廣告語有什么作用就目前來看
廣告語有什么作用就目前來看
廣告語是廣告文案的精華，通向消費(fèi)者心靈深處的尖端放射點(diǎn)。在現(xiàn)代傳播媒體(如電視)中，廣告語日趨簡潔化，許多廣告只有標(biāo)題，沒有正文，在這種程度上廣告語就等于廣告標(biāo)題。那么廣告語有什么作用呢?
廣告語的作用
廣告語流行于19世紀(jì)中期，邦納為了避開報(bào)紙廣告中禁止登炫耀廣告的限制，重負(fù)使用簡短的警句，很多人效仿邦納這種風(fēng)格，使它流行起來。很快廣告語制作發(fā)展成一種專業(yè)。受人歡迎的流行廣告語也提出了一些模式：簡單適當(dāng)、質(zhì)樸、難忘、朗朗上口，而且還應(yīng)該包容一個(gè)有關(guān)被宣傳產(chǎn)品的主題和中心思想。
廣告語在某種意義上來說，就像企業(yè)的商標(biāo)一樣，是企業(yè)整合品牌傳播中的一個(gè)重要標(biāo)志。企業(yè)可以通過易于記憶，有趣味，簡單的廣告語來聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，進(jìn)行更深層次的品牌溝通。廣告語也是企業(yè)視覺、聽覺識別的“文字標(biāo)識”，代表企業(yè)品牌形象，是其核心價(jià)值之一，所以廣告語的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通過一條深入人心的廣告語打進(jìn)市場，從而占領(lǐng)市場，贏得消費(fèi)者的熟悉和喜愛。此類成功案例比比皆是。
以蠟筆小新果凍的廣告語為例：
果凍行家——蠟筆小新
喜歡我沒錯(cuò)——蠟筆小新(異度果吧)
人生有苦有咸，果凍有苦有甜，小新果凍，開心一下
好喝就要說鮮Q，新鮮的表達(dá)——蠟筆小新(鮮Q果凍爽)
蠟筆小新，天天開心
蠟筆一下，天天開心
蠟筆小新果凍經(jīng)過十余年的發(fā)展，已在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，其果凍行家的品牌形象更是深入人心，堅(jiān)持一貫的“開心”主張，蠟筆小新果凍繼續(xù)提升品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。
在當(dāng)今，企業(yè)傳播過程中越來越重視與消費(fèi)者的關(guān)系，開始注重雙向溝通傳播，傳播企業(yè)的理念和對社會和消費(fèi)者的承諾，廣告語在傳播過程中起到連貫的、統(tǒng)一的、重復(fù)的、有號召力的功能，提升其品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。因此企業(yè)要充分利用廣告這把雙刃劍，讓廣告到品牌產(chǎn)生出量變到質(zhì)變的突破。
廣告語準(zhǔn)則
簡明扼要
廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6-12 個(gè)字(詞)為宜，一般不超過 12 個(gè)。這樣的例子隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如中國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語"海爾——真誠到永遠(yuǎn)";愛立信手機(jī)"溝通就是愛";耐克" Just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華!"
淺顯易懂
廣告文字須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發(fā)生在大家身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
郎朗上口
廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
廣告形式
媒介分類
(一)根據(jù)廣告類別分類
1.印刷類廣告
主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。
2.電子類廣告
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。
3.實(shí)體類廣告
主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
(二)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類
1.銷售現(xiàn)場廣告
指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2.非銷售現(xiàn)場廣告
指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。
內(nèi)容分類
1.商業(yè)廣告
商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費(fèi)者提供商品信息為主的廣告。
2.文化廣告
以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。
3.社會廣告
指提供社會服務(wù)的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險(xiǎn)以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。
4.政府公告
指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財(cái)政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。
目的分類
指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。
(公共關(guān)系廣告)指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽(yù)的廣告。
形式分類
1.圖片廣告
主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實(shí)和創(chuàng)作形式。
2.文字廣告
指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。
3.表演廣告
指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達(dá)到廣告目的的廣告形式。
4.說詞廣告
指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點(diǎn)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個(gè)方面，甚至某一點(diǎn)的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。
5.綜合性廣告
這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補(bǔ)單一藝術(shù)形式不足的廣告。
階段分類
1.倡導(dǎo)廣告
這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點(diǎn)在于使人知曉。
2.競爭廣告
這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)，使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。
3.提示廣告
這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達(dá)到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進(jìn)商品銷售。
其他分類
除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告;按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告;按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告;按廣告的目標(biāo)對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告;按廣告在傳播時(shí)間上的要求，廣告可分為時(shí)機(jī)性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。
廣告語的寫作類型
1、功效型。反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。
2、優(yōu)質(zhì)型。反映商品質(zhì)量優(yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。
3、雙關(guān)型。用雙關(guān)語句來反映雙重意思。
4、好感型。用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。
5、號召型。直接推動顧客響應(yīng)號召，采取購買行動。
6、勵(lì)志型。用一些激勵(lì)的言語給人帶來一種內(nèi)心的正能量。
廣告語的創(chuàng)作要求
1、簡短易記。
2、突出特點(diǎn)。
3、號召力強(qiáng)。
4、適應(yīng)需求。
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