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品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板

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品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板

  方案就像“十月懷胎”,解決問(wèn)題就象“一朝分娩”。方案就是解決問(wèn)題。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)你能夠有所幫助。

  品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板一:

  商業(yè)品牌策劃書(shū)模板

  第一部分:品牌策劃

  首先我們通過(guò)貴方博客了解到你們的服務(wù)主體以“影像”為主,專(zhuān)業(yè)拍攝愛(ài)情短劇、短片、愛(ài)情MV、愛(ài)情電影;其次按照我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)的婚紗攝影工作室來(lái)看多半以攝影為主如提供個(gè)人寫(xiě)真;最后我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢(shì)及消費(fèi)習(xí)慣用語(yǔ)之后提供如下策劃方案:

  A計(jì)劃品牌定位:中國(guó)第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

  基本策劃思路:

  1、以視頻與影像兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)突出清視界的服務(wù)定位即市場(chǎng)定位;

  2、加入“視頻”以滿(mǎn)足8090后的習(xí)慣用語(yǔ),既告知市場(chǎng)定位又造成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)差異化;

  3、非常易記易傳播;

  4、與品牌名稱(chēng)相呼應(yīng)即支撐了品牌中“視”的特質(zhì);

  5、以中國(guó)第一家命名,到目前為止我們并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)以此定位的影像機(jī)構(gòu);更多的是攝影工作室,顯然是一片紅海;

  6、與時(shí)俱進(jìn),我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的8090后們更多的會(huì)提到“電子相冊(cè)”即通過(guò)“視頻”的剪輯完全可以滿(mǎn)足新人們將“愛(ài)情故事”以視頻的方式在8-10英寸的“數(shù)碼相框”上時(shí)刻動(dòng)態(tài)展示的效果顯然要比靜態(tài)的來(lái)的更好更美。

  7、關(guān)于視頻的幾個(gè)參考定義:

  連續(xù)的圖像變化每秒超過(guò)24楨(frame)畫(huà)面以上時(shí),根據(jù)視覺(jué)暫留原理,人眼無(wú)法辨別單幅的靜態(tài)畫(huà)面,看上去是平滑連續(xù)的視覺(jué)效果,這樣連續(xù)的畫(huà)面叫做視頻;

  視頻也指新興的交流、溝通工具,是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件,用戶(hù)可通過(guò)視頻看到對(duì)方的儀容、聽(tīng)到對(duì)方的聲音;

  視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展,但是現(xiàn)在已經(jīng)更加發(fā)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放;

  8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場(chǎng)來(lái)看,多半以上只是跟拍錄像,報(bào)價(jià)一般是6個(gè)小時(shí)600-1000元不等;市場(chǎng)并沒(méi)有成熟到婚慶中將新人的愛(ài)情故事拍攝成短劇的普遍需求,目前來(lái)看只是小眾市場(chǎng),特征是:有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化層次高、追求個(gè)性、珍藏記憶等;

  中國(guó)人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi),有自己的獨(dú)特之處。

  B計(jì)劃品牌定位:愛(ài)情故事

  此項(xiàng)定位直接定位與消費(fèi)者的價(jià)值觀即品牌營(yíng)銷(xiāo)上所謂的搶占心智資源;

  上述也是出于這樣一個(gè)原則,那么定位于“愛(ài)情故事”的策劃思路:

  第一、 從服務(wù)內(nèi)容出發(fā)演繹的就是新人的“愛(ài)情故事”如愛(ài)情短劇;

  第二、 定位愛(ài)情故事有利于將來(lái)的服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)展,在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像服務(wù)之外,有利于擴(kuò)展將來(lái)業(yè)務(wù)即整體的婚慶策劃;

  第三、 此項(xiàng)定位雖不能直接的與大眾同行區(qū)別開(kāi)來(lái)但是我們可以這樣操作——

  C方案:結(jié)合上述兩者思路

  品牌地位:中國(guó)第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

  品牌價(jià)值:唯有頂尖的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)才能為你打造最完美的愛(ài)情故事;

  品牌口號(hào):1演繹你獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)情故事;2清視界的故事,唯有愛(ài)情;

