近年來,隨著計算機三維技術水平的不斷提高以及國家政策的大力扶持,動漫產業(yè)與廣告產業(yè)的結合日益密切。以動畫元素為表現手段的動畫廣告在視覺傳達領域中的應用也越來越廣泛。那么動畫廣告有什么特點?

　　運用動畫形式所制的影視廣告與印刷廣告。其擅長表現擬人化的、虔幻想型的主題形象，給人以浪漫、幽默、天真活潑的印象。動畫廣告對于兒童尤具魅力。

　　動畫廣告又有商業(yè)性廣告和社會性廣告之分。商業(yè)性廣告多用于宣傳某一商品或某一系列商品，也用于宣傳工業(yè)企業(yè)商業(yè)流通機構和服務性機構的門系統(tǒng)宣傳。社會性廣告主要是通過“廣而告之”向社會公眾宣傳的社會福利和社會公益廣告。

　　動畫廣告特點：童話性

　　選擇動畫做為廣告的表現形式。在目前的應用是廣泛的。首先是在表現題材上，古今中外很多美麗的神話傳說、童話故事、科學幻想，超越時空的形形色色的離奇驚險的場面都已被動畫片做為題材選用，給無數觀眾(主要是少年兒童也包括成年人)以極深刻的印象，成為他們心目中銀幕、銀屏的明星。美國的《白雪公主》《米老鼠和唐考鴨》《湯姆與小吉瑞》，捷克斯洛伐克的《蹈鼠的故事》，日本的《森林大帝M鐵臂阿童木M聰明的一休》，中國的《大鬧天宮》4g6吁鬧海》等等。

　　這些作品的成功，首先是選擇了動畫這種形式做為表現手段，如采用其它表現形式來表達這樣的題材，表演就會受到很大制約，或者無法表現，藝術效果就會大為遜色。這些動畫明星給人們的印象之深，可以說達到了人人皆知的程度。廣告的好壞成敗也正是要看它是否給人這種廣泛、深刻的宣傳效果。另外，廣告商品包羅萬象，沒有豐富的想象，就很難將其商品的特殊性表現出來。動畫的童話性就是能給人以豐富的聯想與懸念來加深入們的印象。所以很多商品的廣告之所以來用動畫為表現形式的目的也在于此。

　　動畫廣告特點：趣味性

　　趣味可以說是動畫的生命。雖然動畫領域的一些新的嘗試，已使它向著觀念藝術和其它藝術形式更靠近了一些。但一般的傳統(tǒng)的觀念是把動畫劃分為喜劇范疇的一部分。確切地說，動畫表現的內容絕大部分是有喜劇因素的，所以人們把動畫當成一種喜劇形式c

　　動畫廣告特點：夸張性

　　夸張是動畫產生喜劇效應的最重要的一種手法，所以我們有必要著重分析一下。在文學作品中，為增強其藝術感染力往往會采用夸張的描寫。動畫中的夸張手法的運用則更是動作質量好壞的關鍵。如我們常見的汽車剎車的一妻那在動畫中表現出的變形、人物從高處降到地上一剎那的變形，等等。這些動作我們是非常熟悉的。從力學原理上是物體本身與它受力的作用。動畫工作者便據此賦予這個動作以創(chuàng)造性的夸張，由于夸張適當，這些動作在動畫的情節(jié)中顯得非常自然。

　　動畫廣告特點：任意性

　　動畫不像寫實作品那樣客觀。在動畫的世界里，人以外的任何有生命或無生命的東西，都被賦予了人的生命力，即使是沒有生命的物體也能活動起來，能跑、能跳、能飛、能游，喜怒哀樂，變幻無窮。僅以廣告為例，我們經?？吹揭患o生命的東西(如食品、機器及各種字形等)，在轉瞬之間就變成了入，變成了植物和各種動物等等。只有動畫才具備這種超現實的任意性，才有干變萬化的魔力，才能天上地下、時間空間任意變幻，完全不受現實的制約，才能把人(動畫設計者)的豐富的想象力充分地表現出來。

　　動畫廣告特點分類

　　動畫廣告有二維動畫廣告和三維動畫廣告之分。二維動畫廣告是指表現平面關系和有限的深度空間感的廣告，多以線和平面色彩關系為主，也有少量空間感(如背景部分)的表現，多以手工繪制為主。三維是指高寬深三度空間的立體觀念，三維動畫廣告以現代電子技術制作。另外還有一種電視廣告與二維動畫結合的廣告形式。