名人微博營銷案例

　　名人微博，只要策劃得當，便完全可以利用這種信任感釋放出巨大的營銷能量，而其能夠成功的關鍵就在于如何選對名人，用對名人!明星微博營銷已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個愿打一個愿挨的買賣。不過，現(xiàn)在明星微博的營銷還處在野蠻生長階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時有失望。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下名人微博營銷案例吧。

　　名人微博營銷案例一

　　情人節(jié)， roseonly花店火了!

　　2013年2月14日，春節(jié)期間較之平常冷清許多的微博又因為情人節(jié)的到來而再度活躍起來。其中，數(shù)個草根微博大號、微博紅人相繼發(fā)布了含有“一生只得一位佳人”、“信者得愛”、“天價玫瑰”等字眼的預熱微博，吸引了大量用戶關注，打響了主打高端浪漫風的花店roseonly在情人節(jié)營銷中的第一彈。

　　2月14日11：22分，本次營銷傳播的真正主角終于閃亮登場，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。

　　以下是微博內(nèi)容：

　　“大亮送給我一大束roseonly據(jù)說@roseonly花店 的玫瑰花很矜貴，并且一輩子只能送一位佳人哦~我和甜馨兒好幸福!有你的only ture love就心滿意足了!”

　　碩大的玫瑰，顯眼的logo，還有微博中公然的@ ，都赤裸裸地說明了這是一次營銷行為。即便如此，此條微博在當天的的轉(zhuǎn)發(fā)量也超過了3萬，并連續(xù)兩天登上了熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜榜首。迄今為止，此條微博共吸引了7萬多個粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋了約85493290個微博用戶，同時也為“roseonly花店”官方微博帶來了多達7萬多的粉絲增長，各類媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人競相評論，情人節(jié)的微博和微信被討論roseonly的內(nèi)容刷屏，而店內(nèi)情人節(jié)限量特供的999元玫瑰則早已銷售一空……

　　這些令人意外的數(shù)字，得益于roseonly花店在社會化營銷上的大膽嘗試——名人微博營銷。

　　總結(jié)此次營銷成功的原因，可以找到三大關鍵亮點：

　　一、精準選擇：除了通過名人履歷判斷其是否符合品牌調(diào)性外，其微博內(nèi)容、微博興趣、常見互動對象等數(shù)據(jù)也值得關注，只有符合名人微博習慣的信息才能不被其粉絲所質(zhì)疑;

　　二、有效預熱：在時間點上，今年的情人節(jié)同時也是春節(jié)假期的大年初四，傳統(tǒng)節(jié)日里微博的活躍度稍差，因此配合草根微博營銷信息預熱，為主角名人微博登場提前鋪路;

　　三、輿論引導：在推廣節(jié)奏上，考慮到新創(chuàng)品牌知名度不高，配合名人引爆再由權(quán)威第三方引導輿論會帶來更好的效果。

　　名人微博營銷案例二

　　林志穎憑借湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》人氣再次飆升。他的“不老容顏”也成為媒體和網(wǎng)友一再驚嘆的話題，但這也令他陷入了一場“打假風波”。11月19日~22日，林志穎連續(xù)發(fā)出多條微博推銷其個人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品廣告不同，林志穎這條微博屬于非常詳細的廣告貼。不僅有產(chǎn)品的購買鏈接，還表示買產(chǎn)品可以贈送林志穎未公開發(fā)表的新歌等與林志穎本身相關的產(chǎn)品。有不少網(wǎng)友在看到林志穎的推銷帖后“驚喜”地表示想要購買此款產(chǎn)品。但隨后有知名人士公開質(zhì)疑林志穎推銷的這款產(chǎn)品，指其并非林志穎的團隊研發(fā)，而是上海某公司的貼牌加工產(chǎn)品，也有網(wǎng)友認為林志穎涉嫌虛假廣告。

　　名人微博營銷案例三

　　除了低技術含量的隨手轉(zhuǎn)發(fā)赤裸廣告型，很多明星還會與名人組團互動營銷。早前馮小剛曾發(fā)布微博炮轟屌絲一詞，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬次，有5萬多條評論。史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說“不覺得是自賤行為”，他同時透露自己的部下已注冊“屌絲”商標。隨后《屌絲online》官網(wǎng)上線，這讓眾多圍觀者回過神來，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對新產(chǎn)品的宣傳?

　　而林志穎早前也曾發(fā)微博稱想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開機聲音，用KIMI的照片作為桌面的“黑米”手機。“小米手機”的老板雷軍當日就回復了林志穎，稱通過其品牌的定制服務就可以完成這一構(gòu)思。不少網(wǎng)友認為林志穎這條微博實為手機廠商的“廣告帖”。

　　名人微博營銷案例四

　　當然微博營銷也不是萬能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤東誤發(fā)“大概8點20發(fā)”成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機打廣告也弄巧成拙。

　　張杰曾發(fā)微博稱，“在醫(yī)院做核磁共振，時間挺長，機器挺嚇人，我就戴上××耳機，試試我手機里獨有的音效。嗯，這么聽，感覺很獨特也放松多了，要謝謝音樂。”還@了兩個手機品牌的官方微博。

　　該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛笑稱張杰沒文化，而且打廣告還不真實，因為做核磁共振時不能戴耳機進去。張杰的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機聽的音樂。雙方引發(fā)口水戰(zhàn)，張杰隨后刪除了該條微博。