  品牌個(gè)性:唯美感受,精致珍藏;

  品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板二:

  品牌衣服營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

  一、目標(biāo)市場(chǎng)分析

  1、市場(chǎng)潛力

  在淘寶上搜索內(nèi)衣類(lèi)目下的寶貝有將近320萬(wàn)個(gè)寶貝,其中以ck的產(chǎn)品數(shù)量最多,達(dá)到了30萬(wàn)個(gè)寶貝,各大知名品牌在淘寶上的寶貝數(shù)量也都在好幾萬(wàn)。淘寶上搜索塑身產(chǎn)品,有將近25萬(wàn)件產(chǎn)品,塑身市場(chǎng)潛力巨大。在內(nèi)衣類(lèi)目下的寶貝占到1/4,6萬(wàn)左右的寶貝,其中塑身內(nèi)衣和文胸占據(jù)了絕大部分市場(chǎng),在各大塑身品牌中,以黛安芬、婷美、纖瀛和馬克寶迪為市場(chǎng)主導(dǎo)的品牌占據(jù)了大多數(shù)的產(chǎn)品數(shù)量。

  而戴絲玉的產(chǎn)品主要是塑身文胸和塑身連體衣,在淘寶上搜索戴絲玉的情況如圖:有1萬(wàn)多個(gè)寶貝數(shù)量,其中內(nèi)衣類(lèi)目下面僅有5000多件產(chǎn)品。

  但是存在一點(diǎn),搜索塑身產(chǎn)品時(shí),戴絲玉的產(chǎn)品數(shù)量很少,不到1000個(gè)寶貝。

  其中淘寶現(xiàn)有以戴絲玉品牌為店鋪名或者是主營(yíng)戴絲玉產(chǎn)品的店鋪有106家,實(shí)際店鋪數(shù)量為181家,非會(huì)員店鋪數(shù)量為87家。這些將是潛在的比較優(yōu)質(zhì)的客戶(hù),將作為重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象。

  2、結(jié)論:通過(guò)以上分析,我認(rèn)為戴絲玉品牌發(fā)展可分為以下幾個(gè)階段:

  第一階段為鋪貨階段,周期在11月9日到12月15日,借助現(xiàn)有的會(huì)員和發(fā)展新的會(huì)員,預(yù)計(jì)發(fā)展代銷(xiāo)會(huì)員300家,使戴絲玉品牌在淘寶的寶貝展示數(shù)量達(dá)到6萬(wàn)件左右;

  第二階段,篩選優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商階段,周期在12月20日到1月15日通過(guò)對(duì)已發(fā)展的經(jīng)銷(xiāo)商的信譽(yù)和銷(xiāo)售額進(jìn)行分析,篩選出信譽(yù)度較高,能出貨的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商,逐漸剔除不出單經(jīng)銷(xiāo)商;

  第三階段為市場(chǎng)優(yōu)化階段,周期在1月15日之后,通過(guò)第二階段的工作,剔除沒(méi)有出貨量和違反代理規(guī)定的客戶(hù),嚴(yán)格控制市場(chǎng)價(jià)格,通過(guò)策劃促銷(xiāo)等方式進(jìn)一步增加經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售量,同時(shí)增加產(chǎn)品的類(lèi)別和數(shù)量,為經(jīng)銷(xiāo)商提供更加優(yōu)質(zhì)的貨源和產(chǎn)品。

  3、目標(biāo)

  (1)11月在淘寶網(wǎng)上的鋪貨數(shù)量預(yù)計(jì)要達(dá)到3萬(wàn)件,會(huì)員經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)到200家,銷(xiāo)售額待定;從11月9日起開(kāi)始實(shí)施至11月30日,15個(gè)工作日的時(shí)間,平均每天發(fā)展代銷(xiāo)店14家,平均每個(gè)渠道專(zhuān)員每天要發(fā)展3到4家代銷(xiāo)店。

  (2)12月15日之前完成在淘寶網(wǎng)上的鋪貨工作,并進(jìn)行第二階段的初期準(zhǔn)備工作。

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