新媒體的崛起

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，新媒體受到了廣泛的關(guān)注，也成為人們議論的重點(diǎn)。計(jì)算機(jī)技術(shù)也隨著潮流不斷提高，應(yīng)用程度也逐漸深入。于是出現(xiàn)了在公眾場(chǎng)所非常受歡迎的新媒體。新媒體的快速發(fā)展不僅影響到了社會(huì)生活的方方面面，更是對(duì)許多企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。

　　一、新媒體的定義和特點(diǎn)

　　美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：所有人對(duì)所有人的傳播。有學(xué)者認(rèn)為，新媒體在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等相對(duì)于廣播、報(bào)刊、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體可以被形象的成為第五媒體。第五媒體即以手機(jī)為試聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化隨時(shí)信息轉(zhuǎn)播載體，它是以大眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以及時(shí)傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳媒平臺(tái)。

　　相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。首先具有隱蔽性，新媒體的許多形式隱身于日常環(huán)境的各種空間、物體中，它最低限度地減少了與受眾之間的抵觸性;其次是具有高科性，使新媒體具有鮮明的時(shí)代個(gè)性和廣泛的應(yīng)用性，適合于不同的場(chǎng)所，且可以產(chǎn)生更好的視覺效果，具有生動(dòng)性和真實(shí)感，能夠較好地表現(xiàn)商品的各種特性;最后是分眾性，可以更有效的針對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到每個(gè)人單獨(dú)的時(shí)間，通過這些零碎的時(shí)間，得到傳播廣告難以獲取的好環(huán)境。

　　伴隨著很多新型的媒體出現(xiàn)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體不斷涌現(xiàn)出來，吸引了越來越多的用戶和巨額投資，創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)，極大地影響了傳統(tǒng)媒體，改變了傳媒秩序，甚至改變了全球人類的生活方式和思維方式。一個(gè)企業(yè)要想在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中做強(qiáng)、做大，就必須緊跟時(shí)代的腳步，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，充分利用新媒體這一優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揮媒體作用上下功夫。

　　二、新媒體在企業(yè)發(fā)展過程中的主要作用

　　現(xiàn)如今，社會(huì)關(guān)系之間的交流逐漸加深，然而主要的介質(zhì)就是媒體。新媒體的以各種形式快速傳播。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，普遍增長(zhǎng)幅度與2012年的增長(zhǎng)情況基本一致，整體的網(wǎng)民大規(guī)模增速持續(xù)放緩。與此同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)民繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)姿勢(shì)，規(guī)模達(dá)到5億，年增長(zhǎng)率為19.1%，手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)重點(diǎn)地位[2]。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞傳播領(lǐng)域中影響最大的，最具有發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w，所以，企業(yè)要良好的運(yùn)作和發(fā)展就必須重視這一新媒體的作用。

　　三、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)工作，重點(diǎn)應(yīng)從以下五個(gè)方面入手：

　　1、要重視網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)的關(guān)鍵是培養(yǎng)四支隊(duì)伍：能熟練運(yùn)用微博、微信等新媒體的黨員干部隊(duì)伍;符合中國(guó)特色的智庫(kù)型的專家隊(duì)伍;熟悉新媒體、在學(xué)生中有影響力的“學(xué)生領(lǐng)袖”隊(duì)伍;經(jīng)過良好訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍等。

　　2、要設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳指導(dǎo)管理辦公室，加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳的規(guī)劃、監(jiān)管、指導(dǎo)和服務(wù)工作。

　　3、要按照大數(shù)據(jù)理念整合校內(nèi)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)宣傳思想工作的統(tǒng)一性和方向性。

　　4、要健全校園網(wǎng)絡(luò)輿情和師生思想動(dòng)態(tài)信息收集、分析、研判、引導(dǎo)的制度機(jī)制，明確規(guī)避和處理突發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情事件的途徑和方法，進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)管理和輿情信息監(jiān)控。

　　5、要在做好宣傳思想工作的同時(shí)，拓展新媒體對(duì)師生工作、學(xué)習(xí)、生活方面的服務(wù)功能，使新媒體成為服務(wù)師生、親近師生、贏得師生的平臺(tái)，寓思想政治工作于日常服務(wù)之中。