在生活節(jié)奏越來(lái)越快、信息越來(lái)越碎片化的背景下，更多的企業(yè)開(kāi)始樂(lè)于嘗試微電影的營(yíng)銷(xiāo)方式。金士頓一個(gè)幫助人們存儲(chǔ)記憶的品牌，講述了一個(gè)會(huì)給人們留下記憶的故事，似乎再恰當(dāng)不過(guò)。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下金士頓微電影營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　金士頓微電影營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　金士頓《A Memory to Remember記憶月臺(tái)篇》

　　金士頓的主要產(chǎn)品Memory Disk, 儲(chǔ)藏記憶的工具。記憶是很抽象的，因此金士頓的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略一直在強(qiáng)調(diào)記憶，講關(guān)于記憶的故事。講一個(gè)有價(jià)值的故事是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最難執(zhí)行的策略，金士頓卻做到了以故事內(nèi)容感動(dòng)觀眾。尋找故事內(nèi)容也是很難的一個(gè)部分，不僅要感動(dòng)自己，感動(dòng)觀眾，并且可以順暢地與品牌聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)出比產(chǎn)品本身更高的價(jià)值。

　　尤其是2013年的《記憶月臺(tái)》。將真實(shí)的故事搬上熒幕，為了戲劇性必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖兒吞幚?。例如在《記憶月臺(tái)》中，創(chuàng)建了地鐵站長(zhǎng)的角色，見(jiàn)證思念丈夫的婦人，日復(fù)一日在地鐵站內(nèi)聽(tīng)著廣播中丈夫的聲音。這樣的調(diào)整，體現(xiàn)了原始故事在畫(huà)面中的真實(shí)感。

　　金士頓這支只有七分三十二秒的微電影，在臺(tái)灣引起了熱烈回響。在十天內(nèi)，這部微電影就吸引了臺(tái)灣六個(gè)主要新聞電視臺(tái)主動(dòng)做專題報(bào)導(dǎo)，包括舒淇、劉若英等名人也主動(dòng)推薦這部影片。片中出現(xiàn)不到兩秒的金色U盤(pán)，也因此熱銷(xiāo)到缺貨。

　　微電影改變自英國(guó)BBC曾報(bào)導(dǎo)過(guò)的地鐵遺孀請(qǐng)?jiān)感侣劊晃徽煞蛟堑罔F播報(bào)員的老婦，因?yàn)橐痪?quot;mind the gap"的地鐵廣播，在月臺(tái)守候數(shù)年，當(dāng)廣播的聲音被換成電子系統(tǒng)后，老婦傷心請(qǐng)求，想換回她先生的聲音。

　　這則短小的故事，卻蘊(yùn)藏著感動(dòng)人心的力量，讓觀看著無(wú)不心動(dòng)落淚。而這對(duì)美好記憶的眷戀，也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張："記憶，永遠(yuǎn)都在"。

　　營(yíng)銷(xiāo)啟示：這是一個(gè)情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，情感可以創(chuàng)造財(cái)富，也可以創(chuàng)造品牌，事實(shí)是情感正在創(chuàng)造一切。只要你敢把情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)玩到極致，你就能夠收獲到意想不到的成功。

　　金士頓微電影營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生;隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。”

　　一位網(wǎng)友在看完金士頓2014的品牌形象廣告《當(dāng)不掉的記憶》之后有感而發(fā)，引用了杜甫的詩(shī)句，描述春雨如何細(xì)密無(wú)聲悄悄的滋潤(rùn)了萬(wàn)物，正如金士頓在講故事的同時(shí)不知不覺(jué)地突出了產(chǎn)品的重要性。

　　金士頓品牌形象廣告最大的特點(diǎn)是它可以將你帶入一個(gè)情境中，跟著故事走?！懂?dāng)不掉的記憶》也是這樣的，廣告中金士頓U盤(pán)只出現(xiàn)了幾個(gè)鏡頭，沒(méi)有任何宣傳語(yǔ);但是又會(huì)讓你覺(jué)得，如果沒(méi)有產(chǎn)品貫穿整個(gè)廣告，它就不完整了。

　　《當(dāng)不掉的記憶》全片傳承了金士頓微電影一貫的風(fēng)格，用動(dòng)人的故事傳遞感情。在時(shí)空的記憶里，回憶父親當(dāng)年對(duì)自己的期許，即使時(shí)光流逝，物是人非，那份對(duì)父親的懷念依舊彌足珍貴。八十八個(gè)琴鍵譜成的曲子緩緩流動(dòng)，觸碰到內(nèi)心最柔軟的地方，挑動(dòng)觀眾的淚腺神經(jīng)。片尾巧妙地穿插了金士頓推出的第一代U盤(pán)產(chǎn)品，展現(xiàn)了多年來(lái)金士頓守護(hù)記憶的用心，讓用戶能夠永久保存那份"當(dāng)不掉的記憶"。

　　金士頓微電影營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　《記憶的紅氣球》的“真實(shí)故事改編”總是會(huì)給廣告增添幾分色彩，會(huì)讓人們不知不覺(jué)對(duì)這個(gè)故事留下記憶。作為一個(gè)幫人們儲(chǔ)存記憶的品牌，來(lái)講一個(gè)這樣的故事再合適不過(guò)了。人們會(huì)帶著自己內(nèi)心的情感，希望小男孩可以只幸福的生活在這段愛(ài)的記憶中。金士頓想要讓大家記住的是故事，故事的核心內(nèi)容——記憶，而不是廣告。這大概也是整個(gè)廣告中產(chǎn)品都沒(méi)有出鏡的原因吧。

　　一個(gè)快退休的911接線員，35年來(lái)接過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)求助電話，當(dāng)電話那端是一個(gè)只想索要媽媽的擁抱的4歲小男孩時(shí)，他帶上了所有的兄弟們，在小男孩童年的記憶里，放飛了滿天的紅氣球。

　　繼《記憶月臺(tái)》和《當(dāng)不掉的記憶》之后，Kingston金士頓似乎要將“記憶”主題進(jìn)行到底。這支2015年最新的形象片，也不例外地選擇了真實(shí)事件改編的題材。

　　總覺(jué)得，煽情的故事看了不少，淚點(diǎn)已經(jīng)高不可及。不過(guò)是幼年正太喪母，天降暖男大叔，這等情節(jié)也不足動(dòng)容。但有了“真實(shí)事件改編”幾個(gè)字，卻全然不同。一旦沖突、意外、轉(zhuǎn)折，都發(fā)生在“真實(shí)”之下，那一道高冷的防線將無(wú)條件撤回。因?yàn)榍谡鎸?shí)乃人性使然，看一場(chǎng)舞臺(tái)上的宏大悲劇，遠(yuǎn)不如丟失生活中一件小物品難過(guò)，更何況是這樣一個(gè)又凄美又溫暖的故事。這也是金士頓的聰明之處。