隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，兒童電視廣告也在慢慢的侵入了人們的生活，兒童在成長過程中很容易關(guān)注兒童電視廣告，有的被視為一種榜樣，下面學習啦小編給大家分享電視廣告對兒童的負面影響，歡迎參閱。

　　一、兒童電視廣告與兒童道德認知的發(fā)展

　　兒童電視廣告是以電視為媒體發(fā)送的兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。它包括以下幾種：一是對兒童使用的產(chǎn)品進行廣告，如兒童玩具、兒童食品、兒童服裝等的廣告，可能是兒童演示，也可能是成人演示，或者是成人兒童共同演示;二是兒童參加演示內(nèi)容的廣告，這種廣告中的產(chǎn)品不是專門為兒童生產(chǎn)的，但以兒童為主角演示，主要是利用兒童形象做廣告。

　　道德認知主要指個體對道德知識和道德評價標準的理解和掌握。兒童道德認知的發(fā)展就是指兒童對道德知識和道德評價標準的理解和掌握能力的發(fā)展，它包括道德觀念的理解和掌握、對道德因果關(guān)系的認識和道德判斷能力的三個方面的發(fā)展。兒童道德認知的發(fā)展在兒童道德發(fā)展中具有引導(dǎo)作用，因為兒童的道德認知標志著兒童道德發(fā)展的方向;同時，道德認知與道德行為緊密聯(lián)系，道德認知是有理性地應(yīng)付面臨的道德情景的一種行為傾向。因此對兒童道德認知的深入研究有助于向正確的方向引導(dǎo)兒童道德發(fā)展，提高兒童的道德判斷能力。

　　兒童時期是道德認知發(fā)展的關(guān)鍵時期，對其道德認知發(fā)展的影響除了家庭、學校、同伴外，社會因素也是一個不容忽視的方面。6歲以上的兒童絕大多數(shù)能察覺到兒童電視廣告的勸購目的——通過各種表現(xiàn)手法，如聲音、畫面、廣告語吸引他們對廣告的注意力，勸說他們?nèi)ベ徺I商品，但他們無法洞悉廣告中春風化雨般地表達的價值觀念也在潛移默化地影響著他們的道德認知，進而影響到道德行為。

　　二、兒童電視廣告對兒童道德觀念的消極影響

　　由于兒童缺乏對信息的完全認知和判斷能力，因此，兒童在接受廣告信息的時候不能完全對廣告信息進行好與壞、是與非、對與錯的判斷，這樣兒童電視廣告中所表達的一些價值觀就會對兒童道德觀念的形成產(chǎn)生消極的影響。兒童電視廣告中所表現(xiàn)的價值觀對兒童的道德觀念的消極影響主要表現(xiàn)在以下方面：

　　1.奉行拜物主義

　　當今的社會可以說是一個物質(zhì)主義的消費社會，廣告贊美消費的好處，將商品信息介紹給消費者，并倡導(dǎo)一種新的生活方式。有人認為這是對消費者進行消費教育，使他們成長為一個消費社會的理性的有鑒別力的合格公民的正確途徑。但是由于兒童思考能力有欠缺，辨別能力不完善，所以一些兒童電視廣告中過度地贊美消費難免使兒童對物質(zhì)消費過分的追逐與頂禮膜拜，對兒童道德觀念形成一些不良影響。

　　(1)對物質(zhì)消費過分追逐與頂禮膜拜

　　每天的電視廣告中，各種各樣的兒童電視廣告產(chǎn)品以新奇刺激的面目出現(xiàn)，廣告中那令兒童歡喜的活潑可愛的廣告形象，或卡通、或動物、或兒童;令兒童饞涎欲滴的為之動心的廣告商品，或形狀獨特，或色彩斑斕，或口味新奇、或包裝怪異;令兒童聞之起舞的歌聲，或激昂動感，或清脆，或幽默滑稽……這些刺激起兒童強烈的物質(zhì)占有欲，因此每當有新的兒童食品、玩具、文具、服裝等面市并通過廣告?zhèn)鬟f出這個信息時，兒童急切地希望去獲得這種新產(chǎn)品，去取代先前也是同樣喜愛的產(chǎn)品。消費與滿足成為時尚與品位的象征，而勤儉有節(jié)制的美德則被鄙視與唾棄。

