微信平臺推廣營銷方案

　　在確定營銷計劃之前，應先制定營銷方案，以免做出不切實際的預測。那么下面是學習啦小編帶來的微信平臺推廣營銷方案相關資料，僅供參考。

　　微信平臺推廣營銷方案一

　　1、創(chuàng)意

　　創(chuàng)意是每個策劃人最基本的水準體現(xiàn)。作為一個合格的微信營銷策劃人，要做到“三心二意”：信心、決心、恒心;創(chuàng)意、樂意。擁有自己獨特的創(chuàng)意非常重要，如果實在不知道怎么做，可以給自己定量，如一天之內想出30個創(chuàng)意，否則就不要吃飯，要逼自己一把，如此才能成功寫出好的中秋節(jié)創(chuàng)意營銷方案，才能讓追求時尚的年輕微信用戶們耳目一新。

　　從哪些方面來思考呢?筆者認為，可以從微信公眾平臺體現(xiàn)的特色以及中秋節(jié)意蘊去做。舉個例子：消費者打開企業(yè)微信公眾平臺，可以飄灑一些孔明燈，點擊孔明燈微信用戶可以進行猜燈謎游戲，猜中多少燈謎可以獲得一份精制月餅，將結果分享到微信朋友圈同樣有機會獲得定制月餅。

　　2、準備工作

　　準備工作怎么做?收集相關資料，行業(yè)資料、競爭對手資料，了解市場行情，了解中秋的背景文化，做出相應的數據報表，這樣才能使這份中秋節(jié)微信活動策劃有理有據，才能使營銷方案具有針對性。

　　據筆者所知，今年的中秋節(jié)已經有很多企業(yè)開始著手策劃中秋微信營銷。顯然整個行業(yè)的市場競爭將會非常激烈，以餐飲業(yè)為例，餐飲營業(yè)網點從2012年開始就已經急速膨脹。要想突破重圍，通過微信營銷活動打響品牌特色，就要了解對手做了哪些準備，自己該如何應對。附近的幾家餐飲店都在做中秋打折促銷，你再去做打折不僅沒有太大的意義，而且會陷入惡性競爭。

　　3、推廣時間

　　活動推廣時間通常會被很多策劃人給忽視，其實這是一個非常重要的因素。你在上午7點~9點做活動與在晚上7點~9點做活動有沒有什么區(qū)別?或許很多策劃人壓根沒有考慮過這樣的問題，然而這恰恰是做中秋節(jié)微信營銷的重點，試想一下，消費者使用微信最頻繁的時間段是什么?上午7點~9點，上班族們通常在上班路上沒有心情看微信，而還在過暑假的學生估計還沒起床。晚上7點~9點，剛好是大家休息娛樂放松的時間段，如果玩?zhèn)€即將臨近的中秋節(jié)趣味游戲，很多人都會樂意參與其中。

　　4、互動

　　微信營銷為什么會這么火，相信大家想到的第一個原因都是它的強互動性。在這方面做得比較成功的是小米，小米的微信公眾平臺有9個客服人員，相當于一個小團隊。然而很多企業(yè)甚至沒有客服人員，在進行中秋節(jié)微信營銷如果仍然不能和微信用戶進行很好的互動，那么中秋微信營銷將會很難成功。比如上述猜燈謎游戲，用戶覺得步驟可以再簡單點或者更有趣，客服人員能否及時收集這些反饋信息并回復消費者?

