汽車產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有重要的戰(zhàn)略意義，而汽車銷售連接制造企業(yè)與用戶，是汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下汽車營(yíng)銷案例吧。

　　汽車營(yíng)銷案例案例一

　　長(zhǎng)安

　　2000公里超長(zhǎng)距離無(wú)人駕駛的“技術(shù)營(yíng)銷”

　　中國(guó)首次長(zhǎng)距離無(wú)人駕駛項(xiàng)目。從重慶出發(fā)，途徑西安、鄭州，最終到達(dá)北京，全程將近2000公里。通過(guò)此次全方位、長(zhǎng)距離的路跑測(cè)試，使長(zhǎng)安汽車成為了中國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)距離無(wú)人駕駛的汽車企業(yè)，并成為全球第一家長(zhǎng)距離且車速最高無(wú)人駕駛的整車企業(yè)。

　　2016年是無(wú)人駕駛話題的爆點(diǎn)年，長(zhǎng)安汽車則是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了“長(zhǎng)距離無(wú)人駕駛路測(cè)”的品牌，成功站在營(yíng)銷話題的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)營(yíng)銷”的最高境界。同時(shí)長(zhǎng)安的無(wú)人駕駛事件傳播，獲綜合類門戶網(wǎng)站贊譽(yù)為“汽車圈最強(qiáng)大腦”。本次事件成功吸引了海內(nèi)外多家媒體全程跟拍，大范圍曝光的同時(shí)，用實(shí)力向全世界證明了中國(guó)“智”造。本次事件在后期，長(zhǎng)安汽車邀請(qǐng)媒體參觀美國(guó)研發(fā)中心，展示了MTC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了話題性的延展。

　　汽車營(yíng)銷案例案例二

　　斯柯達(dá)

　　斯柯達(dá) “一起兄弟”的“懷舊營(yíng)銷”

　　斯柯達(dá)重金誠(chéng)邀《古惑仔》再聚首，擔(dān)任斯柯達(dá) Yeti 的形象代言人，懷念兄弟情誼。二十年的時(shí)光轉(zhuǎn)瞬即逝，鄭伊健(陳浩南)、陳小春(山雞)、謝天華(大天二)、林曉峰(包二明)和錢嘉樂(lè)(大頭仔)再聚首，重燃“友情歲月”。

　　斯柯達(dá)野帝初期銷量不佳，在啟動(dòng)“一起兄弟”項(xiàng)目后，整個(gè)品牌形象得以提升，野帝的銷量也有所攀升。可以說(shuō)“一起兄弟”這部微電影，以及系列套拍KV，從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬于這個(gè)時(shí)代的高度：“對(duì)于兄弟，也許不處在一個(gè)空間，但是心一定在一起，有難必定同當(dāng)。野帝如兄弟，是你的堅(jiān)實(shí)后盾，助你征服險(xiǎn)阻。”

　　汽車營(yíng)銷案例案例三

　　奔馳

　　全球最大體驗(yàn)店，奔馳跨界“體驗(yàn)營(yíng)銷”

　　奔馳全球第六家城市體驗(yàn)店在北京三里屯的Mercedes me開(kāi)業(yè)，其理念是將國(guó)際元素融入中國(guó)氛圍，打造北京最in體驗(yàn)新地標(biāo)。毗鄰繁華地標(biāo)三里屯的Mercedes me，秉承了梅賽德斯-奔馳一貫的匠心精神，用集試駕、精品展示、美食咖啡、時(shí)尚購(gòu)物于一體的體驗(yàn)店，締造品牌體驗(yàn)盛宴。

　　奔馳通過(guò)全面超越蘋(píng)果和特斯拉的體驗(yàn)店設(shè)計(jì)，引發(fā)北京人民的集體圍觀。據(jù)了解，奔馳未來(lái)會(huì)將 Mercedes me三里屯體驗(yàn)店的一些元素和理念運(yùn)用經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，除了具有4S店的功能外，還提供全新的體驗(yàn)，不只是產(chǎn)品體驗(yàn)，還有生活體驗(yàn)。從汽車品牌營(yíng)銷來(lái)看，汽車體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⑹恰白罴芽蛻趔w驗(yàn)”戰(zhàn)略的一部分。

　　汽車營(yíng)銷案例案例四

　　凱迪拉克

　　凱迪拉克“金剛美人魚(yú)”的“裝置藝術(shù)營(yíng)銷”

　　凱迪拉克在上海新天地，打造“車輛入水”的裝置藝術(shù)。凱迪拉克將新車CT6置身于一個(gè)巨大玻璃水缸，讓身邊上百條鯉魚(yú)在周圍游來(lái)游去，向所有人展示了一幅“金剛美人魚(yú)”場(chǎng)景。通過(guò)這個(gè)奇特的創(chuàng)意，凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水，防腐蝕，顏值高，車身輕，密閉性能好的優(yōu)勢(shì)”。凱迪拉克用這個(gè)高難度的“美人魚(yú)”，成功的讓更多的人們注意到了這款新車。

　　2016年年初“金剛美人魚(yú)”事件快速引爆朋友圈，屬于典型的線下事件，線上傳播的案例。因?yàn)轳{駛艙內(nèi)的材質(zhì)始終是消費(fèi)者最關(guān)心的，營(yíng)銷策略選擇由淺入深，先引起群眾的好奇心，再通過(guò)魚(yú)缸生存環(huán)境表達(dá)車的材質(zhì)環(huán)保健康，這種方式恰好的引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注凱迪拉克車子的內(nèi)部材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。大膽的做法，引起廣泛的關(guān)注，讓凱迪拉克做到了“如魚(yú)得水”。

　　汽車營(yíng)銷案例案例五

　　榮威RX5，馬云的“首富代言人營(yíng)銷“

　　“榮威RX5汽車產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)” 上汽聯(lián)手阿里巴巴用一輛榮威RX5向我們?cè)忈屃嘶ヂ?lián)網(wǎng)汽車真正含義，馬云的精彩分享為這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的成功奠定了基礎(chǔ)，在場(chǎng)觀眾接受了科技精英們的洗腦，現(xiàn)場(chǎng)不由得生發(fā)出“我們還年輕，我們還將有機(jī)會(huì)改變世界”的小激動(dòng)。

　　優(yōu)秀的營(yíng)銷是好的產(chǎn)品、會(huì)講故事的人、一種理想主義情懷三者結(jié)合。首先搭載了YunOS for Car系統(tǒng)榮威RX5在北京車展會(huì)后就一直充滿了話題性。榮威將發(fā)布會(huì)定在阿里門口的杭州，并且由馬云變相代言，成功打造了“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車改變世界”的刷屏現(xiàn)象。而后榮威RX5快速實(shí)現(xiàn)了月銷3萬(wàn)，也證明了“技術(shù)+故事+情懷”才是整合營(yíng)銷。