內(nèi)容營銷有什么缺陷
內(nèi)容營銷有什么缺陷
內(nèi)容營銷可以在動畫、文字、視頻、聲音等等各種介質(zhì)中呈現(xiàn)出來，對于目標(biāo)客戶更具有吸引力，但是“言之無文，行而不遠(yuǎn)”，在網(wǎng)絡(luò)上如果給到客戶的都是些空洞的內(nèi)容、雷同的內(nèi)容，甚至是抄襲的內(nèi)容，不但不能起到營銷的效果，還有相當(dāng)大的反作用。所以說內(nèi)容營銷有什么缺陷?
內(nèi)容營銷的缺陷：時(shí)間不夠
內(nèi)容營銷包括發(fā)現(xiàn)、組織、分享內(nèi)容的過程，在整理好內(nèi)容后你會找個平臺發(fā)布，而且得是個優(yōu)秀的平臺，一般博客、 微博、WP、貼吧、論壇是文字內(nèi)容的首選，視頻的話更適合事件營銷，但不是你發(fā)布后別人就會趨之若鶩的來圍觀，發(fā)布之后SEO時(shí)期的推廣一樣都不會少，你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP、貼吧、論壇……而且因?yàn)閮?nèi)容營銷的“間接營銷”性，你發(fā)了很多跟直接營銷不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買家(的購買行為)受到引導(dǎo)呢?如果不是大企業(yè)，你會覺得時(shí)間周期讓你耗不起。也就是說SEO時(shí)期你的時(shí)間專注在推廣上，但內(nèi)容營銷內(nèi)容既要花時(shí)間搞內(nèi)容，又要花時(shí)間推廣，而且內(nèi)容營銷推廣的過程目標(biāo)不甚明確，你總會覺得缺時(shí)間。
內(nèi)容營銷的缺陷：缺乏原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容
我們看到混得比較好的原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客、微博，就IT界來說，比如國內(nèi)月光博客、李開復(fù)的博客、木瓜移動的微博，國外的paulgraham。內(nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事，好的項(xiàng)目、要么分享深刻的見解，而后者的要求更高，一個人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透，所以還需向各個細(xì)分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載。相對而言，SEO的目標(biāo)就簡單很多，他們的目標(biāo)就是在鏈接被收錄之后，通過關(guān)鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名。
內(nèi)容營銷的缺陷：無法精確有效的獲得內(nèi)容營銷產(chǎn)生效果的反饋
內(nèi)容營銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家(的購買行為)受到引導(dǎo)，并最終考慮讓你成為他潛在的戰(zhàn)略伙伴。”這種引導(dǎo)力如何考量?有何具體表現(xiàn)?當(dāng)產(chǎn)品獲得購買后你從哪里去統(tǒng)計(jì)?SEO時(shí)期產(chǎn)生購買的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統(tǒng)計(jì)出來單的搜索“關(guān)鍵字”、哪個鏈接、那個頁面來了多少單，而且SEO的某個周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個關(guān)鍵字看頁面排名上升沒，這種精確性是內(nèi)容營銷無法提供的。
內(nèi)容營銷的缺陷：缺乏寫手
此處所說的寫手并非所說的“五毛黨”，跟SEO時(shí)期的軟文寫手有很大區(qū)別。不管企業(yè)或個人在活動中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手，一方面可以借助意見領(lǐng)袖的影響力;另外也可以為用戶提供內(nèi)容。但是優(yōu)秀的寫手在哪里?是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗(yàn)、有說服力的人，你要獲得這些資源，錢和社會關(guān)系一樣都不能少，你有這樣的能力么?
內(nèi)容營銷關(guān)鍵
1，即時(shí)性
新聞都講究時(shí)效性，社交媒體也一樣。這幾天，網(wǎng)上瘋傳一段疑似某明星的不雅視頻。
而一個在英國的朋友，她迅速推出了一篇文章《從XX事件看互聯(lián)網(wǎng)白熱化時(shí)代，什么才是稀缺資源》(雖然后來被和諧了)，很快就在朋友圈轉(zhuǎn)的無處不在。這就成功消費(fèi)了“即時(shí)性”，但卻樹立了自己在解讀社交媒體傳播的專業(yè)形象。
2，相關(guān)性
對于80%讀者來講，他們根本不那么Care你文中的觀點(diǎn)，大部分人對內(nèi)容的消費(fèi)僅僅是一次而已。所以如何讓內(nèi)容能和你專業(yè)的社交媒體賬號相關(guān)，這是今天社交媒體運(yùn)營要學(xué)會的。而說起相關(guān)性，杜蕾斯(官方微博)是一把好手。北京暴雨的那個經(jīng)典案例，杜蕾斯就是以“有杜蕾斯回家不濕鞋”的微博策劃，被成功轉(zhuǎn)發(fā)了幾萬次;而王功權(quán)私奔的社會熱點(diǎn)的第一時(shí)間，杜蕾斯發(fā)了：私奔需要三樣?xùn)|西：1.杜蕾斯2.現(xiàn)金3一起私奔的他(她)。
3，是否夠好玩
所謂互聯(lián)網(wǎng)界，得屌絲者得天下，如果你不會賣萌，不會人格體，不會放低身段，是很難運(yùn)營好社交媒體賬號的。再高大上的東西都需要屌絲幫你傳遞。去年雙十一出現(xiàn)了天貓和江寧公安可愛的小互動，天貓?jiān)谖⒉┥习l(fā)了這樣一段話：“內(nèi)褲銷售200萬條，連接起來有3000公里長”，江寧公安出人意料的評論：“馬云你好，我是警察蜀黎，恭喜你今天交易超300億，我的問題是，為什么天貓買的200萬條內(nèi)褲會有3000公里長?你們賣的內(nèi)褲尺寸每條都有1.5米長嗎?這種內(nèi)褲的尺寸對購買者來說有什么意義?謝謝!”天貓客服展開賣萌攻勢：“倫家就是雞凍的昏頭了好嗎?來盡盡盡盡情取笑我吧!#數(shù)學(xué)老師對不起了#。”