　　5、活動布局

　　活動布局是對活動的全局把控，是通過微信二次開發(fā)來實施此次中秋節(jié)營銷活動，還是通過故事設計、有豐富內容的圖文消息發(fā)布來吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚。如果是針對兒童來開發(fā)，活動界面就需要設計得更可愛，使所有的中秋圖片都卡通化，如此一來，孩子們才會有興趣去完成企業(yè)精心設計得微信營銷活動。

　　6、活動禮品

　　做中秋微信活動策劃，大家想到的通常是月餅?？刹豢梢栽谄渌矫孀鑫恼履?比如漂亮的中國畫，長輩愛喝的普洱茶，手工制作的帶有中秋故事的小工藝品等等。然后通過微信平臺展示出來，借助微信強大的影響力，使其通過朋友圈擴散開。當朋友、長輩、妻子兒女收到這些禮物時，收獲的不僅僅是一份驚喜，更可以是藝術品的欣賞、創(chuàng)意禮品的玩賞樂趣。

　　7、活動效果統(tǒng)計

　　具體的統(tǒng)計形式，要分析哪些效果，品牌影響力要從哪些數據體現(xiàn)，是以天為周期來統(tǒng)計微信營銷效果還是以小時制時間段來統(tǒng)計，這些都需要縝密的分析思考。在統(tǒng)計完成后，總結成功或者失敗經驗教訓，并將其作為下一撥品牌宣傳的依據，使所有的微信營銷活動都有連續(xù)性，而非將中秋節(jié)、國慶節(jié)這些營銷計劃都割裂開來。

　　下面就是微信營銷微信文案參考

　　1：團圓的時候，別忘了您的寶貝小寵

　　9月25日——10月25日，特別推出，中秋特色寵物飼料，寵物月餅。讓您的愛寵也享受這分甜蜜的中秋好禮。

　　品名;中秋寵物月餅。(綠茶，牛肉，椰茸，巧克力)可以根據您的寵物的特別喜好自由挑選哦。

　　說明：愛情公寓在中秋來臨之際為您的愛寵特別準備的甜蜜小點心，讓你的寵物在這個團圓的季節(jié)里，享受您給他的呵護與關心

　　寵愛指數：+5

　　生命指數：+2

　　生長速度：極速哦

　　單價：I 幣 0.5 個

　　單次購買60份的用戶可以免費享受15天的白金會員資格

　　2：月圓之夜，我們一起回家

　　明月幾時有?把酒問青天。

　　但愿人長久，千里共嬋娟。

　　兩個人的日子，從此不再形單影只;兩個人的日子，無論走到哪里心里都多了一份牽掛;兩個人的日子，因為有你，心情總是圓的

　　中秋時節(jié)，我們特別推出套房限時紀念版家私。讓您和您的同居密友在這個團圓的日子里，營造屬于你們自己的浪漫氛圍。

　　9月25日-10月25日 特別推出限量版甜蜜套房家私

　　家具類：中秋賞月溫暖雙人沙發(fā)，團圓夜甜蜜兩人床，羅曼蒂克雙人吊床，最浪漫的事賞月藤椅(限5000套)

　　背景類：皎潔明月落地窗，月亮代表我的心雙人小陽臺(限5000套)

　　生活用品類：月餅禮盒，雙人愛心靠墊，歐羅巴風情壁爐 (限10000套)

　　主題背景類：那一天的月光? 今年中秋? 嫦娥奔月……(限10000套)

　　音樂館背景音樂：你看你看月亮的臉，都是月亮惹的禍，但愿人長久，明月千里寄相思，城里的月光，當時的月亮(限20160套)

　　另：贈送他人中秋甜蜜限量家私，可以享受價格9折優(yōu)惠哦?？炜鞛槟呐笥?，鄰居送上愛的祝福吧

　　凡在活動期間，選購(包括自用，贈送)套房用品一次性滿30 I幣，都將獲得花草坊花束DIY一次試用機會.及30天的中秋主題音樂試用機會

　　3:一個人的月圓，孤單可以不寂寞

　　花間一壺酒，獨酌無相親。

　　舉杯邀明月，對影成三人

　　也許，在這個碧空如洗，圓月如盤的夜晚，您依舊只身一人漂泊在外;也許，在這花好月圓人團圓的日子，您依舊在期待生命中最美麗的相遇。不要哀嘆，為何孤獨的只有我一個，也無須悲傷，人月難兩圓。寫出您的故事，說出您的心情，讓我們來傾聽，讓更多的人來分享。

