廣告情報(bào)的注意事項(xiàng)有哪些

　　廣告情報(bào)是企業(yè)獲取情報(bào)及傳播情報(bào)的一種殊特形式。結(jié)合廣告情報(bào)的特點(diǎn),試論廣告情報(bào)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用,及企業(yè)廣告情報(bào)的種類(lèi),企業(yè)在運(yùn)用廣告情報(bào)應(yīng)注意的事項(xiàng)。那么廣告情報(bào)的注意事項(xiàng)有哪些?

　　廣告情報(bào)應(yīng)注意的事項(xiàng)：廣告媒體的選擇

　　(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對(duì)象的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)但瞬間即逝。報(bào)紙傳播迅速，但保存時(shí)間短。雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時(shí)要綜合考慮，權(quán)衡利弊，正確選擇。

　　(2)廣告目標(biāo)的確定。比如以工業(yè)用戶(hù)為目標(biāo)對(duì)象，推銷(xiāo)機(jī)械設(shè)備的廣告，最好選擇專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的雜志作媒體以廣大消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象，推銷(xiāo)日用品的廣告，應(yīng)選擇具有廣搓生活性的報(bào)紙或電視作媒體。

　　(3)時(shí)間因素的影響。廣告?zhèn)鞑r(shí)間不同效果也不一樣。如電視廣告最佳時(shí)間是晚上。

　　(4)流通范圍的大小。不同媒體的流通度和范圍不同，就是同一媒體流通范圍也有差別。如報(bào)紙廣告，由于發(fā)行地區(qū)和數(shù)量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣。

　　(5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價(jià)值和達(dá)到的宣傳效果一起考慮，力爭(zhēng)用同樣多的錢(qián)取得更好的宣傳效果。

　　廣告情報(bào)應(yīng)注意的事項(xiàng)：廣告主題要突出

　　顧客希望企業(yè)提供的產(chǎn)品能滿(mǎn)足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創(chuàng)造者必須在調(diào)查廈客需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)其最強(qiáng)烈的要求，有針對(duì)性地傳出廣告信息促進(jìn)顧客的認(rèn)識(shí)、興趣，以至最后采取購(gòu)買(mǎi)行為。

　　廣告情報(bào)應(yīng)注意的事項(xiàng)：廣告設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)注意的同題

　　(1)真實(shí)性。企業(yè)在使用廣告時(shí)，必須實(shí)事求是地宣傳其產(chǎn)品，切不可言過(guò)其實(shí)，否則有損企業(yè)信譽(yù)，給企業(yè)產(chǎn)品的推銷(xiāo)帶來(lái)困境。

　　(2)簡(jiǎn)煉性。創(chuàng)作廣告忌冗長(zhǎng)的文章與堆砌的訶藻。只有簡(jiǎn)明淺顯，才易于閱讀和記憶。

　　(3)創(chuàng)造性和吸引性。企業(yè)廣告要獨(dú)具特色，勿抄襲沿用，要有所創(chuàng)新，要具有吸引觀(guān)眾的作用。

　　(4)提高法制觀(guān)念，遵守廣告道德。良好的廣告可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，社會(huì)進(jìn)步和精神文明的發(fā)展，相反，無(wú)視政府廣告法規(guī)，無(wú)視廣告道德，其結(jié)果給社會(huì)帶來(lái)公害，給企業(yè)以致命的打擊。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在利用廣告情報(bào)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告法令，以促銷(xiāo)為目的，尊重科學(xué)，尊重風(fēng)俗，利用好廣告情報(bào)，增強(qiáng)企業(yè)活力。

　　廣告情報(bào)的方法

　　首先，要給顧客良好的第一印象。人的第一印象非常重要，你在跟別人初次見(jiàn)面時(shí)，前5秒鐘留給他的印象一般不會(huì)輕易改變，廣告情報(bào)也如此。這就需要廣告設(shè)計(jì)具有形式美，具有一定的風(fēng)格，能給消費(fèi)者一定的視覺(jué)沖擊力，讓其接受廣告情報(bào)并喜歡上這個(gè)廣告。

　　其次，要突出產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。因廣告情報(bào)的文字和時(shí)間有限，特別是電視廣告，產(chǎn)品的廣告情報(bào)只能通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字或語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，如何利用有限的文字來(lái)吸引或誘發(fā)消費(fèi)者達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的目的呢?“王老吉”的廣告就是一個(gè)成功的例子，能“降火”就是“王老吉”在廣告情報(bào)中突出的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。只有將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一次次的灌入產(chǎn)品特性中，才能成就“王老吉”的“降火”。

　　第三，便是宣傳要實(shí)在。廣告要宣傳實(shí)在的、有道理話(huà)，那些經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的虛話(huà)、自吹自擂的話(huà)，不但有損品牌形象，更有可能催毀企業(yè)品牌。前幾年比較流行的“黃金搭檔”就是一個(gè)例，打開(kāi)電視機(jī)，只要你不急于更換頻道就一定能看到“黃金搭檔”的廣告。聲稱(chēng)服用“黃金搭檔”后，“孩子個(gè)子長(zhǎng)高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤、服用‘黃金搭檔’確實(shí)有效、補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素”等對(duì)功效絕對(duì)化的肯定內(nèi)容。因夸大療效被禁播。當(dāng)然方法還有很多，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性不一樣，你可以選擇不同的宣傳方式，但這幾點(diǎn)可以算作是基本原則，是基礎(chǔ)。