可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例

　　2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂(lè)以高達(dá)725億美元高居榜首。二十世紀(jì)調(diào)查顯示，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝(God)，她(her)和可口可樂(lè)(CocaCola)。。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　為不被看見(jiàn)的人“空降”快樂(lè)

　　有這樣一群人，背井離鄉(xiāng)，為城市的建設(shè)流汗出力，卻始終處在社會(huì)關(guān)注的范圍之外，就像不被看見(jiàn)的人。

　　在新加坡，有近130萬(wàn)的移民工人，分散在大大小小的建筑工地上。夜晚，想到老婆孩子會(huì)偷偷流淚，不能像正常家庭一樣和父母其樂(lè)融融，對(duì)遠(yuǎn)方親人的思念讓他們的身影越顯孤獨(dú)?？煽诳蓸?lè)關(guān)注到他們的存在，給他們送去了一份“從天而降”的快樂(lè)。

　　可口可樂(lè)向大眾征集了2700多份感謝話(huà)語(yǔ)，制成拍立得照片附在可樂(lè)罐上，再由無(wú)人飛機(jī)空降到各大工地。工人們驚喜之余，再讀到這些真摯的謝意，突然發(fā)現(xiàn)：還是有人在關(guān)心我們的。

　　誰(shuí)都值得被看見(jiàn)，誰(shuí)都值得擁有快樂(lè)。

　　可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　隱形自動(dòng)販賣(mài)機(jī) 僅情侶可見(jiàn)

　　為了慶祝情人節(jié),可口可樂(lè)公司推出了一款高級(jí)隱形自動(dòng)販賣(mài)機(jī),并把它安裝在路旁,只有情侶經(jīng)過(guò)時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形。

　　這款自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過(guò)時(shí)，原本看似空無(wú)一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專(zhuān)屬于情人的可愛(ài)販賣(mài)機(jī)便會(huì)現(xiàn)出原形。另外，該自動(dòng)販賣(mài)機(jī)還會(huì)詢(xún)問(wèn)每對(duì)情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨(dú)一無(wú)二的情侶飲料。

　　可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　一解鄉(xiāng)愁的可樂(lè)電話(huà)亭

　　所謂幸福，就是能聽(tīng)到孩子的叫聲，能聽(tīng)到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話(huà)費(fèi)的電話(huà)亭裝置，把這些電話(huà)亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國(guó)際通話(huà)費(fèi)。

　　一顆在大多人眼中再普通不過(guò)的可樂(lè)瓶蓋，卻在成千上萬(wàn)的南亞勞工心中載滿(mǎn)了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂(lè)把產(chǎn)品價(jià)值無(wú)限延伸，將品牌夢(mèng)想傳遞得更遠(yuǎn)更廣。

　　可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　會(huì)唱歌的條形碼

　　去超市買(mǎi)東西排了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，又聽(tīng)著刷條形碼時(shí)一聲聲單調(diào)的“嘀”，是不是感到濃濃睡意襲來(lái)?

　　此次巴西奧美對(duì)可口可樂(lè)條形碼做的這個(gè)小創(chuàng)意，在小小的條形碼上大做文章， 在超市收銀員掃描可口可樂(lè)商品的時(shí)候，掃碼器發(fā)出的不是司空見(jiàn)慣的“嘀”聲，而是可口可樂(lè)的主題曲!雖然只有簡(jiǎn)單的幾個(gè)音節(jié)，但是絕對(duì)是出人意料的小驚喜，這種好感度的培養(yǎng)與建立值得加贊。

　　可口可樂(lè)著名營(yíng)銷(xiāo)案例五

　　可口可樂(lè)，能召喚彩虹出現(xiàn)

　　一直有彩虹之國(guó)之稱(chēng)的南非，到今年四月，成立已有20年。為了慶祝這個(gè)特別的日子，可口可樂(lè)竟然可以在約翰內(nèi)斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創(chuàng)意和強(qiáng)大的執(zhí)行力讓人望成莫及。

　　執(zhí)行的原理是根據(jù)“水汽經(jīng)太陽(yáng)折射形成彩虹”，至于這個(gè)角度，工作人員已經(jīng)反復(fù)測(cè)算了很久。最后可口可樂(lè)選定在約翰內(nèi)斯堡城市廣場(chǎng)的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會(huì)根據(jù)太陽(yáng)的角度來(lái)灑水，進(jìn)而順利形成彩虹。