　　單身情書——主題征文活動

　　寫給您心目中的他/她。(對方可以確有其人，也可以是心目中假想著憧憬著未來將遇到的某個人)。大膽地說出您的愛，釋放您的心情。

　　要求：形式不限，500字以上。Ipartment注冊用戶，目前單身。

　　評選：網友評選，異性票數占優(yōu)。男生參賽作品，獲得女生投票1票記2分，男生投票1票記1分。女生參賽作品，獲得男生投票1票記2分，女生投票1票記1分。得分最高者為優(yōu)勝。

　　一等獎 1名 獲得一年特別白金會員資格(獲得比白金會員更豐富的權限)

　　Ipartment紀念版 筆記本電腦一臺

　　二等獎 3名 獲得半年特別白金會員資格

　　Ipartment 紀念版ipod一臺

　　三等獎 8名 獲得半年特別白金會員資格

　　Ipartment 紀念版手表一塊

　　凡參加者，都將獲得1個月的白金會員資格，并有機會受邀請，參加我們的單身派對。

　　凡參加投票的會員，都將獲得2016/次的獎勵。每位注冊用戶只能為最多3位用戶投票。

　　4：月亮代表我的心——永恒的記憶

　　記憶里的牽手總是羞澀的，記憶里的相戀總是甜蜜的，記憶里的他/她總是最美的，記憶里的情話總是動聽的

　　還記得他/她第一次向你表白的時候，你低垂眼簾，臉頰發(fā)燒的欣喜與矜持嗎

　　還記得他/她曾經發(fā)誓要守護你一輩子的時候，臉上的堅定與真誠嗎

　　還記得他/她曾經在你耳邊輕輕呢喃著的甜言蜜語嗎

　　不需要動聽的聲音，不需要華麗的辭藻，簡簡單單，支字片語，就深深打動了你

　　他/她 曾經最打動你的一句/段情話 中秋主題征選

　　不限制形式，不限字數，只要是真實的，在您記憶里的。(嚴禁灌水哦)

　　所有參加者都將獲得100積分/條，所有“情話”都將會在心情點播看版內滾動播放。我們還將在參加者中選出50名最具人氣的用戶贈送一個月的手機愛情公寓功能試用。

　　5：中秋視頻互動，情侶/拍當 卡拉ok比賽(可行性較低)

　　在中秋節(jié)當日，晚6時，開通視頻群聊功能。借助相關網站網絡支持，及相關軟件下載。注冊用戶可以在比賽前兩周內通過提交申請，獲得參加/旁觀比賽權限。

　　比賽由ipartment gm主持。參加選手控制在30-40對之間。邀請您的同居密友，或者在ipartment上結識的知心朋友，最佳拍當參賽，合作一首歌曲。由當日到場其他用戶投票。優(yōu)勝者獲得雙人旅游機會。

　　微信平臺推廣營銷方案二

　　第一步，酒店微信賬號做什么?

　　這個問題的本質就是定位為題。這一點與微博基本無異，內容為王。如果對酒店微博的內容進行劃分，無外乎心靈雞湯類、廣告發(fā)布類、轉發(fā)抽獎類、分享案例類、與客互動類。酒店在做微信公眾賬號之前，要做好前期內容板塊的規(guī)劃，內容模塊需要深度挖掘，用心構思，單純的廣告推送、笑話百科、心靈雞湯都只能讓用戶反感，從而影響酒店品牌形象。內容設置原則要以用戶需求為導向，筆者認為，酒店的微信平臺應的內容定位應該基本滿足消費者意愿：一是基本的查詢及訂房功能(基于Location鎖定推薦功能);二是管理訂單功能(取消與更改);三是會員管理功能(積累會員，為直銷打基礎);四是投訴受理功能(微信的語音與文字交互);五是高質量活動的發(fā)布與管理功能(傳播用)。

　　第二步，酒店微信賬號如何開始?

