宏觀市場營銷是什么

　　宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯系起來，著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經濟福利的關系，它是一種重要的社會過程。

　　基本概念

　　宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產及商品經濟社會要求某種宏觀市場營銷機構及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產者與中間商的活動，組織整個社會的生產與流通，以實現社會總供需的平衡及提高社會的福利。

　　通過宏觀市場營銷活動，引導商品或勞務從生產者手中流轉到消費者手中，可以有效地調節(jié)商品社會供需的基本平衡，實現社會的發(fā)展目標，提高社會及廣大消費者的福利。從總體或從社會的角度來考察的市場營銷活動，屬宏觀市場營銷，它是在企業(yè)市場營銷活動基礎上產生的。其一，宏觀市場營銷囊括了國民經濟各行業(yè)的營運活動。其二，宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機構來實現的。這些市場營銷機構，包括中間商機構(包括批發(fā)商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機構及市場營銷活動的附屬機構如金融保險機構等。其三，宏觀市場營銷活動還通過宏觀市場營銷系統(tǒng)來實現。

　　宏觀市場營銷機構

　　1、商業(yè)機構。

　　這是宏觀市場營銷機構的重要組成部分。它通過購銷商品來執(zhí)行宏觀市場營銷的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權，可劃分為經銷商和代理商。經銷商是指從事商品經營業(yè)務并擁有商品所有權的經濟單位。它向生產企業(yè)購買商品并取得所有權，然后獨立組織商品銷售，并對用戶提供各種銷售服務。

　　代理商機構則不直接從事商品的購銷經營活動，對商品不具有所有權，而是接受買賣者的委托，為買賣雙方洽談生意，為買賣者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發(fā)商機構與零售商機構。批發(fā)商機構專門從事批發(fā)貿易。它是從生產企業(yè)購買商品、又將產品轉售給其他單位(如零售商或生產用戶)進一步轉售或生產加工的中間商。如果沒有批發(fā)商業(yè)機構承擔宏觀營銷的交換功能，宏觀營銷活動難以順暢地發(fā)展。

　　2、交通運輸機構。

　　交通運輸機構是宏觀市場營銷機構的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運及管道運輸機構等。交通運輸機構執(zhí)行著宏觀市場營銷的部分職能，即承擔著商品從生產者轉向消費者的空間移動的職能。它是實體分配中的最重要的環(huán)節(jié)。

　　3、金融機構。

　　金融機構雖不直接參與產品的購銷活動，但它是經濟運行的神經中樞。它通過對生產者、中間商、運輸部門、倉儲部門提供信貸，使它們有足夠的資金運作，以保證宏觀市場營銷活動的健康發(fā)展。金融機構主要包括銀行、投資公司及保險公司等中國金融體系以中國人民銀行為核心，以專業(yè)銀行(包括中國銀行、中國工商銀行、中國農業(yè)銀行、中國人民建設銀行、交通銀行等)為主體，各種金融機構(非銀行金融機構、信托公司、金融公司、財務公司及租賃公司)并存和分工協作。?

　　4、廣告組織。

　　這是指經營廣告活動的機構。它幫助工商企業(yè)設計、聯系或傳遞廣告信息，促進工商企業(yè)購銷活動的順利發(fā)展。廣告組織主要包括專業(yè)廣告組織、媒體廣告組織及工商企業(yè)的廣告部門和群眾性的廣告團體。