格力的手機(jī)營(yíng)銷方案

　　珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，它是全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。格力電器自成立以來(lái)，以“一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)是一個(gè)沒(méi)有靈魂的企業(yè)”為座右銘，致力于技術(shù)創(chuàng)新，把掌握空調(diào)的核心技術(shù)作為企業(yè)立足之本。下面一起看下格力的手機(jī)營(yíng)銷方案。

　　格力做手機(jī)：一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷

　　很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者應(yīng)該都能感覺(jué)到，自從去年董明珠和雷軍的10億賭局開(kāi)始之后，有關(guān)格力和董明珠的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新聞就越來(lái)越多，話題也越來(lái)越廣，甚至很多話題都是由董明珠在接受媒體采訪時(shí)親自挑起的。比如之前董明珠說(shuō)：”小米入股美的是兩個(gè)騙子在一起，又比如近期說(shuō)格力做手機(jī)肯定超小米，用戶三年不用換手機(jī)。這些話題無(wú)疑非常具有爆炸性，傳播范圍也極廣。很多媒體和用戶將這些話題作為“笑料“進(jìn)行了主動(dòng)傳播，殊不知這正中了董大姐下懷。

　　事實(shí)上，這可能正是董明珠的借勢(shì)營(yíng)銷之計(jì)。在與雷軍的賭局中，格力成功傍上了小米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，使之其與傳統(tǒng)家電品牌格力發(fā)生聯(lián)系，順帶的也提升了格力在互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中的知名度。而在董大姐的話題引導(dǎo)下，作為目前市場(chǎng)上爭(zhēng)議最大的手機(jī)廠商和話題性最強(qiáng)的小米，也成為了格力品牌傳播路上的“墊腳石”。而且，從曝光的圖片來(lái)看，這款手機(jī)并沒(méi)有什么特別之處，甚至從外觀上看，還很像小米。這讓國(guó)內(nèi)媒體仿佛又找到了一個(gè)興奮點(diǎn)，而董明珠進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)對(duì)飆雷軍的話題，相信在一段時(shí)間內(nèi)又能成為一個(gè)讓人津津樂(lè)道的話題。這個(gè)時(shí)候，你還會(huì)覺(jué)得董大姐傻嗎?

　　回過(guò)頭來(lái)，我們?cè)倏磸亩髦榕c雷軍的10億賭局，再到踩著小米做話題營(yíng)銷，到今天正式曝光格力手機(jī)，董大姐的連番“大秀”成功的獲得了媒體的關(guān)注，完成了一次絕佳的借勢(shì)話題營(yíng)銷。而在這個(gè)傳播過(guò)程中，格力幾乎沒(méi)有花什么營(yíng)銷費(fèi)用，只是借助領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人表演，就獲得了如此大的關(guān)注，董大姐可謂是運(yùn)籌帷幄步步為營(yíng)，達(dá)到了自己的營(yíng)銷目的。

　　手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)巨大，瞄準(zhǔn)智能家居

　　不過(guò)，雖然做手機(jī)這事兒，在前期的營(yíng)銷炒作上固然鋪墊的巧妙，但是格力做手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)顯然巨大。眾所周知的是，目前智能手機(jī)的換機(jī)熱潮已經(jīng)過(guò)去，早在2010到2013年這幾年中，大量的用戶的功能機(jī)向智能手機(jī)過(guò)渡，這個(gè)時(shí)期相當(dāng)于是智能手機(jī)的一個(gè)臺(tái)風(fēng)口，小米手機(jī)固然在營(yíng)銷上有獨(dú)到之處，而讓小米手機(jī)飛起來(lái)的應(yīng)該就是撲面而來(lái)的換機(jī)熱潮，大量的用戶在這這幾年里，將功能手機(jī)換成智能手機(jī)，將低端智能手機(jī)換為高端智能手機(jī)。

　　而進(jìn)入到2014年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已進(jìn)入高潮階段，智能手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)漸趨成熟，華為、小米、聯(lián)想、中興等廠商牢牢掌握銷量前列，后來(lái)者進(jìn)入市場(chǎng)后的機(jī)會(huì)并不多。而這也是360聯(lián)手酷派后，資本市場(chǎng)并不看好的主因。因此，單純從智能手機(jī)這個(gè)切入點(diǎn)來(lái)看，確實(shí)機(jī)會(huì)不那么大。

　　那么，問(wèn)題來(lái)了，既然前路如此“兇險(xiǎn)”，董明珠為何還要執(zhí)意推出格力品牌的手機(jī)呢?顯然，董大姐并不傻。我們都知道，智能手機(jī)對(duì)于絕大多數(shù)的人們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是手機(jī)，而更像是隨身攜帶的“人體器官”，而在即將到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代，智能手機(jī)將成為一個(gè)連接各個(gè)家用電器的平臺(tái)，首先是替代各個(gè)電器的遙控器和顯示屏，使得人們時(shí)時(shí)刻刻能夠關(guān)注各個(gè)家電的運(yùn)行狀態(tài)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的遠(yuǎn)程控制。對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商格力來(lái)說(shuō)，推出智能手機(jī)絕對(duì)不是為了跟雷軍賭氣，也不是為了賭局，而是為了防御和布局。從這一點(diǎn)上看，格力做手機(jī)只能解釋為醉溫之意不在酒。

　　而且，董大姐之所以敢于如此“任性”的做手機(jī)的底氣可能還來(lái)自于其強(qiáng)大的線下渠道，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，格力在全國(guó)擁有3萬(wàn)家專賣直營(yíng)店，這些線下渠道無(wú)疑會(huì)可以幫助到格力手機(jī)的銷售。不過(guò)，作為手機(jī)廠商的新進(jìn)者來(lái)說(shuō)格力手機(jī)可能并不像格力空調(diào)那樣掌握核心科技，貼牌和代工的可能性更大，誠(chéng)如一位媒體同行所言：在深圳這個(gè)神奇的地方，后蓋刻個(gè)格力的logo是分分鐘的事情。