來(lái)自Netflix和Amazon的大量新節(jié)目的涌現(xiàn)無(wú)疑證實(shí)了一些比較優(yōu)秀的電視節(jié)目正被制作成互聯(lián)網(wǎng)形式，電視行業(yè)的收入正在遭受沖擊。PwC發(fā)布的關(guān)于娛樂(lè)媒體的五年預(yù)測(cè)已經(jīng)告知了廣告投放電視的增長(zhǎng)率將會(huì)下降。去年，PwC 曾預(yù)測(cè)在未來(lái)五年內(nèi)廣告業(yè)將每年增長(zhǎng)5.5%。而現(xiàn)在PwC 則聲稱(chēng)至2019年廣告業(yè)年增長(zhǎng)率將會(huì)降至4%。

　　以上這些僅僅只是全球數(shù)據(jù)。在美國(guó)，電視廣告投放每年僅以略微高于3%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在2013年至2014年間，電視廣告支出卻上漲了5%，這是近年來(lái)PwC為數(shù)不多預(yù)測(cè)成功的數(shù)據(jù)。

　　拿什么來(lái)解釋當(dāng)前這種現(xiàn)象呢?那就該歸咎于像Netlix和Amazon這類(lèi)視屏流媒體服務(wù)，引誘電視觀眾遠(yuǎn)那些依靠廣告存活的節(jié)目。

　　PwC將這些視頻流服務(wù)合并成一類(lèi)，并稱(chēng)之為“家庭視頻收入”，這些服務(wù)在美國(guó)發(fā)展迅猛：預(yù)計(jì)接下來(lái)五年會(huì)以每年15%左右的速率增長(zhǎng)，至2019年將能達(dá)到165億美元。“增長(zhǎng)率部分來(lái)自于電視廣告市場(chǎng)的開(kāi)銷(xiāo)，”PwC負(fù)責(zé)人Matthew Lieberman說(shuō)道。“不久之后人們將會(huì)更樂(lè)意將錢(qián)花費(fèi)在視屏流服務(wù)(在互聯(lián)網(wǎng)上看電視和電影)上，而不是去電影院，”Lieberman解釋說(shuō)。

　　即便如此，雖然增長(zhǎng)率在下跌，但電視廣告上的開(kāi)銷(xiāo)仍然空前巨大：PwC預(yù)測(cè)美國(guó)廣告商在2019將會(huì)投資810億美金在廣告上。

　　今年 PwC的預(yù)測(cè)是基于對(duì)于媒體本身易變性的觀察。以下是關(guān)于其易變性的一些最具有信服力的說(shuō)法：

　　幾乎所有形式娛樂(lè)媒體的都將在今后五年內(nèi)擴(kuò)張。

　　移動(dòng)廣告和社交游戲?qū)⒁詢(xún)晌粩?shù)的速率穩(wěn)定增長(zhǎng)。其他媒體，例如全球音樂(lè)市場(chǎng)和出版發(fā)行業(yè)，每年增長(zhǎng)率將會(huì)低于1%。報(bào)業(yè)是唯一出現(xiàn)廣告投放率下降的媒體行業(yè)，至2019年每年以接近3%的速率下滑。

　　人們更愿意以個(gè)人形式聚集

　　在美國(guó)，至2019年在現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)和電影票的支出將會(huì)超總消費(fèi)支出的2.9%。

　　不久，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告費(fèi)將會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)顯示廣告(Display Ads)

　　在美國(guó)，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告;明年，它將會(huì)取代付費(fèi)搜索，成為領(lǐng)先的廣告類(lèi)別。預(yù)計(jì)接下來(lái)的五年將以每年25%的比率增長(zhǎng)，并且五年內(nèi)將會(huì)超越互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告。也就是說(shuō)五年內(nèi)移動(dòng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告間將會(huì)差異化發(fā)展，到年底這種差異會(huì)愈演愈烈.)

　　愈來(lái)愈少的人愿意為有線電視買(mǎi)單，但也不是說(shuō)一個(gè)也沒(méi)有。

　　在2012年，80%的美國(guó)人會(huì)為電視節(jié)目支付額外訂閱費(fèi);到2016年，這個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)降3%，變?yōu)?6.9%。訂閱率的確有所下降，但也不是預(yù)計(jì)中的大幅度下調(diào)。(在肯尼亞、印度尼西亞或泰國(guó)，有線電視是新興中產(chǎn)階級(jí)的特權(quán)象征，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些國(guó)家的未來(lái)五年中有線電視的訂閱率將會(huì)以?xún)晌粩?shù)的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。)

　　我們更傾向于在線聽(tīng)歌而不是下載音樂(lè)

　　企業(yè)更樂(lè)于讓消費(fèi)者下載音樂(lè)而不是在線聽(tīng)歌，但這種期許將會(huì)被改變。到2017年，數(shù)字流的收入想會(huì)超過(guò)數(shù)據(jù)下載的收入，并且數(shù)字流的收入每年將會(huì)以11%左右增長(zhǎng)。

　　PwC同時(shí)也報(bào)道說(shuō)數(shù)字流領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人也在限制免費(fèi)音樂(lè)途徑上倍感壓力，特別是當(dāng)企業(yè)開(kāi)始質(zhì)疑是否支持廣告服務(wù)的音樂(lè)數(shù)量過(guò)多了。消費(fèi)者也是時(shí)候應(yīng)該對(duì)付費(fèi)有所準(zhǔn)備了。

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