　　(2)喜新厭舊，追求新鮮

　　在兒童電視廣告中過多地傳播這種只有消費新的產(chǎn)品才有快樂的觀念就會誤導(dǎo)兒童在物質(zhì)上過分地喜新厭舊，追逐新產(chǎn)品，過一段時期就要求換新產(chǎn)品來求得新的滿足與快樂。新的功能、新的口味、新的刺激、新的包裝、新的名稱、新的樣式等都可能導(dǎo)致盲目追求潮流，追求新鮮，一味地放棄過去式。買四驅(qū)車的馬達開始是白馬達、紅馬達、黑馬達，然后是閃電、烈火、疾風、迅雷，再后來是銀超霸、金超霸、風暴、暴走1、暴走2、音速、光速、黑星，一代又一代的新產(chǎn)品不斷地推陳出新，強化著兒童更新?lián)Q代、追求新鮮，喜新厭舊的需要與想法。在兒童看來，隨著這種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，去嘗試它們是天經(jīng)地義的事情，久而久之就會養(yǎng)成追求新鮮，喜新厭舊的觀念。

　　2.惟物質(zhì)消費至上

　　(1)維系家庭成員感情的紐帶變成了物質(zhì)需求的滿足

　　家庭是社會組成的細胞，維系家庭成員感情的紐帶是愛，父母對子女的憐愛，子女對父母的敬愛構(gòu)成了一個溫馨的家。

　　然而，兒童電視廣告中過度物欲的宣傳與贊賞或許會讓孩子形成了以是否滿足其物質(zhì)需求來衡量父母或其他成員的好壞的觀念，滿足其物質(zhì)需求就是好爸爸、好媽媽，不滿足其物質(zhì)需求就是壞爸爸、壞媽媽。在對父母的態(tài)度上則全由是否會滿足他們的需求為標準，愛的情感已經(jīng)變得不那么重要，而物質(zhì)需要滿足才是最重要的事情。我們很容易發(fā)現(xiàn)，兒童電視廣告中一些表現(xiàn)父母—子女親情的鏡頭或片段，其中子女流露的滿足與歡樂往往是建立在父母給予的一定的物質(zhì)或是精神享受的基礎(chǔ)上，而這無疑給電視機前的兒童一個暗示，維系家庭成員感情的紐帶變成了物質(zhì)需求的滿足。

　　(2)把物質(zhì)消費看作是獲得快樂和滿足的唯一途徑

　　一些兒童電視廣告通過富有魅力的表現(xiàn)手段向兒童傳達著一個觀念：要想快樂和滿足，唯一的途徑就是去購買和消費廣告所宣傳的商品。物質(zhì)消費就是快樂和滿足的唯一源泉，而學業(yè)、美德則退居到次要甚至微不足道的位置。他們極力推崇即時的物質(zhì)享受，宣揚物質(zhì)消費第一性，認為只有物質(zhì)消費才是最開心或是使心理得到滿足的事。兒童電視廣告中過多地表現(xiàn)兒童對物質(zhì)消費的歡喜，暗示消費可以帶來快樂，使得他們過于對物質(zhì)的依賴，而強調(diào)物質(zhì)滿足完全可以填補精神需求，讓兒童覺得消費這些產(chǎn)品是人生最快樂也許是唯一快樂的事情。如麥當勞的廣告語“更多歡笑，更多選擇，盡在麥當勞”，一個“盡”字，提醒了兒童只有來到麥當勞消費才能獲得更多的歡笑。

　　3.強調(diào)獨霸意識

　　(1)“皇帝意識”，霸氣十足

　　現(xiàn)在的兒童中獨生子女越來越多，從小在過分溺愛的環(huán)境中成長，一家三代、甚至四代人疼愛，大家都稱獨生子女是“小皇帝”，孩子稍有需要，爺爺奶奶、外公外婆、爸爸媽媽就想方設(shè)法地滿足著孩子的哪怕是不合理的需求，越發(fā)滋長了孩子的小皇帝意識。而兒童電視廣告也在鼓勵和嬌縱兒童的“皇帝意識”的觀念。

　　廣告中常有這樣的鏡頭，兒童大聲叫喊“我要喝……，我要吃……”如果得不到滿足，就坐在地上撒嬌耍賴，于是父母只好趕緊順從地說“好好好，現(xiàn)在就給你去買”，兒童如愿以償，破涕為笑，對鏡頭露出滿意的笑容，一副霸氣十足的模樣。

