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杜蕾斯借勢(shì)營銷案例

時(shí)間: 思婷1033 分享

杜蕾斯借勢(shì)營銷案例

  杜蕾斯的營銷名聲可謂人盡皆知,論借勢(shì)營銷,估計(jì)微博上真沒人玩得過杜蕾斯。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下杜蕾斯借勢(shì)營銷案例吧。

  杜蕾斯借勢(shì)營銷案例一

  2012年奧運(yùn)會(huì),劉翔舊傷復(fù)發(fā),跨欄摔倒,但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯對(duì)此發(fā)出如下微博:最快的男人并不是最好的,堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人!

  咋一看感覺一般,但結(jié)合劉翔因傷失利卻仍舊堅(jiān)持比賽的事件來說,顯得合情合理又充滿人文關(guān)懷,而且關(guān)鍵人家是做避孕套的,“最快”“堅(jiān)持到底”簡單的話里內(nèi)涵十足。

  杜蕾斯借勢(shì)營銷案例二

  鞋套哥

  6月,北京的一場大雨,讓杜蕾斯官方微博著實(shí)火了一把。

  正值北京傍晚臨近下班時(shí),大雨猛然間落下,微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時(shí)一個(gè)叫“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博:北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中,詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出,便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),在1小時(shí)之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多條。

  事后,杜蕾斯微博外包團(tuán)隊(duì)的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠(yuǎn)在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過程:

  2011年6月23日17:20,北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說:“老金,我們想了好玩的東西,下來看一眼。”下樓,看到打開的兩只杜蕾斯,以及杠子腳上套著東西:“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時(shí)候出門用塑料袋套鞋,避孕套有彈性更適合,何況我們用的還是凸點(diǎn)的,增加了防滑功能。

  拍攝完畢,簡單修圖,杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂這樣是否會(huì)對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上,我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合,沒有原則性的問題,和CEO馬向群簡單溝通后,拍案決定可以做,但更換一種辦法,先由杠子的私人賬號(hào)“地空搗蛋”發(fā)出來,看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

  24:00,這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬條,牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi),最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來比較,這次沒花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告效果媲美。一周后,《中國日?qǐng)?bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。

  杜蕾斯借勢(shì)營銷案例三

  有我沒事

  杜蕾斯利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營銷時(shí),非常注意捕捉名人微博,與之互動(dòng)。4月12日晚上,喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博:“今晚一點(diǎn)前睡覺的人,懷孕。”杜蕾斯發(fā)現(xiàn)此條微博后,留下評(píng)論:“有我!沒事!!”隨后包括“作業(yè)本”回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)的兩條相關(guān)微博,共被轉(zhuǎn)發(fā)7000多次,當(dāng)天杜蕾斯微博就增加粉絲3000人。

  杜蕾斯借勢(shì)營銷案例四

  2013年,光大銀行出了一則烏龍事件,杜蕾斯借勢(shì)發(fā)揮,天才般創(chuàng)作了“光大是不行的”

  杜蕾斯借勢(shì)營銷案例五

  文章出軌,馬伊琍發(fā)表聲明稱“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯說:有我,且行且安全

  杜蕾斯借勢(shì)營銷案例六

  2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發(fā)出微博:槍手退役,還是槍手。

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