經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷好比是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行需求分析，細(xì)致分析做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)宣傳推廣的作用。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例吧。

　　經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例一

　　可口可樂(lè)昵稱瓶

　　據(jù)說(shuō)2013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役為可口可樂(lè)的銷量帶來(lái)了20%的增長(zhǎng)。于是乎，在夏日即將到來(lái)之時(shí)，可口可樂(lè)新戰(zhàn)役也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。部分地區(qū)的超市里，那個(gè)熟悉的紅色包裝已經(jīng)再一次發(fā)生了變化。

　　這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來(lái)自當(dāng)下最受歡迎的明星和他們的熱門(mén)單曲。如果說(shuō)二十幾款昵稱瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡(jiǎn)直是想要多少有多少的節(jié)奏。不過(guò)，目前出現(xiàn)的這些歌詞顯然經(jīng)過(guò)了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。

　　經(jīng)過(guò)昵稱瓶一役，可口可樂(lè)對(duì)歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車(chē)熟路，首輪營(yíng)銷節(jié)奏極為相似：首先針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應(yīng)，KOL在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和影響力，制造信息高點(diǎn)，然后再通過(guò)社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進(jìn)，進(jìn)而利用社交媒體的擴(kuò)散作用影響到更多普通消費(fèi)者。

　　經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例二

　　臉萌

　　一夜之間，這個(gè)叫臉萌的應(yīng)用爆紅大江南北，無(wú)數(shù)人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像占領(lǐng)。這款由90后團(tuán)隊(duì)打造的漫畫(huà)拼臉類應(yīng)用，在微信的助力之下，用戶很快突破了2000萬(wàn)。

　　臉萌的核心功能是用戶通過(guò)五官的拼接，可以快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫(huà)形象，然后分享到微信、微博等社交平臺(tái)。其實(shí)去年12月底發(fā)布以來(lái)，臉萌一直不溫不火，只是最近在微信上突然爆發(fā)，其發(fā)展的軌跡和當(dāng)年的魔漫相機(jī)、瘋狂猜圖一樣。

　　相比于魔漫相機(jī)和瘋狂猜圖、瘋狂猜歌之類的應(yīng)用，臉萌的生命周期可能更加短暫，很多用戶都是下載之后玩一次就不會(huì)再次使用了，畢竟給自己拼個(gè)動(dòng)漫頭像也就幾分鐘甚至幾十分鐘的事情，這短暫的幾十分鐘的時(shí)間已經(jīng)把產(chǎn)品的所有功能發(fā)揮完畢，二次使用的概率**降低，哪怕是給朋友拼圖，拼圖結(jié)束后也就沒(méi)有任何動(dòng)力來(lái)繼續(xù)使用。

　　經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例三

　　杜蕾斯

　　對(duì)于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營(yíng)銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應(yīng)經(jīng)是微博營(yíng)銷中一塊不可逾越的豐碑。這個(gè)在微博上獨(dú)樹(shù)一幟的“杜杜”也在微信上開(kāi)啟了杜杜小講堂、一周問(wèn)題集錦。

　　廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費(fèi)的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信**了這樣一條微信活動(dòng)消息：

　　“杜杜已經(jīng)在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會(huì)送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)期待明天的中獎(jiǎng)名單!悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒(méi)有到來(lái)，在臨近圣誕和新年的時(shí)候，還會(huì)有更多的禮物等你來(lái)拿哦 。”

　　經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例四

　　江小白

　　江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告，江小白基本沒(méi)有傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，利用得最多的是免費(fèi)的社交媒體。對(duì)于利用互動(dòng)性很強(qiáng)的社交媒體，江小白的微博營(yíng)銷顯示出幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)。首先，長(zhǎng)于文案植入，將有意思的話題與江小白的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。

　　其次，對(duì)應(yīng)自己的品牌形象，將微博的運(yùn)營(yíng)完全擬人化。在所有的熱點(diǎn)事件時(shí)發(fā)聲，表明自己的態(tài)度。

　　最后，利用微博互動(dòng)作為線上工具，組織線下活動(dòng)，并與線上形成互動(dòng)，以增強(qiáng)粉絲黏性。

　　除了微博，微信也成為江小白的營(yíng)銷渠道之一。相比微博，微信的私密程度更高。江小白公關(guān)總監(jiān)舒波表示，除了微信公共賬號(hào)，江小白還運(yùn)營(yíng)著“小白哥”的私人賬號(hào)，該賬號(hào)由專人負(fù)責(zé)維護(hù)，并不屬于江小白的任何一個(gè)員工。“因?yàn)橛行┓劢z會(huì)給小白哥說(shuō)一些自己的隱私，所以這個(gè)賬號(hào)除了負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的人，內(nèi)容是不公開(kāi)的，包括我也不知道。”舒波稱。

　　定位于年輕一代，讓江小白很快脫穎而出，但是僅僅做年輕人這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，又會(huì)顯得空間過(guò)于狹窄。究竟應(yīng)該如何拓展市場(chǎng)空間?通過(guò)舉辦2013年底的同城約酒大會(huì)，江小白的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始重新思考這個(gè)問(wèn)題。

　　江小白的粉絲經(jīng)營(yíng)得很細(xì)致，這場(chǎng)千人聚會(huì)的人員，由舒波從上萬(wàn)名線上報(bào)名者中篩選出來(lái)。粉絲信息主要來(lái)源于兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)和在微博互動(dòng)中抽取的粉絲。還有一部分，舒波甚至?xí)灰粸g覽粉絲的微博內(nèi)容來(lái)確認(rèn)個(gè)人信息。“我始終相信，用最基礎(chǔ)的方法，才能做到最精細(xì)的事情。”

　　經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例五

　　英特爾的Museum of Me

　　為了向人們展示第二代酷睿處理器的強(qiáng)大功能，英特爾推出了炫視界(Visually Smart)的營(yíng)銷計(jì)劃。該產(chǎn)品能夠幫助人們將生活的點(diǎn)滴變成一部紀(jì)錄片，為了向人們展示該產(chǎn)品可以幫助“形象化”一個(gè)人的生活，英特爾公司與來(lái)自日本的 Projector公司共同合作，用5個(gè)月的時(shí)間建立了Museum of Me網(wǎng)站。只要登陸網(wǎng)站，將它與你的Facebook賬戶授權(quán)連接，在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)，就可以將你賬戶內(nèi)的照片和內(nèi)容創(chuàng)建一部短片，展示用戶生活的點(diǎn)滴。 這個(gè)創(chuàng)新在短時(shí)間內(nèi)猶如病毒一般迅速擴(kuò)散，在沒(méi)有進(jìn)行任何付費(fèi)媒體宣傳的情況下，僅僅在5天時(shí)間內(nèi)，用戶量就超過(guò)了100萬(wàn)。英特爾全球整合營(yíng)銷經(jīng)理 Pam Didner表示：“我們利用這項(xiàng)服務(wù)直接觸動(dòng)了人們的情感和他們關(guān)心的事情，并且讓人們能夠以一種個(gè)性化的方式講述關(guān)于自己的故事。”