歷年微信營銷案例解析

　　現(xiàn)在微信的一個普及和用戶數(shù)量，成為了商家炙手可熱的營銷工具，那么小編和大家看看歷年來微信營銷案例分析吧。

　　歷年微信營銷案例分析1

　　1號店“我畫你猜”

　　微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。普通公眾賬號可以群發(fā)文字、圖片、語音三種內(nèi)容。認證的賬號則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。

　　一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動，每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎。

　　具體實施過程

　　1號店基于微信的互動屬性，開展互動式的競猜活動，借助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。

　　在微信公共賬號的群發(fā)消息中，設(shè)置發(fā)布圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。

　　活動分為3個步驟：

　　第一步，關(guān)注1號店官方微信;

　　第二步，接收1號店每天一幅畫作;

　　第三步，猜出答案發(fā)送給1號店?；貜?fù)最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。

　　分析與總結(jié)

　　此類活動實現(xiàn)成本低，并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關(guān)注，對粉絲進行物質(zhì)上的刺激，進而刺激粉絲回復(fù)問答，通過互動來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質(zhì)量。

　　毫無疑問，此類活動是較容易在微信公共平臺實現(xiàn)的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數(shù)，此類活動才最為有效。

　　對此，我們的建議是：在初期粉絲基數(shù)不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動有獎行動，通過推薦粉絲的關(guān)注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統(tǒng)一發(fā)送給公共賬號，公共賬號運營人員根據(jù)推薦人推薦的人員數(shù)量進行排名，發(fā)放實物獎品。

　　歷年微信營銷案例分析2

　　星巴克《自然醒》

　　登錄微信，添加“星巴克中國”為好友，即可與之展開一場內(nèi)容豐富的互動對話。工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?

　　只需發(fā)送一個表情符號，星巴克將即時回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情，激發(fā)靈感。

　　具體實施過程

　　星巴克在實施過程中首先從全國的門店開始，讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲，然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內(nèi)爆增。

　　星巴克針對目標人群的特點進行了細致入微的分析，同時對微信公共平臺功能也進行了充分開發(fā)，不僅破除了傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營模式輻射面積小、用戶參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有了輕松時尚、趣味性高、商家與用戶互動性強等優(yōu)勢，讓用戶能盡享商家?guī)淼妮p松愜意。

　　可以說，星巴克的這個案例將微信的及時性、個性化、互動性的優(yōu)勢充分發(fā)揮了出來。

　　分析與總結(jié)

　　星巴克依靠這個案例的完美執(zhí)行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓游蕩于各種咖啡廳的客戶更加信賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的微信公眾平臺持續(xù)釋放威力。

　　如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千余家店。如果增加全國性和趣味性的功能(如天氣預(yù)報、星座運勢查詢等)就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設(shè)置星巴克微信個性化的功能，對于品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

　　總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業(yè)開了個好頭。

　　連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業(yè)，用微信可以輕易實現(xiàn)這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然后進行功能化和內(nèi)容化的開發(fā)并營銷推廣即可。

　　如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千余家店。如果增加全國性和趣味性的功能(如天氣預(yù)報、星座運勢查詢等)就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設(shè)置星巴克微信個性化的功能，對于品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

　　總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業(yè)開了個好頭。

　　連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業(yè)，用微信可以輕易實現(xiàn)這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然后進行功能化和內(nèi)容化的開發(fā)并營銷推廣即可。

　　同時我們有一套針對連鎖行業(yè)的“微信的連鎖行業(yè)管理”一站式解決方案，將實現(xiàn)連鎖店最精準化，將各個地方分店整合統(tǒng)籌管理，從而強化各個方面的執(zhí)行力度，而這是在以往時期都不能實現(xiàn)的。

　　歷年微信營銷案例分析3

　　金六福：春節(jié)回家互助聯(lián)盟

　　基于微信的社交屬性，將公益活動的模式植入到微信中，采取了有獎報名的模式，設(shè)置了官方微信拼車報名活動，借助春運的熱潮，社會媒體的報道，實現(xiàn)了空前的社會效應(yīng)和品牌效益。

　　具體實施過程

　　春運依然是一個重大的社會難題。面對“買票難”問題，很多白領(lǐng)“自謀出路”，開始尋求新的回家方式，拼車即是其中之一。

　　自2011年，國內(nèi)首個由民間自發(fā)組織的“解決春節(jié)回家問題”的公益平臺——金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”成立以來，已有超過320萬人次的參與，春節(jié)互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。

　　2013年1月20日，適逢春節(jié)來臨之際，第三屆金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”在廣泛關(guān)注中起航，并于廣州、北京、上海、青島、長沙五城同時開啟，春節(jié)回家互助拼車的熱潮正式來襲。

　　活動時間：2013年1月20日—2月19日

　　活動平臺：騰訊微信 金六福—幸福公社

　　活動獎勵：通過微信成功報名前100名幸運兒將獲得價值328元的綿柔金六福金瓷1瓶。

　　分析與總結(jié)

　　微信作為新興的手機通信模式，具有較強的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾，依托于金六福強大的公司實力，借助春運回家買票難的大背景，適時推出，并在各大媒體進行曝光報道，立即引發(fā)強烈的社會反響。

　　此模式，借助微信公共平臺，受眾自發(fā)發(fā)送信息給予官方平臺賬號運營者，由運營者進行統(tǒng)計和整理，方式難免煩瑣。