營銷策劃進入程序化購買+時代
營銷策劃進入程序化購買+時代
2015年6月2日,Imedia Brand Summit China 2015正式開幕,數(shù)百名品牌主、4A代理公司、技術(shù)提供商以及在線媒體的數(shù)字營銷類高管共聚三亞,共話中國廣告以及媒體市場的發(fā)展。悠易互通CEO周文彪出席會議并發(fā)表題為“程序化購買+時代的品牌營銷”的主題演講。周文彪認(rèn)為,多屏環(huán)境下的品牌建設(shè)面臨三大挑戰(zhàn):覆蓋率、互動、多屏。而隨著平面、戶外、互聯(lián)網(wǎng)電視等媒體資源加入到程序化購買鏈條中,將為廣告主提供更完整的營銷方案,品牌營銷已經(jīng)進入程序化購買+時代。
PMP和視頻程序化購買確保廣覆蓋
隨著消費者媒體、終端使用方式越來越多樣化、碎片化,同時也為品牌營銷帶來了巨大考驗。周文彪介紹,通過私有廣告交易市場(PMP)與視頻程序化購買可實現(xiàn)媒體廣覆蓋。PMP既保留了品牌廣告主對黃金廣告位的需求,保持廣告可見性,同時保證了品牌安全性。此外,視頻程序化購買也憑借其巨大的流量價值備受品牌廣告主青睞。優(yōu)質(zhì)的媒體資源及廣泛曝光,通過程序化購買實現(xiàn)精準(zhǔn)人群定位,大大提升了品牌營銷效果。視頻程序化購買優(yōu)勢則在于,可利用數(shù)據(jù)及技術(shù)的優(yōu)化,有效的找到目標(biāo)受眾并進行投放頻次的控制。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌營銷深度互動
多屏?xí)r代,如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群,進行高效溝通,數(shù)據(jù)的力量不可忽視。2014年悠易互通發(fā)布了真正意義的DMP平臺——數(shù)據(jù)銀行DataBank2.0,結(jié)合第一方線上、線下的數(shù)據(jù)包括跨屏數(shù)據(jù),與廣告投放中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、以及第三方的大數(shù)據(jù)通過cookie mapping的方式進行整合。通過對多方數(shù)據(jù)的打通、整合及運用,助力廣告主實現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合管理、受眾洞察分析、按照互動深度和行動進行有的放矢的投放實時優(yōu)化,尋找匹配人群進行針對性的品牌互動。
周文彪介紹,跨屏ID促使跨屏營銷成為現(xiàn)實。在DataBank2.0中,悠易互通已經(jīng)通過用戶的跨屏ID和根據(jù)設(shè)備所在的WIFI地址及IP,判定多屏幕下的同一個用戶,進行更加立體化的分析,找到適合廣告主的跨屏人群,從而進行營銷活動的精準(zhǔn)投放。通過悠易互通的實際案例也表明,跨屏投放相比單一屏幕的投放效果增加了一倍之多。
品牌營銷進入程序化購買+時代
互聯(lián)網(wǎng)+時代,媒體資源的滲透融合已經(jīng)是大勢所趨,具有先天優(yōu)勢的程序化購買將成為媒體融合的重要推動力。在中國,程序化購買也更多的將觸角延伸到傳統(tǒng)媒體。目前,悠易互通已經(jīng)實現(xiàn)了PC、移動、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏程序化購買,未來的程序化購買+,將對接更多的媒體資源,連接平面、LED、戶外、電影銀幕和汽車等媒介,運用領(lǐng)先的技術(shù),通過大數(shù)據(jù)將線上和線下的所有媒介資源打通,將多方數(shù)據(jù)形成閉環(huán),使資源更全面的加以整合。
周文彪介紹,從與廣州日報集團的戰(zhàn)略合作到中國戶外傳播大會唯一受邀的DSP平臺,悠易互通接下來將陸續(xù)開展更多的相關(guān)合作項目,程序化購買+已經(jīng)真正進入實戰(zhàn)階段,這也標(biāo)志品牌營銷的程序化購買+時代正式來臨。