宏觀市場營銷是什么

　　宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來，著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經(jīng)濟(jì)福利的關(guān)系，它是一種重要的社會過程。

　　基本概念

　　宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟(jì)社會要求某種宏觀市場營銷機(jī)構(gòu)及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動，組織整個社會的生產(chǎn)與流通，以實現(xiàn)社會總供需的平衡及提高社會的福利。

　　通過宏觀市場營銷活動，引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者手中流轉(zhuǎn)到消費者手中，可以有效地調(diào)節(jié)商品社會供需的基本平衡，實現(xiàn)社會的發(fā)展目標(biāo)，提高社會及廣大消費者的福利。從總體或從社會的角度來考察的市場營銷活動，屬宏觀市場營銷，它是在企業(yè)市場營銷活動基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。其一，宏觀市場營銷囊括了國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的營運活動。其二，宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機(jī)構(gòu)來實現(xiàn)的。這些市場營銷機(jī)構(gòu)，包括中間商機(jī)構(gòu)(包括批發(fā)商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機(jī)構(gòu)及市場營銷活動的附屬機(jī)構(gòu)如金融保險機(jī)構(gòu)等。其三，宏觀市場營銷活動還通過宏觀市場營銷系統(tǒng)來實現(xiàn)。

　　宏觀市場營銷機(jī)構(gòu)

　　1、商業(yè)機(jī)構(gòu)。

　　這是宏觀市場營銷機(jī)構(gòu)的重要組成部分。它通過購銷商品來執(zhí)行宏觀市場營銷的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權(quán)，可劃分為經(jīng)銷商和代理商。經(jīng)銷商是指從事商品經(jīng)營業(yè)務(wù)并擁有商品所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)單位。它向生產(chǎn)企業(yè)購買商品并取得所有權(quán)，然后獨立組織商品銷售，并對用戶提供各種銷售服務(wù)。

　　代理商機(jī)構(gòu)則不直接從事商品的購銷經(jīng)營活動，對商品不具有所有權(quán)，而是接受買賣者的委托，為買賣雙方洽談生意，為買賣者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發(fā)商機(jī)構(gòu)與零售商機(jī)構(gòu)。批發(fā)商機(jī)構(gòu)專門從事批發(fā)貿(mào)易。它是從生產(chǎn)企業(yè)購買商品、又將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給其他單位(如零售商或生產(chǎn)用戶)進(jìn)一步轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)加工的中間商。如果沒有批發(fā)商業(yè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)宏觀營銷的交換功能，宏觀營銷活動難以順暢地發(fā)展。

　　2、交通運輸機(jī)構(gòu)。

　　交通運輸機(jī)構(gòu)是宏觀市場營銷機(jī)構(gòu)的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運及管道運輸機(jī)構(gòu)等。交通運輸機(jī)構(gòu)執(zhí)行著宏觀市場營銷的部分職能，即承擔(dān)著商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費者的空間移動的職能。它是實體分配中的最重要的環(huán)節(jié)。

　　3、金融機(jī)構(gòu)。

　　金融機(jī)構(gòu)雖不直接參與產(chǎn)品的購銷活動，但它是經(jīng)濟(jì)運行的神經(jīng)中樞。它通過對生產(chǎn)者、中間商、運輸部門、倉儲部門提供信貸，使它們有足夠的資金運作，以保證宏觀市場營銷活動的健康發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)主要包括銀行、投資公司及保險公司等中國金融體系以中國人民銀行為核心，以專業(yè)銀行(包括中國銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國人民建設(shè)銀行、交通銀行等)為主體，各種金融機(jī)構(gòu)(非銀行金融機(jī)構(gòu)、信托公司、金融公司、財務(wù)公司及租賃公司)并存和分工協(xié)作。?

　　4、廣告組織。

　　這是指經(jīng)營廣告活動的機(jī)構(gòu)。它幫助工商企業(yè)設(shè)計、聯(lián)系或傳遞廣告信息，促進(jìn)工商企業(yè)購銷活動的順利發(fā)展。廣告組織主要包括專業(yè)廣告組織、媒體廣告組織及工商企業(yè)的廣告部門和群眾性的廣告團(tuán)體。