微信病毒式的經(jīng)典營銷案例
微信病毒式的經(jīng)典營銷案例
繼微博營銷后,微信營銷憑借其更強(qiáng)的黏性和更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位,被越來越多的企業(yè)充分用來向用戶傳遞信息,從而達(dá)到企業(yè)的營銷目的。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理微信病毒式的經(jīng)典營銷案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
微信病毒式的經(jīng)典營銷案例篇一
最近一款“瘋狂猜圖”游戲在微信朋友圈中爆發(fā)式增長(zhǎng)。這款設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的游戲?yàn)楹文艿玫酱蠹业米放跄?今天將從游戲的可玩性、求助方式、運(yùn)營理念等方面分析這款游戲成功之道。
雖然我們看起來這款游戲很簡(jiǎn)單，但細(xì)細(xì)分享下去，它非常少的功能背后是開發(fā)團(tuán)隊(duì)深刻的洞察能力。
如果你經(jīng)常在朋友圈中收到一個(gè)猜圖游戲的截圖，請(qǐng)不要感到意外，因?yàn)檫@就是最近最火的“瘋狂猜圖”游戲，雖然在“開發(fā)者名單”中我們只看到了六個(gè)人，但自發(fā)布以來，這款游戲刷新了國內(nèi)新出app增長(zhǎng)速度，在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。我們不禁好奇，到底是怎么一款游戲，他有什么特性，讓用戶如此樂于將其傳播開來?
雖然多數(shù)人注意這款游戲的傳播力，但在傳播力前提，是游戲高度的可玩性。塑造這款游戲可玩性的要素至少有以下三個(gè)方面：
簡(jiǎn)單：這個(gè)游戲入門非常簡(jiǎn)單，界面交互設(shè)計(jì)良好，任何一個(gè)用戶進(jìn)入之后很快能知道該如何上手。并且玩這樣一款游戲，老少咸宜，也不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間，中斷之后可以在下次繼續(xù)玩。
容易獲得成就：在游戲上手之后，用戶僅僅需要點(diǎn)擊幾個(gè)字，便可以獲得“成功與獎(jiǎng)勵(lì)”，瘋狂猜圖用了非常夸張的表現(xiàn)形式來告知你“你猜對(duì)了”，讓用戶體會(huì)到成就感。
手氣：似乎就像撲克和麻將一樣，任何古老的游戲都有很大的“運(yùn)氣成分”。近年來許多游戲都特意塑造了這種運(yùn)氣成分，譬如“捕魚游戲”中的漁網(wǎng)子彈并不是每次都會(huì)擊中——實(shí)際上，擊中的概率很小。當(dāng)玩家在玩該游戲時(shí)，時(shí)常對(duì)某些題目沒有十足的把握，他們需要用不同的名字去嘗試，當(dāng)他們碰巧成功的時(shí)候，這種“手氣不錯(cuò)”會(huì)留下深刻記憶。
微信病毒式的經(jīng)典營銷案例篇二
1月28日起，微信新年紅包開始在騰訊(00700.HK)微信“我的銀行卡”里試運(yùn)營。這是繼“打的補(bǔ)貼”、理財(cái)通上線后，微信近來推出的又一項(xiàng)移動(dòng)終端的支付應(yīng)用，簡(jiǎn)單來說，用戶通過騰訊第三方支付平臺(tái)財(cái)付通綁定銀行卡后，即可通過“新年紅包”公眾號(hào)向好友發(fā)送紅包。
微信紅包的特點(diǎn)是，金額隨意、發(fā)送對(duì)象數(shù)量若干，而其分配金額或平均或隨機(jī)，有如“集體抽獎(jiǎng)”。用電商界人士的話說，微信紅包是又一個(gè)病毒式營銷案例。
全民搶紅包的最大贏家依然是騰訊，在低成本推廣微信支付的同時(shí)，紅包金額“T+1”到賬以及未綁定銀行卡用戶的“取現(xiàn)難”亦為騰訊帶來了“活期余額”。
微信病毒式的經(jīng)典營銷案例篇三
冰桶挑戰(zhàn)在極短的時(shí)間之內(nèi)，使得四面八方英豪盡成落湯雞，從國外玩到國內(nèi)，從體育界玩到科技界，從科技界玩到藝能界?？达L(fēng)向，大有向?qū)W術(shù)界肆虐蔓延的勢(shì)頭。為了深刻剖析這個(gè)活動(dòng)有多高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵，我們不得不拋出一份現(xiàn)有的落湯雞名單：比爾·蓋茨、扎克伯格、梅西、小貝、科比、C羅、內(nèi)馬爾、雷軍、劉德華、李彥宏、王力宏、陳奕迅……
為了更好地剖析這個(gè)經(jīng)典的病毒式營銷傳播案例，我們先給大家做一下基本的知識(shí)普及：
全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他三個(gè)朋友來參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。
毫無疑問，作為一個(gè)完全零費(fèi)用，在極短時(shí)間內(nèi)引爆全球關(guān)注的“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，本質(zhì)上可謂一個(gè)經(jīng)典的病毒式營銷傳播實(shí)戰(zhàn)案例。老蔡認(rèn)為：在所有的病毒式營銷傳播案例里面，它的規(guī)則設(shè)定是特別重要的，它的規(guī)則有效確保了事件能得到快速、有效的傳播。
猜你感興趣: