優(yōu)衣庫(kù)事件背后的“自營(yíng)銷”戰(zhàn)略該如何體現(xiàn)

　　前段時(shí)間，幾乎同時(shí)在微博、微信、朋友圈等幾大主流平臺(tái)，一則優(yōu)衣庫(kù)試衣間的事件席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。從營(yíng)銷學(xué)看，當(dāng)晚蔓延程度呈2小時(shí)破億之勢(shì)，其價(jià)值相當(dāng)于給優(yōu)衣庫(kù)做了一個(gè)單日投放花費(fèi)2000萬(wàn)的免費(fèi)廣告。如果是偶然事件，如何在短時(shí)間內(nèi)形成了連鎖傳播?又怎能有這么多的素材短時(shí)間內(nèi)集聚到網(wǎng)絡(luò)?出于職業(yè)習(xí)慣，小編不禁對(duì)優(yōu)衣庫(kù)事件背后的“自營(yíng)銷”戰(zhàn)略，發(fā)出如下的思考：

　　優(yōu)衣庫(kù)事件為何“這么火”?

　　該事件的視頻是一個(gè)有著人物、事件、地點(diǎn)，甚至從音效上都更為吸睛的熱點(diǎn)(你懂的)，視覺(jué)上所含帶的隱私性特征，更是滿足了絕大部分人的胃口，幾乎承載著全地區(qū)全年齡段的營(yíng)銷，渠道之豐富，人群速度之快，更是令人乍舌。

　　而自營(yíng)銷的“最高峰”就是最低的成本做最火的宣傳，做到真正意義上的“一炮而紅”，從這個(gè)角度來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)事件真可稱之頂級(jí)營(yíng)銷經(jīng)典大作……

　　自媒體這次所扮演的角色?

　　微博、微信等用戶自媒特征：基于社交網(wǎng)絡(luò)的蛛網(wǎng)特性，會(huì)把自己認(rèn)為“好”的東西會(huì)分享給其他小伙伴，會(huì)讓此次事件積極的升華到幾乎人人皆知的程度。

　　而且，從實(shí)際出發(fā)，他們無(wú)需承擔(dān)任何“責(zé)任”。整個(gè)事件中充當(dāng)著子彈和扳機(jī)。

　　大膽設(shè)疑：如果是營(yíng)銷，價(jià)值如何體現(xiàn)

　　現(xiàn)在，優(yōu)衣庫(kù)火的比以前任何時(shí)候都要火熱，從傳播上而言成功了!如果這真是優(yōu)衣庫(kù)的軟廣，無(wú)疑是成功的，只是成功有很多種手段，他選擇了最賤、最無(wú)恥的。諸如暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛(ài)富等一些人類人性最原始的欲望通常是現(xiàn)今無(wú)良營(yíng)銷者的慣用手段，優(yōu)衣庫(kù)的始作俑者利用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的爆點(diǎn)去炒作一件事情，并得到充分曝光，“成績(jī)”很漂亮。然而利用新媒體做事件營(yíng)銷卻游走在法律和道德邊緣，其合法性和合理性尚待商榷。并且，就算優(yōu)衣庫(kù)己經(jīng)出來(lái)辟謠，也無(wú)法從輿論上對(duì)沖這件事件的影響了。小編認(rèn)為，無(wú)論娛樂(lè)還是營(yíng)銷，都不應(yīng)該是藐視法律與群眾的監(jiān)管!

　　“無(wú)良營(yíng)銷“使品牌度直線曝光有什么副作用?

　　當(dāng)創(chuàng)業(yè)者做到一定程度，的確需要品牌創(chuàng)新，找到更新穎的創(chuàng)意來(lái)吸引眼球，但作為品牌人，絕對(duì)不能為此“墮落”成小丑，必須時(shí)刻保持自己清醒的頭腦，杜絕這樣低俗拙劣的營(yíng)銷，給品牌帶來(lái)毀滅性的負(fù)面影響。這件事對(duì)己經(jīng)在中國(guó)有一定知名度的優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，真的沒(méi)有太重要的意義。當(dāng)然，也許只是我們的“夸大”臆想，但客觀分析，如果這真是一個(gè)有計(jì)劃的營(yíng)銷事件，借助如此卑劣手段抓住大眾眼球，未免太過(guò)低端。
　　也許“無(wú)良”營(yíng)銷背后策劃人對(duì)自營(yíng)銷的概念仍存在歧義，沒(méi)有考慮，其用“卑劣手段”讓一個(gè)企業(yè)品牌度直線曝光的同時(shí)，對(duì)美譽(yù)度卻永遠(yuǎn)是個(gè)致命打擊!資深廣告人奧格威，有句話說(shuō)得特別好，我覺(jué)得可以拿來(lái)做整件事的收尾——一個(gè)合格的廣告人，永遠(yuǎn)不會(huì)做無(wú)法給自己妻兒傳播的廣告。