視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例

　　在推廣你的業(yè)務(wù)時(shí)，視覺(jué)內(nèi)容的作用可以說(shuō)是一圖勝千言。視覺(jué)內(nèi)容能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例吧

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例案例一

　　大眾汽車(chē)的Facebook

　　大眾汽車(chē)在Facebook上為品牌曾經(jīng)的“光輝歲月”創(chuàng)建了可視化的時(shí)間軸。當(dāng)品牌擁躉們?cè)诖蟊娖?chē)發(fā)展史的視覺(jué)呈現(xiàn)中徜徉時(shí)，會(huì)對(duì)這家始于1938年的德國(guó)汽車(chē)公司產(chǎn)生更深入的了解。 當(dāng)讀者滾動(dòng)時(shí)間軸時(shí)，他們覺(jué)得自己好像是歷史的一部分。他們將會(huì)見(jiàn)證大眾汽車(chē)最初在沃爾夫斯堡的工廠的建立，參與大眾汽車(chē)突破百萬(wàn)生產(chǎn)量的慶典，仿佛身臨其境。

　　這種寓教于樂(lè)的方式不僅有趣，而且是一個(gè)適用于所有受眾的策略。無(wú)論是汽車(chē)發(fā)燒友還是菜鳥(niǎo)都將通過(guò)瀏覽時(shí)間軸，學(xué)到有關(guān)大眾汽車(chē)背景的人文課程。 如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)? 利用Facebook時(shí)間軸，以可視化的形式呈現(xiàn)公司歷史。用圖片記錄從公司開(kāi)業(yè)到以后每一個(gè)里程碑的歷程。另一個(gè)有趣的策略是po上團(tuán)隊(duì)的照片，分享那些能體現(xiàn)公司精神內(nèi)核的幕后照片。 客戶(hù)從他們決定購(gòu)買(mǎi)之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間開(kāi)始，就在研究你的公司了。你需要提供給他們作出合理決策所必要的信息，用圖片的形式分享公司故事，可以培養(yǎng)起與客戶(hù)間的情感聯(lián)系。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例案例二

　　耐克的Instagram

　　耐克公司很早就采用Instagram打造品牌形象，對(duì)Ins的巧妙使用也說(shuō)明他們熟稔社交網(wǎng)絡(luò)背后的心理學(xué)，洞悉目標(biāo)受眾心態(tài)。從使用打上#字標(biāo)簽短語(yǔ)鼓舞人心的策略，到始終傳遞“以粉絲為先”的信息，耐克公司將繼續(xù)拓展以客戶(hù)為中心的使命。 諸如#NeverNotRunning和#MakeitCount這樣的內(nèi)容很容易讓粉絲們感到倍受鼓舞。耐克的圖片紀(jì)錄下日常生活中的運(yùn)動(dòng)瞬間，用“Just Do It”這樣的話語(yǔ)激勵(lì)普通人。

　　耐克公司的創(chuàng)意點(diǎn)子還不僅限于對(duì)Instagram的簡(jiǎn)單運(yùn)用。通過(guò)PHOTOID，粉絲們可以將自己的Instagram照片作為自己所心水的耐克鞋背景。PHOTOID使得粉絲們能夠構(gòu)思、設(shè)計(jì)并分享他們的創(chuàng)意。耐克也由此獲得了更多的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)了粉絲參與的積極性。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例案例三

　　Kmart：注入美式幽默

　　知名打折商品零售商Kmart最近經(jīng)營(yíng)并不景氣，收入也一直呈下降態(tài)勢(shì)。因此他們決定和廣告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。為了推廣公司的產(chǎn)品遞送服務(wù)項(xiàng)目，Kmart設(shè)計(jì)了一部很有趣的廣告片。

　　這部線上視頻Ship My Pants巧妙地告訴消費(fèi)者，如果Kmart實(shí)體店內(nèi)的庫(kù)存售罄，他們將會(huì)免費(fèi)把商品寄送到顧客家里。在視頻里，一位上了年紀(jì)的顧客說(shuō)：“我剛剛快遞了褲子，真是太方便了。”另一個(gè)顧客則不服氣地說(shuō)：“我剛快遞了這張床。”截至2013年年底，視頻瀏覽量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)次，而且每9個(gè)觀眾中就會(huì)有一個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)分享這部視頻，證明美式幽默還沒(méi)有過(guò)時(shí)。

　　另外，這部視頻還使用了許多雙關(guān)語(yǔ)，也讓人忍俊不禁。但即便如此，這家零售連鎖店似乎并沒(méi)有從中獲利。2013年，該公司收入依舊下跌了3.7%。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例案例四

　　IHOP餐廳的Tumblr

　　當(dāng)你在IHOP的Tumblr頁(yè)面駐足時(shí)，即使你已經(jīng)享用過(guò)了豐盛的一餐，還是會(huì)被一系列誘人的美食圖片轟炸得肚子咕咕叫。從外觀甜美的草莓松餅到一次性可以吃下一堆的美味煎餅，IHOP的Tumblr頁(yè)面實(shí)在是名副其實(shí)的(或至少是早餐)吃貨天堂。 也許一開(kāi)始只是瀏覽照片，但你很快就會(huì)被吸引住。除了誘人的美圖之外，IHOP同樣充滿著敏銳的幽默細(xì)胞。他們的語(yǔ)言風(fēng)格樂(lè)觀充滿吸引力，賦予了品牌充滿活力、青春洋溢的氣息。

　　IHOP一直密切關(guān)注著受眾的動(dòng)態(tài)。他們?yōu)槲贻p粉絲群體做足了功課。流行meme、狂熱吃貨的新發(fā)現(xiàn)、來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的客戶(hù)上傳內(nèi)容都是他們用來(lái)迎合受眾需求的小心機(jī)。 如何在你的企業(yè)中使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)? 正如以上品牌案例所呈現(xiàn)的，關(guān)于社交媒體的形象識(shí)別還有很多值得討論之處。比如 Instagram側(cè)重于圖像，而Tumblr的圖片和文本則占據(jù)著大致相當(dāng)?shù)谋戎亍?在這些因素和你的優(yōu)勢(shì)中間找到平衡點(diǎn)，交叉運(yùn)用其他的營(yíng)銷(xiāo)渠道。 分享你的產(chǎn)品美圖或者捕捉產(chǎn)品的日常使用瞬間。使用SavePublishing之類(lèi)的工具，從最新博客文章中獲取引用，打上水印并將此內(nèi)容鏈回你的博客。