理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例
金融理財(cái)行業(yè)市場競爭加劇,金融理財(cái)品牌紛紛發(fā)力營銷,隨著技術(shù),消費(fèi)者消費(fèi)行為等因素的變化,金融理財(cái)品牌的營銷方式也在發(fā)生著一些變化那么接下來小編跟讀者一起來了解一下理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例吧。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例一
陸金所:基于krpano和VR技術(shù)窺探美女主播閨房的秘密
2016年下半年,陸金所推出H5,該H5主打三個(gè)點(diǎn):360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會(huì)對(duì)女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進(jìn)入一個(gè)韓國女主播的閨房。進(jìn)去之后身材火辣的女主播正在運(yùn)動(dòng),點(diǎn)擊屏幕,和性感的女主播打了個(gè)招呼;也正巧此時(shí)來了個(gè)電話,幫忙拿過電話,女主播突然變得非常高興,原來女主播在微信便捷理財(cái),穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣,一款理財(cái)產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)上,采用真實(shí)的場景,全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術(shù)上,使用的是krpano。H5行業(yè)雖說正從藍(lán)海變?yōu)榧t海,但依然是簡單的展示類與游戲類居多,內(nèi)容+技術(shù)領(lǐng)域還存在著大片空白。新技術(shù)的運(yùn)用讓H5體驗(yàn)和傳播力上得到大幅提升。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例二
美利金融:演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹“我是個(gè)Loser嗎”
2015年年底,美利金融發(fā)布品牌宣傳片,演員黃覺樸實(shí)獨(dú)白演繹,“我是個(gè)Loser嗎?我有時(shí)候會(huì)問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出,將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實(shí)呈現(xiàn):在忙碌的片場中被大聲喚醒,拖著疲憊的身軀不停地接戲,跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責(zé)任。在片尾,黃覺給出答案:”一個(gè)平凡的演員,撐著一個(gè)還算合格的男人,和一個(gè)挺安全的家庭,我覺得我還行”,并點(diǎn)出主題:“用更多金融可能,支持更美麗的人生,美利金融”。廣告片引出網(wǎng)友對(duì)賺錢與生活、理財(cái)與人生的討論,引起網(wǎng)友共鳴、紛紛點(diǎn)贊。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例三
Uber&平安壹錢包:Uber聯(lián)合平安壹錢包在上海打造10個(gè)億萬富翁
2015年下半年,上海地區(qū)的優(yōu)步用戶登陸Uber APP,會(huì)看到“一個(gè)億”專屬按鈕,點(diǎn)擊按鈕后,一輛專屬的“壹錢包xUber”運(yùn)鈔車將快速抵達(dá),為用戶贈(zèng)送1億元。用戶在運(yùn)鈔車中掃描二維碼,登陸壹錢包APP后,會(huì)看到1億元在賬戶上,瞬間體驗(yàn)億萬富翁的感覺。而事實(shí)上,1億元是壹錢包贈(zèng)送的理財(cái)體驗(yàn)金,壹錢包的賬戶對(duì)接貨幣基金,按照7月9日的當(dāng)日收益,用戶將取得1萬元左右的理財(cái)收益。這是壹錢包通過與uber玩跨界對(duì)精準(zhǔn)營銷的一次有益嘗試。搭著話題明星,壹錢包不僅擴(kuò)大了知名度,而且向目標(biāo)人群,那些希望通過理財(cái)增加收入,但總是沒時(shí)間、沒精力的普通大眾,傳遞出壹錢包隨時(shí)隨地、簡單理財(cái)?shù)钠放菩蜗?。而?yōu)步與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品壹錢包APP合作,也借助自身科技平臺(tái)的力量,為大家?guī)硪淮卫碡?cái)酷感體驗(yàn)。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例四
