經(jīng)典整合營銷案例

　　整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下經(jīng)典整合營銷案例吧。

　　經(jīng)典整合營銷案例一

　　保健品領(lǐng)頭羊創(chuàng)營銷史奇跡：作為國內(nèi)保健品行業(yè)領(lǐng)頭羊的品牌——腦白金在傳統(tǒng)媒體上演了營銷奇跡，對于那句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，國內(nèi)從老到幼幾近無人不知，網(wǎng)絡(luò)上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續(xù)到數(shù)字媒體上。2013年底腦白金在四大數(shù)字營銷平臺推出#腦白金體#整合營銷活動，活動上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當(dāng)天活動整體曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體平臺的裂變傳播效應(yīng)。

　　本次網(wǎng)絡(luò)整合營銷由國內(nèi)知名數(shù)字營銷公司歐賽斯操刀，上線3天就登微博熱門話題榜，活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30萬，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過3000萬次，神一樣的數(shù)據(jù)，神一樣的話題，最近幾天，無論是論壇還是微博上，“腦白金體”創(chuàng)意狂歡活動是當(dāng)之無愧的當(dāng)紅炸子雞。論壇大咖、新浪大微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，無論是轉(zhuǎn)評還是互動吐槽，讓腦白金這個十幾年的老品牌再度掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，“你所不了解的腦白金”“腦白金體”等等，都成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞，很多網(wǎng)友了解了它，更深深記住了這個接地氣，充滿民生溫度的品牌。

　　經(jīng)典整合營銷案例二

　　耐克理發(fā)店

　　在2012年歐洲杯時，Nike在全球范圍內(nèi)開展免費為球迷理發(fā)的活動：

　　1、首先放出活動TVC廣告，告訴粉絲關(guān)注活動。

　　2、在Facebook開發(fā)發(fā)型小游戲，并參加票選活動。

　　3、打著免費為消費者理發(fā)的名義，開展線下理發(fā)店其實是耐克的線下體驗店，同時也是球迷們看球的場所之一。

　　這樣即能吸引粉絲，也能吸引媒體的免費報道。

　　經(jīng)典整合營銷案例三

　　iPhone上的“芬達王”游戲

　　公園應(yīng)用程序的“芬達王”為歐洲的消費者提供了一款在Facebook上玩的移動版公園王游戲。社會化媒體和游戲最大的客戶群是青少年，芬達開展該活動的目的旨在瞄準(zhǔn)18 - 30歲的技術(shù)嫻熟男性。

　　公園芬達王游戲可以在英國App Store免費下載。一旦用戶打開游戲，頁面閃出一個芬達標(biāo)志。玩這個游戲，玩家首先要創(chuàng)造一輛過山賽車，車身是芬達汽水罐，一些芬達產(chǎn)品也放置在玩家所選擇的正確賽道上。行使過程中，用戶可以收集放在芬達瓶里的獎品，游戲的每個時間、空間以不同的形式融入品牌元素。

　　經(jīng)典整合營銷案例四

　　電影+奢侈品

　　電影《穿Prada的女魔頭》里面出現(xiàn)了一系列的品牌：CK，香奈兒，BCBG、Chloe、Cacharel、BEBE、Miu miu、Nanette lepore、arc.Jacobs 、 LAUNDRY、Rebecca Taylor、DKNY……這個片子基本都是LOGO在飛。奢侈品與電影的跨界營銷很早就開始了，通過一部電影讓大家更直觀地了解品牌的魅力，從而提高受眾群體。

　　經(jīng)典整合營銷案例五

　　雷克薩斯上賣洗衣機

　　汽車+迷你洗衣機+互聯(lián)網(wǎng)思維所=帶著洗衣機去旅行

　　這是個不錯的好創(chuàng)意。家電車企跨界整合營銷，瞬間電到消費者的心，戳中用戶體驗的痛點：對愛車一族來說，這后備箱大到可以裝的下洗衣機，那酒吧門口喝醉了撩個妹兒的成功幾率是大大的有。帶妹子出去隨便捎帶洗衣機，是不是讓妹子更心花怒放呢?