2017微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析
2017微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析
微營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
2017微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇一
頤德公館，華麗樓書(shū)演繹定制級(jí)豪宅形態(tài)
頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類(lèi)別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計(jì)、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書(shū)的推出，讓頤德公館在微信營(yíng)銷(xiāo)上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。
面對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)龐大的市場(chǎng)藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，互動(dòng)是房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時(shí)隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺(tái)就可以通過(guò)口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
2017微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇二
頤德公館，華麗樓書(shū)演繹定制級(jí)豪宅形態(tài)
頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類(lèi)別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計(jì)、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書(shū)的推出，讓頤德公館在微信營(yíng)銷(xiāo)上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。
面對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)龐大的市場(chǎng)藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，互動(dòng)是房地產(chǎn)微營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時(shí)隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺(tái)就可以通過(guò)口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
2017微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇三
敢于創(chuàng)新的企業(yè)都看中了微信的幾億粉絲群，紛紛在微信營(yíng)銷(xiāo)上施展拳腳。在酒類(lèi)行業(yè)，洋河總是勇做第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，在微信營(yíng)銷(xiāo)上也同樣先人一步：先是入駐微信，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)酒業(yè)第一家掌上購(gòu)酒平臺(tái);又向新媒體邁出重要的一步，大膽創(chuàng)新創(chuàng)建了行業(yè)最大的粉絲社群;最近又成為微信朋友圈廣告的第一家酒企，并且成為騰訊官方微信公開(kāi)課上的經(jīng)典案例。
巧用朋友圈開(kāi)展互動(dòng)傳播
6月11日，微信朋友圈推送了有史以來(lái)的第一條白酒廣告——“微”你而生。代表著白酒時(shí)尚健康的洋河微分子登陸朋友圈，在億萬(wàn)名目標(biāo)用戶群里驚艷亮相，“喝過(guò)的都說(shuō)好，沒(méi)喝過(guò)的都在找”，朋友圈里瞬間掀起了刷屏的節(jié)奏。
繼寶馬中國(guó)、VIVO和可口可樂(lè)首批朋友圈廣告上線后，洋河微分子成為第一個(gè)出現(xiàn)在朋友圈的酒類(lèi)品牌。網(wǎng)絡(luò)傳播方面的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業(yè)形象，另一方面也是對(duì)企業(yè)能力、實(shí)力的展示;其三，微信朋友圈因?yàn)槠錁O高的關(guān)注度，很容易形成社會(huì)性的熱點(diǎn)話題，并引發(fā)二三次傳播。所以，洋河此舉不僅能率先在數(shù)十億微信用戶中傳播了新產(chǎn)品，還有一舉多得的效果。
其實(shí)，這還不是洋河第一次利用微信平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)。早在羊年春晚之際，洋河微分子就在央視春晚上放大招，為觀眾發(fā)放了價(jià)值千萬(wàn)元的微信紅包，引起了強(qiáng)烈的反響。
“從春晚微信紅包到朋友圈廣告?zhèn)鞑ィ俚饺粘５呐笥讶诒疇I(yíng)銷(xiāo)，洋河一直在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，以不同方式利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳推廣，這種意識(shí)和行動(dòng)非常值得學(xué)習(xí)”，一位從事微信營(yíng)銷(xiāo)的研究推廣人士對(duì)洋河給予很高的評(píng)價(jià)。
