理財產(chǎn)品成功營銷案例
金融理財行業(yè)市場競爭加劇,金融理財品牌紛紛發(fā)力營銷,隨著技術,消費者消費行為等因素的變化,金融理財品牌的營銷方式也在發(fā)生著一些變化那么接下來小編跟讀者一起來了解一下理財產(chǎn)品成功營銷案例吧。
理財產(chǎn)品成功營銷案例一
陸金所:基于krpano和VR技術窺探美女主播閨房的秘密
2016年下半年,陸金所推出H5,該H5主打三個點:360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會對女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進入一個韓國女主播的閨房。進去之后身材火辣的女主播正在運動,點擊屏幕,和性感的女主播打了個招呼;也正巧此時來了個電話,幫忙拿過電話,女主播突然變得非常高興,原來女主播在微信便捷理財,穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣,一款理財產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來。設計上,采用真實的場景,全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術上,使用的是krpano。H5行業(yè)雖說正從藍海變?yōu)榧t海,但依然是簡單的展示類與游戲類居多,內(nèi)容+技術領域還存在著大片空白。新技術的運用讓H5體驗和傳播力上得到大幅提升。
理財產(chǎn)品成功營銷案例二
美利金融:演員黃覺樸實獨白演繹“我是個Loser嗎”
2015年年底,美利金融發(fā)布品牌宣傳片,演員黃覺樸實獨白演繹,“我是個Loser嗎?我有時候會問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出,將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實呈現(xiàn):在忙碌的片場中被大聲喚醒,拖著疲憊的身軀不停地接戲,跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責任。在片尾,黃覺給出答案:”一個平凡的演員,撐著一個還算合格的男人,和一個挺安全的家庭,我覺得我還行”,并點出主題:“用更多金融可能,支持更美麗的人生,美利金融”。廣告片引出網(wǎng)友對賺錢與生活、理財與人生的討論,引起網(wǎng)友共鳴、紛紛點贊。
理財產(chǎn)品成功營銷案例三
Uber&平安壹錢包:Uber聯(lián)合平安壹錢包在上海打造10個億萬富翁
2015年下半年,上海地區(qū)的優(yōu)步用戶登陸Uber APP,會看到“一個億”專屬按鈕,點擊按鈕后,一輛專屬的“壹錢包xUber”運鈔車將快速抵達,為用戶贈送1億元。用戶在運鈔車中掃描二維碼,登陸壹錢包APP后,會看到1億元在賬戶上,瞬間體驗億萬富翁的感覺。而事實上,1億元是壹錢包贈送的理財體驗金,壹錢包的賬戶對接貨幣基金,按照7月9日的當日收益,用戶將取得1萬元左右的理財收益。這是壹錢包通過與uber玩跨界對精準營銷的一次有益嘗試。搭著話題明星,壹錢包不僅擴大了知名度,而且向目標人群,那些希望通過理財增加收入,但總是沒時間、沒精力的普通大眾,傳遞出壹錢包隨時隨地、簡單理財?shù)钠放菩蜗?。而?yōu)步與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品壹錢包APP合作,也借助自身科技平臺的力量,為大家?guī)硪淮卫碡斂岣畜w驗。
理財產(chǎn)品成功營銷案例四
支付安:支付寶推定制劇《報告老板之豪言壯旅》
支付安全作為一種“防御性需求”,除非遇到極小概率的安全風險事件,很少會引起受眾的主動興趣。原本枯燥、技術流的安全常識更是如此。支付寶安全部門借力目前極受歡迎的網(wǎng)絡劇《報告老板》,推出賀歲篇定制劇《報告老板之豪言壯旅》。如果單單將人氣節(jié)目當做觸及更多用戶的渠道,強推品牌信息,那么效果極有可能適得其反,引起節(jié)目粉絲的惡感。細察支付寶安全此次的植入,核心訴求簡單明晰:向年輕用戶展示支付寶引領科技的未來安全識別技術,借此傳遞支付寶安全感。好的植入只是開始。要想讓植入的效果最大化,就需要引導用戶關注劇中的品牌訴求和信息,并且產(chǎn)生好感。支付寶的高明之處在于并不自己直接去影響用戶,而是通過有效放大用戶自然口碑中有趣、正面的評價,進行二次傳播,卷入更多用戶。
理財產(chǎn)品成功營銷案例五
廣發(fā)證券:青春助力公益項目“奔跑吧,青春”
“青春助力”是廣發(fā)證券與廣東省直團工委自2011年聯(lián)合發(fā)起的公益助學活動,2015年年底,以“奔跑吧,青春“為活動主題,通過不同的演繹帶動更多人群的參與:(1)“酷跑加油站“微信小游戲--面向大學生群體和游戲人群,你奔跑,我捐贈。每奔跑500米,廣發(fā)證券即為貧困學生捐贈1天住宿費。(2)“奔跑吧,青春“咕咚專題活動--面向更廣泛的運動人群,通過咕咚APP參加活動,每奔跑5公里,廣發(fā)證券即為貧困學生捐贈1天住宿費。(3)青春助力公益跑,在廣州生物島發(fā)起了一場青春助力公益跑的線下活動。線上線下均可報名,一起做公益,讓青春暢快奔跑。透過線上線下360°全方位傳播,以公益眾籌、新媒體應用、跨界運動APP合作、病毒視頻傳播、落地活動等整合營銷手段,打破傳統(tǒng)模式, 針對社交活性群體發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營銷形式和內(nèi)容,實現(xiàn)有趣、有效地傳播,收獲了互動與共鳴。
理財產(chǎn)品成功營銷案例六
多倫多道明銀行:自動取款機變身自動感謝機
在加拿大,有一群相當幸運的顧客,他們在ATM 取錢的時候,拿到的不僅僅是現(xiàn)金,還收獲了感動。 作為多倫多道明銀行(TD Bank)“TD Thank You”營銷活動的一部分,60名顧客被邀請來測試一部全新ATM機,而這部 ATM實際是 TD Bank 精心設計過的“自動感謝機”,當顧客走近 ATM 的時候,機器就會開始跟顧客對話,并能喊出顧客的名字,給每個人送上他們喜愛的禮物。一位幸運的母親則收到 TB Bank為他兒子提供的獎學金和迪斯尼之旅。一位名為Dorothy的母親收到了一張機票,使她可以飛往特立尼達和多巴哥看望剛剛做完癌癥手術的女兒。在活動視頻發(fā)布的那個周五的下午兩點,每個前往 TD Bank分行并使用網(wǎng)上銀行或手機銀行的顧客,都收到了銀行送出的20加元, TD Bank 的這次營銷活動相當成功,在 YouTube 的播放次數(shù)已經(jīng)超過600萬,也有不少像NBC這樣的媒體進行了相關的報道。
理財產(chǎn)品成功營銷案例
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