2017最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例分析
2017最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例分析
微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)或個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理2017最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
2017最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例(篇一)
慕思借助微信公共平臺(tái)，發(fā)布調(diào)研需求活動(dòng)，通過(guò)HTML5技術(shù)搭建專(zhuān)業(yè)頁(yè)面，并借助社交網(wǎng)絡(luò)，支持QQ、微博登錄，無(wú)縫對(duì)接調(diào)研系統(tǒng)，從而完成調(diào)研需求。
具體實(shí)施過(guò)程
慕思通過(guò)微信海的服務(wù)，建立“健康睡眠專(zhuān)家”公眾賬號(hào)，并且通過(guò)了公眾平臺(tái)的認(rèn)證。
圍繞慕思的產(chǎn)品特點(diǎn)，從較為符合廣大受眾的閱讀以及喜愛(ài)的健康睡眠角度搭建，取得了不錯(cuò)的效果。
活動(dòng)介紹：
曾經(jīng)一場(chǎng)好覺(jué)擺在我的面前，我沒(méi)有珍惜，直到睡不著才后悔莫及，上天終于給我一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我重新修煉睡商，爭(zhēng)取早日脫“困”?？靵?lái)參與慕思“睡商大調(diào)查”!蘭博基尼限量版獎(jiǎng)品，iPad mini等你帶回家～!
分析與總結(jié)
此模式利用微信提供的“查看原文”跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到企業(yè)獨(dú)立的微信官方HTML5網(wǎng)站(該網(wǎng)站經(jīng)過(guò)獨(dú)立的開(kāi)發(fā)和網(wǎng)頁(yè)功能及交互設(shè)計(jì))，依托于微信的龐大用戶(hù)基數(shù)，通過(guò)微信推送給微信粉絲，完成調(diào)研需求。
現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)追求多樣化的展現(xiàn)方式以及交互方式，而HTML5很好地順應(yīng)了這一潮流。企業(yè)對(duì)PC上相關(guān)服務(wù)的訴求都可以在移動(dòng)互聯(lián)終端的HTML5頁(yè)面實(shí)現(xiàn)。
我們可以設(shè)想，抽獎(jiǎng)活動(dòng)、調(diào)研活動(dòng)、注冊(cè)行為、編輯行為等，未來(lái)都可以借助微信通過(guò)HTML5頁(yè)面實(shí)現(xiàn)。
目前，微信海已經(jīng)為多家企業(yè)提供了此項(xiàng)服務(wù)，包括網(wǎng)頁(yè)功能定制以及頁(yè)面開(kāi)發(fā)運(yùn)維等。
微信的鏈接跳轉(zhuǎn)為企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了窗口，也是營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵因素。借助更豐富的頁(yè)面展現(xiàn)、產(chǎn)品介紹甚至用戶(hù)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)亦或是品牌的曝光度。
在此，筆者建議，微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者在微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容推送之余，也要做好內(nèi)容的承載頁(yè)面，需要給予承載HTML5頁(yè)面高度的重視。
2017最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例(篇二)
登錄微信，添加“星巴克中國(guó)”為好友，即可與之展開(kāi)一場(chǎng)內(nèi)容豐富的互動(dòng)對(duì)話(huà)。工作繁忙、身心疲憊，需要隨時(shí)隨地Refresha一下?