　　首先就是完成酒店微信賬號注冊及官方認證。注冊方法及步驟可以到微信官網查詢，至于認證，跟微博的加V是一個道理，保證酒店公眾賬號的公信性。另外，通過官方認證的公眾賬號，能直接在添加好友的搜索框中搜索漢字，且支持模糊查詢，例如搜“開元”這一關鍵詞，便可搜索到“開元酒店集團”，在賬號推廣方面具有一定優(yōu)勢。

　　第三步，酒店微信賬號需要進行哪些設置?

　　微信的自定義回復功能非常強大，酒店官方微信，應及時搭建自定義回復接口。如果酒店官方微信再進行純人工維護，只會徒增人力資源成本，還能出現(xiàn)出人意料、令潛在顧客愕然的服務效果(例如開元酒店集團的微信，筆者發(fā)送Location信息，官方居然給我回復了一個“冷汗的表情”)。通過設置接口，提醒用戶，發(fā)送哪些內容，會收到哪些返回信息。如果技術條件允許，筆者還希望做到語音識別的交互體驗，那樣就會更時髦了。

　　個人特別喜歡基于Location的交互體驗，當微信用戶發(fā)出定位信息之后，酒店官方微信就會迅速把周邊的旗下酒店反饋給用戶，并且告知用戶酒店價格、距離、地點、聯(lián)系電話等信息，用戶選中可以直接進行在線訂房。這一功能是目前酒店能提供給顧客最方便的訂房渠道，還可以通過設置積分獎勵等方式，給通過微信預定的顧客提供獎勵，積累用戶群。說到這，可能有單體酒店要說了，這種模式對集團酒店比較方便適用，單體酒店該怎么辦?筆者個人認為，單體酒店的微信渠道聯(lián)盟，是一個不錯的方式，通過建立聯(lián)盟官方微信，以實現(xiàn)基于Location的單體酒店推薦功能。

　　第四步，酒店微信賬號如何讓用戶知道?

　　這個問題的本質就是酒店微信賬號的營銷推廣問題。一說到這個問題，酒店管理人也許又會皺眉頭，因為營銷推廣工作對你們來說，似乎都是要花很多真金白銀的工作。其實互聯(lián)網環(huán)境下，只要內容做的好，宣傳也未必會花多少錢。例如，可以在官方微博上添加微信的宣傳、酒店營銷人員可以進行手機通訊錄、QQ好友的導入等，進行前期用戶積累;還可以在線下店面(大堂、房間、餐廳)、車站、機場等場所可以放置二維碼，利用獎勵的方式，鼓勵住店客人掃一掃成為微信好友;另外可以策劃適量的有獎互動活動，鼓勵已有用戶轉發(fā)宣傳，吸引新一批用戶。

　　第五步，酒店微信賬號如何留住用戶?

　　這個問題的本質是用戶忠誠度的維護。酒店在會員獎勵機制方面的建設還比較成熟，例如利用積分獎勵、渠道折扣、特定打包產品等形式，保持微信賬號的新鮮度和活躍度，維護用戶忠誠。關于各種方式的忠誠度建設與維護，酒店行業(yè)研究的比較多，我就不再贅述了。

　　微信公眾平臺自去年8月份開通以來，到現(xiàn)在才短短半年時間，其他行業(yè)也都還在探索中，酒店業(yè)也應該嘗試研究下，畢竟對商旅客人來說，移動互聯(lián)網應用越來越成為必需品。當然，我也只是嘗試了解點皮毛，寫起來難免有些粗糙?；ヂ?lián)網時代，不管面對什么新生事物或模式都不要過度輕蔑，也不要過度神化，以平常心態(tài)嘗試之，筆者期待就此與酒店運營行家們交流探討。

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