網(wǎng)絡互動營銷案例

　　回顧這一整年的營銷事件，大多數(shù)如過往云煙，熱度隨即消散。而真正沉淀下來，值得反復咀嚼的營銷案例下面學習啦小編給大家分享網(wǎng)絡互動營銷案例，歡迎參閱。

　　支付寶“敬業(yè)福”事件營銷

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年2月

　　今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現(xiàn)金”的紅包活動堪稱風靡全中國。一時間，幾乎身邊人都跪求稀缺的那張“敬業(yè)福”。 春節(jié)前后，支付寶獲得了集中的高強度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量，完勝微信。

　　然而，眾所皆知，切入社交領域才是支付寶制造這次事件的最終目的。通過引導用戶加支付寶好友，互送福卡，以此打通用戶之間在支付寶內的社交關系。

　　但真相似乎不盡如人意，雖然大家加支付寶好友求“福”，社交氛圍一片祥和，但事后看來，大家似乎只是為了求“福”而已。

　　另外，今年11月，支付寶圈子功能上線，其中“校園日記”等圈子只有女性用戶才能發(fā)布狀態(tài)，芝麻信用750分以上的用戶才能評論。 不出所料，圈子里出現(xiàn)了各種大尺度圖片及信息，遍布著“草榴”氣息。

　　不少網(wǎng)友奉勸，支付寶就好好做支付做理財吧。但支付寶似乎仍在社交的路上不撞南墻不回頭。

　　PAPI醬 從“2200萬”到與羅胖低調分手

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年4月

　　今年4月21日，由羅輯思維主導的網(wǎng)紅PAPI醬廣告資源招標會中，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，毫無爭議地成為人類歷史上單條視頻廣告最高價格紀錄。

　　然而，這場招標會實際上只是一場鬧劇。不久前，羅輯思維已從papi醬撤資，與papi醬分手。

　　雖然被指有炒作嫌疑，但這次史無前例的自媒體網(wǎng)紅拍賣事件已載入中國互聯(lián)網(wǎng)營銷界史冊。

　　今日頭條砸錢鋪廣告，叫板乙方

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年3月

　　今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個城市的線下場景中都刷起了“今日體”廣告，類似“今天睡不著，看今日頭條”等洗腦廣告語瞬間刷爆大眾日常生活。

　　盡管廣告引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽，但在追求創(chuàng)意與曝光量的當下，仍稱得上是一次成功的營銷活動。

　　這次營銷由今日頭條自主承包，從主標題到副標題，從主視覺到分視覺，還有各種版本的視頻廣告，完完全全把品牌特點、優(yōu)勢、面對人群等想要傳達的信息，都表現(xiàn)得清清楚楚。

　　這是稱得上是4A三好學生級別的作業(yè)，并且執(zhí)行老辣。當一個甲方真正學會了廣告公司的全套動作的時候，對于廣告代理是毀滅性的打擊。

　　天貓雙十一全網(wǎng)刷屏，創(chuàng)意驚艷

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年11月

　　比起其他營銷事件，天貓雙十一營銷堪稱霸屏級別。早在距離天貓雙十一前10天，天貓就開始通過線上線下瘋狂營銷，將雙十一完完全全打造成一場節(jié)日狂歡。

　　線下，海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所;線上，各大App的Loading頁都被占領;創(chuàng)意海報都出街了無數(shù)波。

　　除了常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現(xiàn)實、直播等新型的創(chuàng)意表達方式，變身營銷界的潮人。

　　1. 天貓制作結合VR技術的H5《穿越宇宙的邀請函》在雙十一前夕就刷爆朋友圈，對雙十一進行完美預熱。

　　2. 通過「尋找狂歡貓」主題營銷將線上線下結合起來，獲得了不錯的導流;

　　3. 天貓選擇大熱的直播進行營銷創(chuàng)新，聯(lián)合網(wǎng)紅、明星主播等達人在不到一個月的時間內直播近千場，吸引的關注度爆棚。

　　完美將創(chuàng)意與前沿技術結合，不斷探索新的營銷表達方式，整體來說，今年天貓的雙十一營銷非常驚艷。

　　杜蕾斯百人試戴營銷惹爭議

　　影響力：★★★☆☆

　　時間：2016年4月

　　今年4月26日，趁著“直播”這把火剛燃起來，杜蕾斯就舉辦了一場百人試套活動，聯(lián)合在多家視頻直播平臺進行直播，全網(wǎng)同時在線觀看人數(shù)超五百萬，帶了一大波熱度。

　　利用人們的“獵奇”心理，杜蕾斯這次實際上是打了個“色情擦邊球”。因此，活動在前期吸引了大量關注度，引起公眾太多的期待和幻想，但最終結果卻讓人大失所望。有網(wǎng)友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。