　　(2)強調(diào)獨占意識，自我中心

　　由于獨生子女沒有兄弟姐妹，本來就有獨占和自我中心意識，不知分享。兒童電視廣告中還有很多強化著兒童強烈的獨占意識和自我中心的畫面。一些兒童電視廣告情節(jié)表現(xiàn)的是一些你爭我槍，互不謙讓、獨自占有產(chǎn)品就能贏得眾人的目光或獲得他人的贊譽的場面，暗示他們要獨霸物品，不能進行慷慨分享，否則自己就得不到應(yīng)有的物質(zhì)享受和尊重，只有獨自占有才能完全擁有物品。這里更突出的是獨自占有，而忽視分享觀念，即便有分享行為也受人數(shù)多少而影響分享情況。

　　三、兒童電視廣告對兒童道德因果關(guān)系認識的消極影響

　　兒童電視廣告在傳遞商品信息、滿足兒童好奇心和欲望的同時，它所傳達的各種價值觀也在深深地影響著兒童對道德因果關(guān)系的認識。

　　1.兒童電視廣告中表現(xiàn)出奉行拜物主義的觀念，他們講究物質(zhì)消費，具有極強的物質(zhì)欲求，使很多兒童將物質(zhì)的占有程度看作是衡量人、事物價值的唯一標準，有能力去占有各種各樣的物質(zhì)就等于這個人有尊嚴、有地位、有價值、有人格、有成功，擁有物質(zhì)的享受就等于有健康、有智慧、有快樂、有感情、有朋友，物質(zhì)是生活中一切有價值的東西的“因”，擁有它便等于擁有一切，享受它就獲得了一切，而沒有它便是生活中一切痛苦與不幸的根源。甚至這種物質(zhì)的占有與消費可以取代一切后天的努力和奮斗，你聰明、記憶力好、考試成績優(yōu)異，是因為飲用了某某補腦液，言下之意，你愚蠢、忘性大、成績糟糕，是因為沒有飲用某某補腦液;你身體長得高，發(fā)育良好，是因為你服用了某某補鈣劑，而言下之意，你身材矮小，發(fā)育不良，是因為你沒有服用某某補鈣劑，這種因果推論使他們認為對物質(zhì)過分追求與頂禮膜拜是理所當然的。

　　2.兒童電視廣告中表現(xiàn)出惟物質(zhì)消費至上的觀念，將物質(zhì)追求放在第一位，把物質(zhì)的獲得與滿足當成了生命中至高無上的目標。他們以是否滿足自己物質(zhì)的需求為標準，來判斷好壞。例如，現(xiàn)在的社會消費中，父母扮演的是決策者與購買者，兒童扮演的是作為廣告目標消費者身份中的發(fā)起者和影響者的角色，但消費的最終決策在于父母。兒童電視廣告給電視機前的兒童一個暗示，滿足兒女物質(zhì)要求的父母是好的父母，證明是愛兒女的，而相反，沒有滿足兒女物質(zhì)消費的父母就是不好的父母。兒童電視廣告不斷刺激兒童的消費欲望或占有欲望，推動兒童向父母施加過度的購物壓力，促進消費行為。一旦父母不同意購買，兒童的物質(zhì)需求受到了約束，兒童就會認為父母不像兒童電視廣告中的父母愛護自己，就會向父母哭鬧，發(fā)脾氣，以發(fā)泄不滿情緒。父母不同意子女越來越多的購物要求導(dǎo)致的父母與子女之間的沖突越來越多，這一切都有可能源于廣告的道德因果推斷暗示。

　　3.兒童電視廣告中表現(xiàn)出強調(diào)獨霸意識的觀念，他們認為獨自占有才是真正的擁有，與他人分享則是剝奪他們享受的權(quán)利，因此，對某種有營養(yǎng)、好喝的產(chǎn)品，爸爸為了獨享，可以半夜背著兒子起床偷吃，而兒子卻早已吃透爸爸的這些鬼花招，也偷藏了產(chǎn)品;某兒童正在享用一美味零食，朋友要分享，而他卻死活不讓，造成搶奪。如此等等，長期下去，就會使我們未來的社會主人缺乏愛心，只知道接受別人的關(guān)照和愛護，而不知道關(guān)心別人，在群體中適應(yīng)性不良，以自我、個人為思考問題的中心和出發(fā)點，對別人要求過高，而對自己要求極低，這一切都因為他們認為獨霸是天經(jīng)地義的。