支付安:支付寶推定制劇《報(bào)告老板之豪言壯旅》
支付安全作為一種“防御性需求”,除非遇到極小概率的安全風(fēng)險(xiǎn)事件,很少會(huì)引起受眾的主動(dòng)興趣。原本枯燥、技術(shù)流的安全常識(shí)更是如此。支付寶安全部門借力目前極受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇《報(bào)告老板》,推出賀歲篇定制劇《報(bào)告老板之豪言壯旅》。如果單單將人氣節(jié)目當(dāng)做觸及更多用戶的渠道,強(qiáng)推品牌信息,那么效果極有可能適得其反,引起節(jié)目粉絲的惡感。細(xì)察支付寶安全此次的植入,核心訴求簡單明晰:向年輕用戶展示支付寶引領(lǐng)科技的未來安全識(shí)別技術(shù),借此傳遞支付寶安全感。好的植入只是開始。要想讓植入的效果最大化,就需要引導(dǎo)用戶關(guān)注劇中的品牌訴求和信息,并且產(chǎn)生好感。支付寶的高明之處在于并不自己直接去影響用戶,而是通過有效放大用戶自然口碑中有趣、正面的評(píng)價(jià),進(jìn)行二次傳播,卷入更多用戶。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例五
廣發(fā)證券:青春助力公益項(xiàng)目“奔跑吧,青春”
“青春助力”是廣發(fā)證券與廣東省直團(tuán)工委自2011年聯(lián)合發(fā)起的公益助學(xué)活動(dòng),2015年年底,以“奔跑吧,青春“為活動(dòng)主題,通過不同的演繹帶動(dòng)更多人群的參與:(1)“酷跑加油站“微信小游戲--面向大學(xué)生群體和游戲人群,你奔跑,我捐贈(zèng)。每奔跑500米,廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈(zèng)1天住宿費(fèi)。(2)“奔跑吧,青春“咕咚專題活動(dòng)--面向更廣泛的運(yùn)動(dòng)人群,通過咕咚APP參加活動(dòng),每奔跑5公里,廣發(fā)證券即為貧困學(xué)生捐贈(zèng)1天住宿費(fèi)。(3)青春助力公益跑,在廣州生物島發(fā)起了一場青春助力公益跑的線下活動(dòng)。線上線下均可報(bào)名,一起做公益,讓青春暢快奔跑。透過線上線下360°全方位傳播,以公益眾籌、新媒體應(yīng)用、跨界運(yùn)動(dòng)APP合作、病毒視頻傳播、落地活動(dòng)等整合營銷手段,打破傳統(tǒng)模式, 針對(duì)社交活性群體發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營銷形式和內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)有趣、有效地傳播,收獲了互動(dòng)與共鳴。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例六
多倫多道明銀行:自動(dòng)取款機(jī)變身自動(dòng)感謝機(jī)
在加拿大,有一群相當(dāng)幸運(yùn)的顧客,他們?cè)贏TM 取錢的時(shí)候,拿到的不僅僅是現(xiàn)金,還收獲了感動(dòng)。 作為多倫多道明銀行(TD Bank)“TD Thank You”營銷活動(dòng)的一部分,60名顧客被邀請(qǐng)來測(cè)試一部全新ATM機(jī),而這部 ATM實(shí)際是 TD Bank 精心設(shè)計(jì)過的“自動(dòng)感謝機(jī)”,當(dāng)顧客走近 ATM 的時(shí)候,機(jī)器就會(huì)開始跟顧客對(duì)話,并能喊出顧客的名字,給每個(gè)人送上他們喜愛的禮物。一位幸運(yùn)的母親則收到 TB Bank為他兒子提供的獎(jiǎng)學(xué)金和迪斯尼之旅。一位名為Dorothy的母親收到了一張機(jī)票,使她可以飛往特立尼達(dá)和多巴哥看望剛剛做完癌癥手術(shù)的女兒。在活動(dòng)視頻發(fā)布的那個(gè)周五的下午兩點(diǎn),每個(gè)前往 TD Bank分行并使用網(wǎng)上銀行或手機(jī)銀行的顧客,都收到了銀行送出的20加元, TD Bank 的這次營銷活動(dòng)相當(dāng)成功,在 YouTube 的播放次數(shù)已經(jīng)超過600萬,也有不少像NBC這樣的媒體進(jìn)行了相關(guān)的報(bào)道。
理財(cái)產(chǎn)品成功營銷案例
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