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　　先不論此次營銷活動成功與否，杜蕾斯已經(jīng)賺夠了眼球，其他的事，就交給產(chǎn)品吧。

　　三棵樹首席呼吸官招聘

　　影響力：★★★☆☆

　　時間：2016年8~10月三棵樹是中國A股第一家涂料上市公司，并且是民族涂料品牌對抗立邦、多樂士等外資巨頭的希望之星，為了迅速打開旗下健康+新產(chǎn)品系列的銷路，三棵樹邀請國內知名的整合品牌數(shù)字營銷公司歐賽斯(www.osens.cn)為其打造一系列的病毒數(shù)字Campaign活動。 在歐賽斯操刀下，三棵樹2016年9月推出百年年薪招聘首席呼吸官的活動，首席呼吸官，360行，行行都能出狀元，新潮、有趣，It’s cool!該活動推出后，立即得到了廣大網(wǎng)友的追捧。

　　淘寶深夜食堂《一千零一夜》進攻內容營銷

　　影響力：★★★☆☆

　　時間：2016年8月

　　淘寶通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，晚上10點是一天流量的最高峰值。于是淘寶團隊打造了以“一千零一夜”為主題的淘寶美食欄目，以淘寶二樓為流量入口。

　　今年8月10日晚十點，“一千零一夜”第一集《鲅魚水餃》上線，截止到第二天中午十二點，這加水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子;淘寶食品全行業(yè)成交增長了11.86%;水餃/餛飩類目，更是暴增了488%，絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。

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　　雖然隨后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但總體來說，作為淘寶的首檔視頻欄目，這已算是一次較為成功的試水。此后的淘寶二樓，將成為淘寶內容營銷新玩法的陣地。

　　陰陽師席卷二次元，SSR卡刷屏朋友圈

　　影響力： ★★★☆☆

　　時間：2016年9月

　　《陰陽師》公測以來，已經(jīng)在App Store 收獲超7萬條好評，在iPhone暢銷榜上名列第三，日活破200萬，被業(yè)界成為“2016年移動市場現(xiàn)象級二次元手游”。

　　“陰陽師”這個IP已經(jīng)足夠賣座，在二次元群體中幾乎無人不知。網(wǎng)易前期便是抓住這個點，充分覆蓋國內二次元用戶。

　　唯美空靈的官方海報、京都古屋展臺亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫征集活動、B站網(wǎng)易云音樂上架主題曲等，這些營銷推廣手段都牢牢拉攏了二次元群體。

　　目前看來，網(wǎng)易確實打了場漂亮的勝仗，至少朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。

　　蘋果風衛(wèi)龍辣條成功轉戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷

　　影響力： ★★★☆☆

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　　時間：2016年6月

　　衛(wèi)龍算得上是互聯(lián)網(wǎng)化最成功的品牌之一。從模仿蘋果風的外包裝、官方網(wǎng)站，到自導自演天貓店被黑，玩一次火一次。

　　從營銷角度來說，衛(wèi)龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。一款休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。 不論是哪種營銷套路，衛(wèi)龍已經(jīng)將自己的品牌調性逐步建立，成為一種年輕零食的新潮流。

　　YSL星辰口紅爆紅

　　影響力： ★★☆☆☆

　　時間：2016年10月

　　今年10月，YSL星辰系列口紅，占領了男男女女的社交圈。“叫男朋友送YSL星辰”、“我懷念那個不懂YSL的女孩”等以"YSL"為梗的話題在朋友圈霸屏。

　　微博和微信是這次事件的主要發(fā)酵平臺。YSL圣誕星辰系列產(chǎn)品首先通過微博年輕人關注的愛情為基礎導火索，待熱點發(fā)酵后，微博營銷號們紛紛進行推送，掀起一大波關注和討論熱潮。

　　同時，微信大號也紛紛跟進，推送YSL相關文章;再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推到輿論高峰。

　　事實上，此次營銷活動中，YSL公司就算不是主導，也存在有意引導的嫌疑，起了推波助瀾的作用，讓事件進一步發(fā)酵。

　　如今是否造成大規(guī)模刷屏，似乎已經(jīng)成為衡量一個營銷活動成功與否的標準。目前來看，達到刷屏級傳播效果，成為全網(wǎng)覆蓋的現(xiàn)象級活動的營銷多數(shù)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭包攬：今日頭條、天貓、支付寶等均屬于互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里系;網(wǎng)易、杜蕾斯也是擁有巨大線上流量的企業(yè)和品牌。

　　似乎可以預見的是，在往后的刷屏事件中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們或許將占據(jù)一大半壁江山。而其他體量、流量較少的品牌和公司，要出頭或許需要更驚艷的創(chuàng)意、更周密的策劃與更到位的執(zhí)行。