系列廣告有哪些策略

　　系列廣告是指在廣告版面設計的形式、廣告形象的造型、色彩等基本一致的基礎上,集中產品的基本要素,按一定規(guī)律反復出現在一組廣告中,每一次廣告又都是在一個受眾熟悉的基調下盡可能地變得生動多樣，那么系列廣告有哪些策略?

　　(一)形式系列策略

　　在一定時期內，有計劃地發(fā)布數則廣告，這些廣告設計形式相同，但內容則有改變，這種廣告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的電視系列廣告中，選用了三位香港女明星，以宣傳三種適合不同肌膚的美容香皂。廣告設計形式相同，但內容略有差別，在一段時間內連續(xù)在電視臺播放。使消費者連續(xù)加深廣告印象，增加了企業(yè)的知名度。

　　(二)主題系列策略

　　企業(yè)在發(fā)布廣告時，依據每一時期目標市場的特點和市場營銷策略的需要，不斷變更廣告主題，以適應不同廣告對象的心理需求，這就是廣告主題系列。

　　(三)功效系列策略

　　這是一種通過多則廣告逐步深入強調商品功效的廣告策略。這種策略或是在多則廣告中，每一則廣告強調一種功效，使消費者易于理解和記憶; 或者結合市場形式變化，在不同時期突出宣傳某一用途。

　　(四)產品系列策略

　　這種廣告宣傳策略，是為了適應廠商系列產品的經營要求而實施的。產品系列廣告應密切結合系列產品的營銷特點進行。系列產品具有種類多、聲勢大、連帶性強等特點，廣告宣傳中，在有限的時間和媒體容量里不可能全部列舉。因此，可采用產品系列廣告策略。

　　廣告文案寫作

　　第一個步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計劃等方面，在廣告創(chuàng)意和廣告表現的規(guī)定性的策劃中，決定是否運用系列廣告文案形式。

　　第二個步驟，在決定運用系列廣告形式之后，對廣告主體信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。

　　第三個步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個單則廣告文案的分類信息決定的基礎上，進一步決定系列廣告文案的整體表現風格、語言特征以及的畫面構成，以形成一個系列整體。

　　第四個步驟，進入每個單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運用語言符號，將前面所規(guī)定的信息傳播任務、風格、特征等各個方面進行到位的表現。

　　第五個步驟，是在單則廣告文案完成的基礎上，進行系列廣告文案的整體協調、配合和整合的過程。

　　系列廣告文案以完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵敵的魅力和氣勢，因此，系列廣告文案在風格表現、語言特征、畫面構圖等方面都應該是統一的。要特別注意表現意義的整體把握。