有關(guān)成功的廣告語
有關(guān)成功的廣告語
當(dāng)人們漫步街頭,無論是在繁華的大都市,還是在偏僻的小城鎮(zhèn),到處都可以看到廣告;那么,什么樣的廣告才能算是成功的廣告語呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享,歡迎參閱。
成功廣告語賞析
一、簡短易記,通俗易懂
就是說廣告語必須簡潔、明了,口語化,使人很容易就記得。
如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語:“營養(yǎng)第一,方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號(hào)作為它的表現(xiàn)形式,主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式,人們既求營養(yǎng),又求方便的飲食需要。明明白白的承諾,帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語言簡單明了,易傳易記。
二、用詞樸素,合于音韻
廣告語所運(yùn)用的詞匯必須要簡單、直白,而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻,并要體現(xiàn)音韻之美,流暢之美。
以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語為例:“推廣普通話,靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華,但給人隨和親切之感,看似沒有修飾,實(shí)則獨(dú)具匠心,體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。
再如戴比爾斯的廣告語:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,堪稱經(jīng)典之作。語言樸質(zhì),合乎音韻,讓所有準(zhǔn)備結(jié)婚買戒指的男女,都被它吸引。因?yàn)檫@句話不僅說明鉆石很堅(jiān)固,可以保留很長的時(shí)間,更讓人心動(dòng)的是,它蘊(yùn)涵著每一對(duì)買鉆石的情侶的愛情都會(huì)象鉆石這樣,天長地久,??菔癄€。
“晶晶亮,透心涼”這新穎出眾的廣告語,能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式,而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手,挖掘商品的內(nèi)涵,讓人在炎熱的夏天,一想起來就倍覺清涼,忍不住就想體驗(yàn)一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快,對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的誘惑力。 “東西南北中,好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況,語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順,而且所用語句讀之聲音洪亮,有氣勢(shì)。
三、夸張幽默、新奇獨(dú)特
這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一,就是令人發(fā)笑,使人覺得有趣。它被人們廣泛使用,是因?yàn)槿祟惖男睦硇枰p松、開朗。因此,這種幽默才對(duì)人有吸引力,能夠使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。
“隔壁千家醉,開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運(yùn)用使本來看不見的酒香清晰可見,在消費(fèi)者的心里彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語:不要對(duì)剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面,以此
來吸引人們的注意,它有意給人以滑稽感,用夸張的手法說明本店技藝高超,有令您恢復(fù)青春的功力。這種過分的夸張,觸動(dòng)了人們心中的情趣,加深了在人們心目中的印象,達(dá)到預(yù)期的效果。
經(jīng)典的成功廣告語
1可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂,獨(dú)一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上 經(jīng)典的主題廣告語,但還是這句用的時(shí)間最長,最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
2百事可樂——新一代的選擇
賞析]:在與可口可樂的競爭中, 百事可樂終于找到突破口, 它們從年輕人身上發(fā) 現(xiàn)市場, 把自己定位為新生代的可樂,邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品 牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位,創(chuàng)造 了一個(gè)市場,這句廣告語居功至偉。
3雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn), 朗朗上口,因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出,正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時(shí), 發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典, 所以就永久地保留了它。
4麥?zhǔn)峡Х?mdash;—滴滴香濃,意猶未盡
賞析 作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同, 麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌, 雖然不如雀巢那么直白, 但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境, 同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來,同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
5麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
[賞析]這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場,那句廣告語又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?,把咖啡與友情結(jié)合起來,深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。
汽車要加油,我要喝紅牛。——紅牛飲料 紅牛飲料平面廣告
廣告語:輕松能量 來自紅牛
標(biāo)題:還在用這種方法提神;文案
正文:都新世紀(jì)了,還在用這一杯苦咖啡來提神;你知道嗎;還有更好的方式來幫助你喚起精神:全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸,維生素等多種營養(yǎng)成分,更添加了8倍?;撬?,能有效激活腦細(xì)胞,緩解視覺疲勞,不僅可以提神醒腦,更能加倍呵護(hù)你的身體,令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率。