只需發(fā)送一個(gè)表情符號(hào)，星巴克將即時(shí)回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂(lè)專(zhuān)輯，獲得專(zhuān)為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點(diǎn)燃生活的熱情，激發(fā)靈感。
具體實(shí)施過(guò)程
星巴克在實(shí)施過(guò)程中首先從全國(guó)的門(mén)店開(kāi)始，讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺(tái)的粉絲，然后再利用活動(dòng)等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺(tái)的粉絲短時(shí)間內(nèi)爆增。
星巴克針對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)致入微的分析，同時(shí)對(duì)微信公共平臺(tái)功能也進(jìn)行了充分開(kāi)發(fā)，不僅破除了傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式輻射面積小、用戶(hù)參與度不高、受時(shí)間地點(diǎn)等制約的弊端，還具有了輕松時(shí)尚、趣味性高、商家與用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)能盡享商家?guī)?lái)的輕松愜意。
可以說(shuō)，星巴克的這個(gè)案例將微信的及時(shí)性、個(gè)性化、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮了出來(lái)。
分析與總結(jié)
星巴克依靠這個(gè)案例的完美執(zhí)行，不僅將所有老客戶(hù)牢牢地抓在自己手中，也讓游蕩于各種咖啡廳的客戶(hù)更加信賴(lài)它。同時(shí)在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標(biāo)人群粉絲讓星巴克的微信公眾平臺(tái)持續(xù)釋放威力。
如果要說(shuō)缺陷的話(huà)，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國(guó)有千余家店。如果增加全國(guó)性和趣味性的功能(如天氣預(yù)報(bào)、星座運(yùn)勢(shì)查詢(xún)等)就更加完美了，粉絲的依賴(lài)會(huì)強(qiáng)。而且最好能設(shè)置星巴克微信個(gè)性化的功能，對(duì)于品牌傳播和建立粉絲依賴(lài)作用會(huì)更大。
總的來(lái)說(shuō)，星巴克無(wú)疑給所有連鎖行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。
連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡(jiǎn)單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業(yè)，用微信可以輕易實(shí)現(xiàn)這些東西。連鎖店只需要對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行深入的分析，然后進(jìn)行功能化和內(nèi)容化的開(kāi)發(fā)并營(yíng)銷(xiāo)推廣即可。
同時(shí)我們有一套針對(duì)連鎖行業(yè)的“微信的連鎖行業(yè)管理”一站式解決方案，將實(shí)現(xiàn)連鎖店最精準(zhǔn)化，將各個(gè)地方分店整合統(tǒng)籌管理，從而強(qiáng)化各個(gè)方面的執(zhí)行力度，而這是在以往時(shí)期都不能實(shí)現(xiàn)的。
2017最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例(篇三)
蛋糕店利用微信營(yíng)銷(xiāo)，月銷(xiāo)售額從7萬(wàn)增加到13萬(wàn)。微信天生就適合做小區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)，這給位于深圳寶安的一家小區(qū)旁的蛋糕店帶來(lái)了靈感。蛋糕店老板看中每天不多不少的客流，而且大多是回頭客。如果能做好這些“吃貨”的營(yíng)銷(xiāo)，并且通過(guò)他們的朋友圈口碑相傳，將會(huì)是一個(gè)更大的盈利商機(jī)。于是，老板通過(guò)店內(nèi)促銷(xiāo)、傳單的形式獲得了第一批公眾號(hào)粉絲。接下來(lái)，蛋糕店還加大力度，持續(xù)推出關(guān)注有禮的促銷(xiāo)方式，粉絲不斷增多。當(dāng)然，有些客戶(hù)不懂使用微信的，店內(nèi)服務(wù)員都會(huì)熱心教導(dǎo)。老板基本每天都堅(jiān)持發(fā)些圖文內(nèi)容，內(nèi)容包括蛋糕、運(yùn)動(dòng)、生活等等。每篇圖文下面都有一個(gè)蛋糕小卡片，上面有微信定蛋糕的聯(lián)系方式，可以方便送貨上門(mén)服務(wù)。就這樣，堅(jiān)持了半年左右，蛋糕店的微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)有7千人之多。雖然粉絲不多，但都是精準(zhǔn)粉絲，對(duì)蛋糕店的促銷(xiāo)和宣傳起到很大幫助。月銷(xiāo)售額也從半年前的7萬(wàn)提升到了13萬(wàn)多。雖然前期投入有點(diǎn)虧，但是后期的發(fā)展更可觀!最新微信營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典成功案例
猜你感興趣:
1.2017市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
2.2017年最新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例