網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)有什么特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)有什么特點(diǎn)
近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)事件頻繁爆發(fā)于網(wǎng)絡(luò),許多事件不僅在網(wǎng)上廣為傳播還引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。在這個(gè)信息過(guò)剩的年代,受眾對(duì)充斥于耳目的廣告感到厭煩甚至視而不見(jiàn),因此許多商家把營(yíng)銷(xiāo)的目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)上。那么網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)有什么特點(diǎn)?
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):收效高
與傳統(tǒng)的廣告等傳播活動(dòng)相比,網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)能夠以極低的成本,以更快的速度,最短的時(shí)間創(chuàng)造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點(diǎn),就會(huì)成為人們津津樂(lè)道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀眾,可以形成二次傳播。因此,網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出效率很高。
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):時(shí)效性
由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速,信息來(lái)源廣泛,發(fā)布信息也很便捷,故網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。當(dāng)然其來(lái)得也快去得也快,追求的是短期效應(yīng),而且大部分關(guān)于事件的宣傳會(huì)隨著時(shí)間的增長(zhǎng)而消逝??梢?jiàn),網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的時(shí)效性。
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):風(fēng)險(xiǎn)性
任何事物都有兩面性,作為網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)也不例外。其可以樹(shù)立一個(gè)企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的形象,同樣也可以摧毀其已有的形象。雖然大部分網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是人為制造的,但是其勢(shì)態(tài)的發(fā)展不是人為可以控制和預(yù)期的。網(wǎng)絡(luò)的交互性促使網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上眾說(shuō)紛紜,隨時(shí)隨地參與到事件的討論中來(lái)。然而人們對(duì)事件所持的態(tài)度不同,故對(duì)于事件的褒貶也不一,不是東風(fēng)壓倒西風(fēng),就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。因此網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)具有很大的風(fēng)險(xiǎn)性和不可控性。
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):高度參與性
和傳統(tǒng)的媒體相比,互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個(gè)廣泛參與發(fā)表意見(jiàn)和互動(dòng)評(píng)論的平臺(tái),這也注定了網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)具有高度的民眾參與性,其賦予了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán),因而其傳播具有事半功倍的效果。
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):覆蓋面廣
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億。網(wǎng)民的劇增,網(wǎng)絡(luò)使用的更加廣泛,讓社會(huì)一切事件的傳播,變的更加廣泛和快速。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)輻射范圍大,覆蓋面廣。
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):成本低
和傳統(tǒng)的大型營(yíng)銷(xiāo)策劃和巨額的廣告投入相比,網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳和開(kāi)展,故其投入要小得多,成本很低。