創(chuàng)建酒業(yè)最大的消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)
在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)粉絲的過(guò)程高度融合。粉絲的力量那么大，有哪一個(gè)品牌敢說(shuō)自己不需要粉絲呢?在這樣的時(shí)代背景下，洋河從去年開(kāi)始便將粉絲經(jīng)營(yíng)當(dāng)成一個(gè)重要課題來(lái)破解。
借助微信、微博平臺(tái)，洋河不斷推進(jìn)線上的粉絲經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)最大的粉絲平臺(tái)。在2015年中國(guó)企業(yè)雙微排行榜中，洋河的雙微(夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)+@洋河股份新浪微博)在全國(guó)排名長(zhǎng)期居于前列，最好成績(jī)是全國(guó)第20名，而其它酒業(yè)未能上榜。再拿白酒行業(yè)的雙微來(lái)比較，據(jù)“南方周末數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”的每周排行數(shù)據(jù)顯示，洋河一直雄踞榜首，特別是其官方微信號(hào)“夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)”在粉絲規(guī)模、閱讀數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上一直遙遙領(lǐng)先于其他同行。
在粉絲平臺(tái)的搭建上，洋河還有一個(gè)秘密武器，那就是微信服務(wù)號(hào)“洋河1號(hào)”。這是目前中國(guó)酒業(yè)粉絲規(guī)模最大的微信服務(wù)號(hào)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，粉絲能夠更方便的買(mǎi)到酒，訂單生成后，洋河將訂單直接交給距離粉絲最近“洋河1號(hào)快遞哥”實(shí)現(xiàn)上門(mén)配送，30分鐘內(nèi)完成配送服務(wù)。據(jù)了解，目前“洋河1號(hào)”的粉絲已有300萬(wàn)人。
開(kāi)辟互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新模式
有了粉絲，更重要是能為粉絲帶來(lái)什么?在6月的騰訊官方微信(南京)公開(kāi)課上，騰訊官方將洋河的微信經(jīng)營(yíng)作為經(jīng)典案例重點(diǎn)講解。在現(xiàn)場(chǎng)有這樣一幕：公開(kāi)課的講師引導(dǎo)大家打開(kāi)洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝，掃描酒瓶上的二維碼，就能查詢到這瓶白酒的有關(guān)信息，包括這瓶白酒的產(chǎn)地、真假等等，還能搶到商家送出的紅包，現(xiàn)場(chǎng)一位幸運(yùn)粉絲就當(dāng)場(chǎng)搶到了8元的現(xiàn)金。
再來(lái)看一個(gè)例子，歌壇大腕陳奕迅的演唱會(huì)6月20日在徐州開(kāi)唱，由洋河藍(lán)色經(jīng)典冠名的這場(chǎng)演唱會(huì)，也成了洋河粉絲的歡樂(lè)舞臺(tái)。結(jié)合此次演唱會(huì)，洋河在“洋河1號(hào)”、“夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)”、“@洋河股份”等粉絲群體中開(kāi)展贈(zèng)票活動(dòng)，吸引了眾多粉絲參與互動(dòng)。此前，“洋河1號(hào)”還與《古劍奇譚》的明星演員陳偉霆合作，與粉絲互動(dòng)聯(lián)合推廣“愛(ài)未停”紅酒，也是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)成功案例。
事實(shí)上，洋河不斷嘗試著推出新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，像這樣依托微信、微博等平臺(tái)開(kāi)展的活動(dòng)還有很多。比如在日常內(nèi)容經(jīng)營(yíng)中，通過(guò)“粉絲搶票”、“互動(dòng)游戲”、“個(gè)人定制酒”、“微社區(qū)”、“促銷(xiāo)活動(dòng)”等形式，不斷與粉絲開(kāi)展互動(dòng)，為粉絲帶來(lái)“有趣、有利”的價(jià)值，增強(qiáng)了粉絲粘性，形成了一個(gè)“大家庭”。
當(dāng)然，微信以及微博運(yùn)營(yíng)只是洋河“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的一部分。據(jù)了解，隨著“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的加快推進(jìn)，洋河還將以極致產(chǎn)品和服務(wù)，不斷推動(dòng)公司互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新化發(fā)展。上述微信營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)家也表示，通過(guò)這些努力，洋河不僅拉近了與消費(fèi)者距離，提供了極致的產(chǎn)品和服務(wù)，而且還為品牌傳播開(kāi)辟了新的途徑，這在新媒體盛行的時(shí)代非常必要，也非常值得推廣。
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