植入廣告，就是通過一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動平臺等等載體中，以節(jié)目或作品的某個內(nèi)容涉及到被傳播的對象，所形成的廣告效果，為植入廣告。那么游戲植入廣告對品牌有什么影響?

　　游戲植入廣告對品牌的負(fù)面影響

　　品牌廣告主對于游戲中的廣告存在一定的顧慮，暴力、血腥、令人沉迷是許多人對游戲的看法，這種負(fù)面的看法會不會轉(zhuǎn)移到游戲中傳播的品牌?

　　首先我們設(shè)立一個基礎(chǔ)假定：消費(fèi)者在買商品時總是以達(dá)到自己利益最大化為目的，而所謂利益最大化，就是在商品給帶來自己一定效用時，所耗費(fèi)的成本最小?；蛘呤窃谝欢ɑㄙM(fèi)的基礎(chǔ)上，商品帶來的效用最大。因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，消費(fèi)者擁有的資訊不充分，正是這種資訊不對稱的現(xiàn)象使得一部分消費(fèi)者愿意購買自己聽過的、有良好形象和信譽(yù)的品牌，以減少不確定性帶來的損失。這正是品牌廣告主在采用游戲植入廣告?zhèn)鞑サ臅r候最關(guān)注的一個問題――廣告不能影響品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的良好形象。

　　考量游戲負(fù)面對品牌的影響，需要考慮幾個因素：游戲影響的主體、不同主體對游戲負(fù)面的看法、形成看法的信息來源、如何有效弱化游戲負(fù)面對品牌的影響。

　　1.游戲影響的主體：

　　游戲玩家(游戲體驗(yàn)者ingame)：主要是學(xué)生和年輕的上班群體。

　　非游戲玩家(游戲旁觀者outgame)：年齡較大，主要是學(xué)生父母。

　　2.不同主體對游戲負(fù)面的看法：

　　不同主體認(rèn)為的游戲負(fù)面截然不同。

　　游戲玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲的負(fù)面看法主要集中在盜號、封號、不順利交易、游戲掉線等游戲過程內(nèi)的影響。其中外掛、掉線、封號、交易不順利是游戲玩家反映最多的負(fù)面。至于暴力、令人沉迷?那恰恰是玩家喜歡游戲的原因。

　　非游戲玩家并且對游戲有較多負(fù)面看法的人主要是，子女是學(xué)生的父母，這部分人是游戲新聞負(fù)面的主要提供者和傳播者。他們對網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)面的看法主要集中在游戲讓游戲玩家沉迷，并因此荒廢學(xué)業(yè)、影響正常生活、影響健康等游戲過程外的影響。

　　3.不同主體對游戲負(fù)面看法的成因：

　　一個看法的形成一定有外界的影響因素，對于玩家而言幾乎所有的對游戲的看法都是來自自己游戲體驗(yàn)的直接渠道，是直接的游戲體驗(yàn)讓他形成了對游戲負(fù)面的看法。非游戲玩家對游戲的負(fù)面看法主要來源于身邊人玩游戲情況、朋友敘述、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等間接渠道，看到了孩子玩游戲的情況，聽到了別人對游戲的斥責(zé)，形成了對游戲的負(fù)面看法。

　　4.如何弱化游戲負(fù)面對品牌的影響

　　通過對不同的游戲影響主體的分析，可以清楚的分類游戲玩家和非游戲玩家各自對于游戲負(fù)面的看法。以及形成這種看法的。

　　品牌的目標(biāo)受眾僅是游戲玩家：

　　當(dāng)品牌的目標(biāo)受眾僅是游戲玩家的情況下，品牌通過游戲進(jìn)行傳播，只要做到傳播手段上不要對玩家的游戲產(chǎn)生任何負(fù)面，對品牌本身沒有任何負(fù)面影響。游戲玩家對游戲本身非常認(rèn)可并且陶醉其中，除非一個傳播影響到了他們的游戲體驗(yàn)。只要不影響玩家的游戲體驗(yàn)，通過游戲進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ナ且粋€優(yōu)勢選擇。

　　品牌的目標(biāo)受眾僅是非游戲玩家：

　　當(dāng)品牌的目標(biāo)受眾僅是非游戲玩家的情況，除非品牌期望做長期消費(fèi)培育，否則這個品牌不適合通過游戲進(jìn)行傳播。

　　品牌的目標(biāo)受眾包含游戲玩家和非游戲玩家：

　　當(dāng)品牌的目標(biāo)受眾包括游戲玩家和非游戲玩家時，不同的傳播方式將帶來不同的結(jié)果。

　　首先如果游戲傳播作為一個孤立的傳播方式，非游戲玩家因?yàn)楸旧聿唤佑|游戲，絕大多數(shù)非游戲玩家無法了解游戲中的傳播內(nèi)容，也就不會對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　其次當(dāng)游戲傳播作為整合傳播的一部分并且通過其他渠道對這種傳播進(jìn)行告知，那么非游戲玩家有可能通過其他的渠道了解到品牌與游戲的關(guān)聯(lián)，因?yàn)閷τ螒虻呢?fù)面看法推演出對品牌的負(fù)面看法。因?yàn)榉怯螒蛲婕覍τ谟螒虻呢?fù)面看法主要來自，身邊人玩游戲的情況、電視和報紙。因此只要在其他信息渠道上弱化品牌與游戲的關(guān)聯(lián)，就能最大化降低游戲植入廣告對品牌可能產(chǎn)生的負(fù)面影響。