品牌廣告視頻營銷案例
品牌廣告視頻營銷案例
企業(yè)需要新產(chǎn)品上市,就一定要進行案例分析,這樣才能對新產(chǎn)品上市帶來的影響有一定的預(yù)測,從而做出一些對策,減少新產(chǎn)品上市帶來的阻力。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的品牌廣告視頻營銷案例相關(guān)內(nèi)容,希望對你能夠有所幫助。
品牌廣告視頻營銷案例一
伊利牧場:PPTV跨界精細化視頻傳播
廣 告 主:伊利牧場
廣告代理:電眾數(shù)碼廣告有限公司
7月,隨著桂綸鎂清新代言,全新伊利牧場奶制雪糕TVC及slogan,希望選擇合適的媒體,在傳遞全新品牌形象及理念的同時,全面覆蓋目標人群,強化品牌認知。通過消費者及渠道洞察,電眾廣告得出只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆蓋目標人群并且提升傳播效果。因此針對伊利牧場本次全新TVC的推廣,打造了“PPTV跨界精細化視頻傳播方案”。
案例背景
7月,全新伊利牧場奶制雪糕TVC及slogan隨著桂綸鎂清新代言,希望選擇合適的媒體,在傳遞全新品牌形象及理念的同時,全面覆蓋目標人群,強化品牌認知。
營銷目標
目標:提升品牌與產(chǎn)品的知名度及受眾的喜好
KPI:曝光量&點擊量
預(yù)估總曝光量:1 357 991 000次,實際總曝光量:1 505 460 043次,整體曝光效果完成預(yù)計曝光的111%
預(yù)估總點擊量:3 503 675次,實際總點擊量:12 806 450次,整體點擊效果完成預(yù)計點擊量的365%
目標受眾
消費者洞察:
1) 目標受眾基本屬性分析:19~35歲,大部分為80后,由學(xué)生族與上班族構(gòu)成
2) 目標受眾觸媒行為分析:消費者觸媒習(xí)慣發(fā)生根本性變化,碎片化、多屏化特征鮮明,PC端活躍度降低,加速向移動終端遷移
執(zhí)行時間
7月8日~月7日
創(chuàng)意表達
于洞察中我們對目標受眾的基本屬性、觸媒行為的分析,發(fā)現(xiàn)伊利牧場全新TVC的推廣已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)PC+TVC的單一推廣,因此PPTV以“跨界精細化營銷”為核心策略,打通三段多屏,無縫全覆蓋受眾、時間。
媒介渠道洞察:
從人群出發(fā),PPTV的主要受眾人群都為年輕白領(lǐng)、公司中高層管理者與在校學(xué)生。其中25歲至40歲最具消費力。這類主要人群大多集中分布于中國一、二線城市。由于PPTV多種終端產(chǎn)品覆蓋面廣,并且用戶收看的時段全天分布,近平均化,其中PC端、移動終端15%~20%的超低用戶重合度,補充了碎片化人群,實現(xiàn)了受眾人群的完整覆蓋。其中主要溝通用戶的高度觀看內(nèi)容集中在熱劇、韓劇等PPTV的熱門劇集。因此通過聚合消費者喜愛的劇目,打造伊利牧場定制劇場,在吸引消費者關(guān)注熱門劇集的同時觀看產(chǎn)品TVC,溶解排斥感,提升接受度與傳播意愿。
傳播策略
通過消費者及渠道洞察,我們認為只有“跨界”+“定制”的配合才能全面覆蓋目標人群并且提升傳播效果。
所以我們推出了針對伊利牧場本次全新TVC的推廣,打造了“PPTV跨界精細化視頻傳播方案”
執(zhí)行過程
1. 優(yōu)質(zhì)資源跨界組合式投放——打通PC端、iPad端、Andriod phone端優(yōu)質(zhì)貼片、通欄資源進行聯(lián)合投放,無間斷、高濃度覆蓋目標人群。
2. 定制化劇場——聚合消費者喜愛的劇目,打造伊利牧場定制劇場,吸引消費者關(guān)注熱門劇集的同時觀看產(chǎn)品TVC,融解排斥感。
效果總結(jié)
投放為期30天,總曝光15億次,總點擊1200萬,點擊完成率365%,其中PPTV-Andriod phone視頻播放頁15秒貼片、iPad端視頻播放頁15秒前貼片、客戶端暫停點擊量效果表現(xiàn)尤為突出,CTR分別達到11%、6%和0.25%,為了本次活動實現(xiàn)了有效的告知,使得PPTV用戶對于本次活動及產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣與關(guān)注,為本次推廣實現(xiàn)了有效告知。
點評:
iPad端和手機端的出現(xiàn),讓影視廣告?zhèn)鞑膫鹘y(tǒng)TV、PC的格局下,有了新的傳播渠道。而一、二線城市的消費群體觀看節(jié)目,也習(xí)慣了采用iPad端和手機端。順應(yīng)這一情況,“PPTV跨界精細化視頻傳播方案”的推出,打通了PC端、iPad端、Andriod phone端優(yōu)質(zhì)貼片、通欄資源進行聯(lián)合投放,成為一種很好的媒介組合方式。同時,聚合消費者喜愛的劇目,打造伊利牧場定制劇場,在消費者觀看節(jié)目的同時,也增加了品牌的美譽度和親和力。
