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郵件營(yíng)銷的劣勢(shì)是什么

時(shí)間: 耀聰662 分享

  郵件營(yíng)銷是在用戶事先許可的前提下,通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段;是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式,同時(shí)也廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域。那么郵件營(yíng)銷的劣勢(shì)是什么?

  從用戶角度看郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):

  1、用戶一般稱之為“垃圾郵件”,既是,提供的郵件內(nèi)容對(duì)用戶不感興趣。

  2、不尊重用戶權(quán)力的情況下強(qiáng)制用戶接收郵件

  3、反感郵件發(fā)送方,從而降低你的品牌美譽(yù)度,如果你的產(chǎn)品或服務(wù)是在用戶心中留有較好印像的話,則你通過垃圾郵件營(yíng)銷則會(huì)起到反效果。

  郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):應(yīng)用條件限制。

  郵件營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)背景的全新營(yíng)銷方式。由于接收條件的局限,電子郵件需要一定的上網(wǎng)設(shè)備才可以接收和閱讀,不像傳統(tǒng)信函那樣可以隨時(shí)隨地的查看。

  郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):市場(chǎng)環(huán)境不成熟。

  由于國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)的比例還比較低,Email營(yíng)銷的受眾面還比較小,影響力有限,當(dāng)企業(yè)制訂營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),通常不會(huì)將Email營(yíng)銷作為唯一的或者主要營(yíng)銷手段。

  在電子商務(wù)沒有普及的中國(guó)很多客戶還是比較偏好于面對(duì)面的進(jìn)行交流商議。

  郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):郵件傳輸限制。

  由于受到網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、用戶電子郵箱空間容量等因素的限制,并不是什么信息都可以通過Email來(lái)傳遞,這就在一定程度上限制了Email營(yíng)銷的應(yīng)用范圍。

  郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):營(yíng)銷效果的限制。

  Email營(yíng)銷的效果受到信息可信性、廣告內(nèi)容、風(fēng)格、郵件格式等多種因素的影響,并非所有的電子郵件都能取得很好的營(yíng)銷效果。特別是對(duì)于定位程度比較低的情形,營(yíng)銷效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常水平,而對(duì)于未經(jīng)許可的“Email營(yíng)銷”,不僅招人討厭,可能根本不會(huì)取得實(shí)際效果。

  郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):信息傳遞障礙。

  因?yàn)槌鲇谶^濾垃圾郵件等原因,一些郵件會(huì)遭到ISP的屏蔽,用戶郵件地址經(jīng)常更換也會(huì)造成信息無(wú)法有效送達(dá),退信率上升。信息傳遞障礙已經(jīng)成為影響Email營(yíng)銷發(fā)展的主要因素之一。

  郵件營(yíng)銷的劣勢(shì):掌握用戶信息有限。

  在很多情況下,用戶在網(wǎng)上登記的資料往往不完整或不真實(shí),通常只有一個(gè)郵件地址,當(dāng)用戶電子郵箱變更,或者興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移,原有的資料可能就已經(jīng)失效了,除非用戶主動(dòng)更換郵件地址,否則很難跟蹤這種變化。如果可以掌握更多用戶信息,如包含了公司/用戶名稱、地址、行業(yè)和產(chǎn)品等,可以大大提高營(yíng)銷效果。

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