從微博到微信、從話題到游戲，杜蕾斯的品牌營銷依舊強勢，也一如既往的保持了它的高水準，而杜蕾斯又是怎么維系這種內(nèi)容的產(chǎn)出和高質(zhì)量的保持?那么接下來小編跟讀者一起來了解一下杜蕾斯經(jīng)典營銷案例

　　杜蕾斯簡介

　　杜蕾斯為全球知名的兩性健康品牌，曾隸屬于英國SSL集團，2010年被利潔時集團(Reckitt Benckiser)收購。利潔時是全球知名的消費品公司，致力于通過提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品和解決方案，讓人們的生活更健康、家庭更幸福。利潔時集團為倫敦證券交易所上市公司，是金融時報100指數(shù)的成分股，總部設(shè)在英國。

　　杜蕾斯經(jīng)典營銷案例一

　　鞋套哥——針對即時事件的迅速反應(yīng)

　　6月，北京的一場大雨，讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

　　正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多條。

　　事后，杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過程：

　　2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團隊的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

　　拍攝完畢，簡單修圖，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅持原創(chuàng)。這個創(chuàng)意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通后，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號“地空搗蛋”發(fā)出來，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

　　24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達到來比較，這次沒花費一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一周后，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。

　　杜蕾斯經(jīng)典營銷案例二

　　年獸新傳

　　這是杜蕾斯過年期間推出的H5，屬于游戲類。借助中國古老的年獸傳說故事，對其進行了新的改變。古代，人們需要在一年的最后一天放鞭炮，利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的“啪啪啪”聲響，還有另外的“啪啪啪”聲響也可以嚇退年獸。點擊“開始游戲”，點擊圖中擺好羞人姿勢的男女，點擊一次，就會發(fā)出“啊”的聲音，點擊次數(shù)越多、越快，“啪啪啪”的音效就越好，就越有機會嚇退年獸。

　　設(shè)計上，剪紙風格，以大紅色為主色調(diào)，貼合新年氛圍。

　　交互上，需要用戶點擊屏幕中的小人。

　　杜蕾斯經(jīng)典營銷案例三

　　杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊

　　策劃上，模仿的是俄羅斯方塊原型游戲，設(shè)計了杜蕾斯版俄羅斯方塊游戲。首先選擇性別，當然，選擇男或者女，隨你嘍。游戲里的C型磚塊代表杜杜C型按摩器，U型代表妹妹，棍型代表進入妹妹的丁丁，將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入，即可消除;通全關(guān)才能看見杜杜高科技產(chǎn)品本尊。

　　設(shè)計上，黑色作為背景色，玫紅色作為內(nèi)容色。

　　交互上，點擊游戲下方的控制按鈕，控制方塊下落的方塊的方向：點左下方的按鈕，方塊向左移;點中間的按鈕，方塊向右移;點右下方的按鈕，方塊按順時針方向進行翻轉(zhuǎn)。

　　杜蕾斯經(jīng)典營銷案例三

　　戀愛?？?/p>

　　策劃上，測試類問答游戲。不過問題都是兩性方面的問題，一共八道題，純情少女少男們能答對超過三道的都是少數(shù)了，科普性由此也大大提升啊~而且問題和答案設(shè)置極富趣味性。

　　設(shè)計上，萌萌的卡通形象設(shè)計，黃色為背景色。