——方棱
廣告形式清新、歡快,很好詮釋了“心隨香濃,樂在自享”品牌主張,桂綸鎂做形象代言人深層次地溝通了產(chǎn)品消費群體。
也許一千個廣告創(chuàng)作人會有一千種廣告表現(xiàn)形式,但說到廣告投放效果卻只有一種結(jié)果:沒有最好,只有更好,從這則廣告最終效果來說,著實難以超越,前期的市場調(diào)查非常精準。時代在變,新媒體的強勢崛起,猛烈沖擊著電視端廣告,人們接觸信息時間碎片化,多屏化,廣告投放不在是以一個屏幕打遍天下,這則伊利廣告借勢PPTV視頻播放平臺,跨越三屏,結(jié)合PPTV自身良好節(jié)目資源,達到了上午不看下午看,電腦不看手機看的效果,也因此決定了廣告受眾重合度僅僅15%~20%,這個數(shù)據(jù)說明基本沒有浪費廣告費,前一段時間熱炒的微信營銷,我不知道媒體人、廣告人為什么會視作微信為媒體平臺,作為側(cè)重服務(wù)的微信,以現(xiàn)在模式,不可能有多少媒體屬性,所以廣告人在紛雜的社會保持獨立思考很是重要,這則伊利廣告給了我們很大的啟示,最適合的就是你能抓到創(chuàng)新組合不是虛無縹緲的熱點,那是熱點,但不是重點。
——田志憲
品牌廣告視頻營銷案例二
南昌啤酒以幽默闡釋“愛不釋手”
癮君子的直覺
數(shù)據(jù)顯示,以來,我國啤酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量已突破4000萬千升,連續(xù)多年雄踞世界產(chǎn)量第一。這個數(shù)字意味著包括喝奶的嬰兒在內(nèi)的13億國人人均年消費啤酒300余升,差不多每天都要喝掉1升啤酒。
龐大的啤酒消費市場,正由強大的啤酒寡頭和如林的地方軍瓜分。前十大啤酒企業(yè)的產(chǎn)量集中度已經(jīng)達到70%,其中,華潤雪花、青島、燕京作為全國性啤酒品牌,均占有10%以上的市場份額。而第二梯隊金星啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、金威啤酒市場份額在5%以下。
當并不“雪花”的雪花啤酒出現(xiàn)在廣東餐桌,當并不“燕京”的燕京啤酒出現(xiàn)在鄉(xiāng)村野店,你還能相信啤酒巨頭們的瘋狂擴張是成功的戰(zhàn)略嗎?
啤酒的口感雖然看重德國標準,但一千個癮君子自然有一千個標準,一個大一統(tǒng)的品牌,能滿足眾口難調(diào)的市場嗎?
其實大家都有自己的答案。
南昌啤酒的再給力
身在南昌,你一定會找到這樣一種幸福感,那就是吃上鮮辣可口的炒米粉,喝上一口南昌8度啤酒,柔韌與爽滑交織于口,實在是味中極致。
南昌啤酒就這么根深蒂固地生長在南昌這個區(qū)域市場,任憑外來啤酒巨擘新軍的強力攻城,依然雄踞市場的領(lǐng)導(dǎo)位置,和諸多地域象征符號一起成為見證南昌的生活符號。
人們都說,南昌啤酒是依靠市民們長久以來對本地品牌的依賴而生存下來的。實則不然,在商品大流通的今天,消費習(xí)慣改弦易轍實在是見怪不怪。然而撼他事易,撼掉南昌啤酒在用戶心中的地位,相當難辦。
南昌8度啤酒的問世,則為南昌啤酒深入民心更加注了一道強大的砝碼。清新的香氣和爽快的口感,讓南昌人過上了更加幸福的飲食生活。
作為創(chuàng)意人,我們有理由讓更多的人愛上南昌8度啤酒。
啤酒廣告可以更爽
客戶期待廣告能表達出品牌對消費者的黏性,從而吸引更多消費者加入分享品牌的隊伍。創(chuàng)意人于是從癮君子熱愛南昌啤酒的角度找到了“愛不釋手”的形象表達。只有摯愛才會愛不釋手,只有摯愛才有深度認同。從生活中的點點滴滴中挖掘元素,找到愛不釋手的戲劇性沖突,廣告也開始讓人愛不釋手起來。
我們看到一只手舉著8度啤酒,另一只手幫妻子系圍裙的無奈;還看到一只手舉著8度啤酒,另一只手手持電鉆鉆孔的荒.唐;我們看到一只手拿著8度啤酒暢飲,另一只手劃槳的滑稽,還甚至看到一只只手舉著8度啤酒暢飲,另一只只手協(xié)力拔河的夸張⋯⋯
這才是愛不釋手,這才是令我們無法割舍的生活元素——南昌8度啤酒。
和其他啤酒品牌有鮮明不同的是,南昌8度啤酒廣告以MTV的形式展開,抒情的男生盡情地唱著癮君子對南昌8度的熱愛,配合著詼諧、幽默的情境,著實讓我們感動了一把。
啤酒廣告理應(yīng)如此快樂,如此離奇,如此不可思議,就像一支南昌啤酒,在中國的中部市場,如此神奇地暢銷了幾十年。
點評:
南昌8度啤酒廣告以MTV的形式展開,講述男人們在做任何事情時都要緊握啤酒暢飲,哪怕會尷尬連連來貫穿影片“愛不釋手”的主題。以生活中的點滴入手,找到愛不釋手的戲劇沖突;MTV的形式,將主題信息帶入歌曲中,欣賞之余,更向消費者傳達了“愛不釋手”的廣告主題。以情動人,讓消費者著實感動。
——曹 峰
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