動(dòng)作我們是非常熟悉的。從力學(xué)原理上是物體本身與它受力的作用。動(dòng)畫工作者便據(jù)此賦予這個(gè)動(dòng)作以創(chuàng)造性的夸張,由于夸張適當(dāng),這些動(dòng)作在動(dòng)畫的情節(jié)中顯得非常自然。

  動(dòng)畫廣告特點(diǎn):任意性

  動(dòng)畫不像寫實(shí)作品那樣客觀。在動(dòng)畫的世界里,人以外的任何有生命或無生命的東西,都被賦予了人的生命力,即使是沒有生命的物體也能活動(dòng)起來,能跑、能跳、能飛、能游,喜怒哀樂,變幻無窮。僅以廣告為例,我們經(jīng)??吹揭患o生命的東西(如食品、機(jī)器及各種字形等),在轉(zhuǎn)瞬之間就變成了入,變成了植物和各種動(dòng)物等等。只有動(dòng)畫才具備這種超現(xiàn)實(shí)的任意性,才有干變?nèi)f化的魔力,才能天上地下、時(shí)間空間任意變幻,完全不受現(xiàn)實(shí)的制約,才能把人(動(dòng)畫設(shè)計(jì)者)的豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來。

  動(dòng)畫廣告特點(diǎn)分類

  動(dòng)畫廣告有二維動(dòng)畫廣告和三維動(dòng)畫廣告之分。二維動(dòng)畫廣告是指表現(xiàn)平面關(guān)系和有限的深度空間感的廣告,多以線和平面色彩關(guān)系為主,也有少量空間感(如背景部分)的表現(xiàn),多以手工繪制為主。三維是指高寬深三度空間的立體觀念,三維動(dòng)畫廣告以現(xiàn)代電子技術(shù)制作。另外還有一種電視廣告與二維動(dòng)畫結(jié)合的廣告形式。

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