肯德基經(jīng)典營銷案例詳細(xì)分析
肯德基經(jīng)典營銷案例詳細(xì)分析
這個(gè)和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標(biāo)志——哈蘭·山德士上校，當(dāng)然也是這個(gè)著名品牌肯德基的創(chuàng)造者，今天我們在肯德基吃的炸雞，就是山德士發(fā)明的。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下肯德基經(jīng)典營銷案例吧。
肯德基經(jīng)典營銷案例篇一
肯德基推出了一款有史以來最大的炸雞排——豪霸雞排。新品剛推出，肯德基第一時(shí)間就在網(wǎng)易首頁投放了一則富媒體廣告，備受網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注。但對于富媒體這種新興廣告形式的運(yùn)用，肯德基已經(jīng)不再是一種嘗鮮的態(tài)度：“富媒體廣告表現(xiàn)力很強(qiáng)，比較抓眼球，是在網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境中吸引消費(fèi)者關(guān)注最好的一個(gè)方法，加上豪霸雞排作為有史以來最大的一款雞排，本身就有非常好的炒作點(diǎn)，再運(yùn)用富媒體廣告特別的創(chuàng)意，無疑能夠讓廣告宣傳的效果更加出色。”像肯德基這樣走在營銷前端的品牌客戶，對網(wǎng)絡(luò)營銷有著豐富的成功體驗(yàn)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的未來也有著更為深刻的洞察：“品牌的整合行銷會將線下、線上的資源整合起來，成為一個(gè)整合的溝通方式，從而產(chǎn)生‘1+1=3’的效果”。
肯德基經(jīng)典營銷案例篇二
酷感夏日 有福同享
2009年6月，當(dāng)肯德基全新夏日飲料產(chǎn)品“夏日酷飲”上市，為了配合門店銷售，拉近用戶和肯德基品牌的距離，借助時(shí)下熱門的SNS網(wǎng)站小應(yīng)用，為KFC量身定制了“KFC吸樂無窮”APP插件。將KFC今夏推出的5款夏日特飲植入互動(dòng)小游戲中，通過好友間相互偷吸飲料的娛樂游戲體驗(yàn)，在潛移默化中完成對KFC夏日特飲的認(rèn)識和喜愛，同時(shí)設(shè)置歡享卡兌換環(huán)節(jié)。該活動(dòng)將流行的應(yīng)用成功地和線下銷售結(jié)合起來，讓更多愛好游戲的用戶及肯德基粉絲能夠在游戲中生動(dòng)、深刻的了解肯德基夏日酷飲，通過游戲機(jī)制的設(shè)定，直接拉動(dòng)線下消費(fèi)。
肯德基經(jīng)典營銷案例篇三
明星代言
在傳播方面，自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人與明星參與鼓勵(lì)號召，邀請鹿晗和李宇春兩位極具粉絲號召力的明星化身鼓手，用鼓聲號召全民為勝利加油、為拼搏加油!隨后華陰老腔唱法發(fā)揚(yáng)者譚維維接力，演唱《紅色鼓勵(lì)》歌曲，將中國傳統(tǒng)民族音樂和搖滾樂的自在結(jié)合。「鼓」本身就是一種中國的傳統(tǒng)器樂，因此將音樂與「紅色鼓勵(lì)」結(jié)合也是肯德基此次營銷的亮點(diǎn)之一。
肯德基經(jīng)典營銷案例篇四
「紅色鼓勵(lì)桶」
用戶享用完美味的「紅色鼓勵(lì)桶」套餐之后，可將桶身翻轉(zhuǎn)過來，桶便能化身為「鼓」。以包裝作為互動(dòng)載體，在用餐場景內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)起來，讓大家敲出對中國隊(duì)的鼓勵(lì)。營造出一起玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)的氛圍。另外，這款「紅色鼓勵(lì)」桶主視覺色彩還將中國紅與品牌主色做了巧妙結(jié)合，桶身印有祥龍、飛鶴、錦鯉、祥云等中國傳統(tǒng)元素，帶來了 4 款新潮中國風(fēng)的桶身包裝與文案，濃濃的中國味油然而生。不僅是增加了產(chǎn)品在包裝上的亮點(diǎn)，更是道出了肯德基創(chuàng)意、年輕、有活力的態(tài)度。
肯德基經(jīng)典營銷案例篇五
“活力早餐”
德基(KFC)作為跨國連鎖的世界頂級速食品餐廳 ，根據(jù)經(jīng)營理念不斷推出新的產(chǎn)品，2013年KFC在提倡快速美食同時(shí)，更加關(guān)注人們早餐生活的品質(zhì)，關(guān)注早餐飲食健康的重要性，推出愛心“活力早餐新品”，主要針對年輕上班群及學(xué)生群，倡導(dǎo)早餐品健康搭配的營養(yǎng)概念，同時(shí)以美味價(jià)廉贏得人們的喜愛，此階段營銷將助力主打健康“活力早餐”新概念!此次營銷不是簡單的美食推送，而是提倡KFC人性的關(guān)愛、倡導(dǎo)美食的健康理念、大大提升品牌和產(chǎn)品的口碑度。
“活力早餐”新品的推出，進(jìn)一步優(yōu)化KFC早餐類產(chǎn)品線的同時(shí)，更加穩(wěn)固KFC在行業(yè)市場內(nèi)的地位。
此次與正點(diǎn)鬧鐘APP進(jìn)行軟性品牌植入合作，直接覆蓋手機(jī)端的KFC用戶群，直擊用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，更容易讓用戶接納和提高KFC品牌的口碑度。
肯德基經(jīng)典營銷案例篇六
“Win2008——勝利中國”
2008年6月2日，肯德基聯(lián)手新浪推出了“Win2008——勝利中國”為四川同胞為奧運(yùn)健兒喝彩的活動(dòng)。
從營銷角度講，“Win2008——勝利中國”是一次結(jié)合了奧運(yùn)元素的符號營銷，而類似的營銷手法在2008年并不少見。例如麥當(dāng)勞推出的奧運(yùn)加油操;李寧護(hù)圣火活動(dòng)的“”(雙引號符號)標(biāo)示，以及百事可樂“全民上罐、舞動(dòng)中國”的手勢都借“符號”作為活動(dòng)的基點(diǎn)?？梢哉f，符號營銷在中國2008奧運(yùn)年呈走俏之勢。
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