奢牌選擇微信進(jìn)行線上營銷策劃的緣故原由
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國內(nèi)電商的發(fā)展已經(jīng)走過了十幾個(gè)年頭，奢侈品電商的發(fā)展卻一向不盡人意。目前奢侈品品牌的線上營銷策劃更多地是選擇微信作為重要的平臺。我們今天就來看看是什么緣故原由促使奢牌選擇微信，電商平臺又該如何爭奪奢牌的細(xì)致。
如今購買奢侈品的重要人群是年齡在20-40之間的人權(quán)，他們是奢牌線上營銷策劃的關(guān)注點(diǎn)。這類人對于奢侈品的線上購買并不排斥。但是在渠道的選擇上電商平臺并不是首選，中國的電商平臺吸引用戶的最大上風(fēng)都是低價(jià)和極速的物流服務(wù)，這不吻合奢侈品購買人群所尋求的品味和調(diào)性。這就導(dǎo)致了這一批線上購買奢侈品的人群走向了社交媒體的懷抱，微信、抖音都在此列。在社交媒體的分類中，微信這個(gè)超級APP的影響力不言而喻，超過10億的月活用戶代表著偉大的流量，得到奢侈品廠家的鐘愛也就不難理解了。
說完了奢牌選擇微信進(jìn)行線上營銷策劃的緣故原由，如今來看電商平臺的出路在哪里。前面提到了電商平臺因?yàn)檎{(diào)性題目，難以形成線上競爭力的題目。電商平臺的題目不僅僅在這一個(gè)方面，還有一個(gè)更大的題目必要電商平臺去解決，那就是售賣假冒奢侈品的題目。這個(gè)題目是橫亙在電商平臺和奢牌之間最大的題目，奢牌常年和中國的電商巨頭因售假題目打官司。這就導(dǎo)致了奢牌對于中國電商平臺的印象差到了極點(diǎn)。為了吸引奢牌的入駐網(wǎng)站開發(fā)，天貓專門為奢牌拓荒了Luxury Pavilion頻道，這可能是不錯(cuò)的解決體例。
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