關(guān)于奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例分析
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),汽車(chē)金融環(huán)境的改善,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的前景仍然十分看好。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享關(guān)于奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例分析，歡迎參閱。
奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例分析一
奧迪品牌峰會(huì)&全新A4L上市
2016年9月10日，在2016年奧迪品牌峰會(huì)暨全新一代奧迪A4L上市發(fā)布會(huì)中，一汽-大眾奧迪開(kāi)創(chuàng)了品牌的四個(gè)“首次”，即首次采用直播形式，全面展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);首次嘗試天貓直播，并設(shè)置邊看邊買(mǎi)引導(dǎo)銷(xiāo)售;首次與科普權(quán)威平臺(tái)合作，以實(shí)驗(yàn)科普形式展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn);首次以GIF動(dòng)圖形式通過(guò)官微平臺(tái)展現(xiàn)核心產(chǎn)品力。
奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例分析二
新奧迪Q3上市
2013年國(guó)產(chǎn)上市奧迪Q3率先破局豪華緊湊型SUV市場(chǎng)，成為該級(jí)別的潮流領(lǐng)導(dǎo)者。而經(jīng)過(guò)3年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)品車(chē)型發(fā)展迅速，奧迪Q3車(chē)型銷(xiāo)量面臨挑戰(zhàn)。2016年新奧迪Q3迎來(lái)中期改款，而在新奧迪Q3的營(yíng)銷(xiāo)中，針對(duì)“潮流重塑”全新定義，銳化新奧迪Q3所代表的潮流， 吸引更多消費(fèi)者選擇進(jìn)入豪華緊湊型SUV市場(chǎng)并選擇購(gòu)買(mǎi)新奧迪Q3成為新的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。
通過(guò)對(duì)“潮流重塑”的全新定義，借助具有病毒屬性的創(chuàng)意視頻、制作優(yōu)良的高水準(zhǔn)輕交互H5和精準(zhǔn)的媒體投放，吸引大量年輕消費(fèi)者關(guān)注并選擇新奧迪Q3。
由彭?xiàng)钴妼?dǎo)演拍攝并指導(dǎo)制作的新奧迪Q3創(chuàng)意視頻贏得了高聲量，高于行業(yè)平均值。奧迪與新媒體良倉(cāng)拍攝創(chuàng)意視頻，并在微信平臺(tái)進(jìn)行社交屬性傳播，激發(fā)了受眾的主動(dòng)關(guān)注興趣，嘗試創(chuàng)新投放模式，廣而告之的同時(shí)深度溝通新奧迪Q3車(chē)型產(chǎn)品力和情感內(nèi)容，提升用戶(hù)好感度，最終獲得聲量超過(guò)30億的較好傳播效果。
奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例分析三
2016年奧迪北京車(chē)展
2016年奧迪北京車(chē)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中，以移動(dòng)端為核心互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)送線(xiàn)上邀請(qǐng)函，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶(hù)，同時(shí)發(fā)起集贊贈(zèng)門(mén)票活動(dòng)，為線(xiàn)下引流，在線(xiàn)下搭建極速wifi及iBeacon設(shè)備，將線(xiàn)下用戶(hù)引導(dǎo)至線(xiàn)上，打造創(chuàng)新的O2O互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，展示品牌科技實(shí)力。
奧迪營(yíng)銷(xiāo)案例分析四
奧迪駕控匯
奧迪駕控匯(Audi Driving Experience，簡(jiǎn)稱(chēng)ADE)是奧迪品牌專(zhuān)業(yè)試乘試駕活動(dòng)，以無(wú)與倫比的體驗(yàn)感受與專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，展現(xiàn)奧迪品牌的非凡魅力。2016年奧迪ADE體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)引入RS6、RS7、R8等性能車(chē)型，通過(guò)品牌展示、賽道體驗(yàn)、體能測(cè)試等多方面體驗(yàn)項(xiàng)目，生動(dòng)傳遞Audi Sport賽道運(yùn)動(dòng)的品牌認(rèn)知，彰顯“突破科技啟迪未來(lái)”的品牌精髓所在。
體驗(yàn)者在奧迪駕控匯可以享受到由國(guó)內(nèi)外頂級(jí)教練組成的精良團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，還可獲得中汽聯(lián)認(rèn)證的S級(jí)和S+級(jí)課程結(jié)業(yè)證書(shū)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)考核的體驗(yàn)者更可獲得賽道G級(jí)執(zhí)照。擁有極高權(quán)威性的奧迪駕控匯報(bào)名信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布后，收獲了極高的粉絲關(guān)注及報(bào)名熱情。
奧迪駕控匯項(xiàng)目經(jīng)過(guò)上海、珠海、北京等多個(gè)城市的賽道體驗(yàn)，讓更多的意向用戶(hù)了解并且關(guān)注Audi Sport車(chē)型。活動(dòng)經(jīng)過(guò)奧迪官方雙微、自媒體賬號(hào)、意向用戶(hù)征集等多方面宣傳，奧迪駕控匯項(xiàng)目傳播總計(jì)獲得閱讀量256萬(wàn)人次、互動(dòng)量2.4萬(wàn)人次，為Audi Sport品牌認(rèn)知度的提升，起到有力的助推。
攜手騰訊全民奧運(yùn)O2O
奧運(yùn)，四年一屆的全球事件，聚焦億萬(wàn)目光，值2016年里約奧運(yùn)會(huì)之際，一汽-大眾奧迪與騰訊聯(lián)手，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注熱潮，針對(duì)年輕化人群傳遞全民運(yùn)動(dòng)，利用移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新參與體驗(yàn)，打造O2O式的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這也是年輕一代首次基于微信的奧運(yùn)參與活動(dòng)。
首先，奧運(yùn)前100天，跑向里約活動(dòng)正式上線(xiàn)，打響全行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)第一槍?zhuān)晒υ趭W運(yùn)預(yù)熱階段吸引了廣泛的大眾關(guān)注;“跑向里約”活動(dòng)是微信運(yùn)動(dòng)技術(shù)的首次商業(yè)化合作，跑步作為目前最受年輕人群歡迎的健身方式，超過(guò)6000萬(wàn)微信用戶(hù)在使用微信運(yùn)動(dòng)功能記錄，通過(guò)微信內(nèi)部信息提示，微信用戶(hù)能夠快速便捷的參與到活動(dòng)中來(lái)。
第二，“跑向里約”活動(dòng)充分設(shè)置了社交助力功能，鼓勵(lì)用戶(hù)與好友組隊(duì)完成線(xiàn)上虛擬長(zhǎng)跑同時(shí)邀請(qǐng)了數(shù)十位明星參與，用戶(hù)可以通過(guò)捐獻(xiàn)步數(shù)的方式幫助自己喜歡的明星“一路領(lǐng)先 ”
第三，明星帶隊(duì)線(xiàn)下7大城市真實(shí)長(zhǎng)跑，將線(xiàn)上活動(dòng)熱情通過(guò)線(xiàn)下跑步集中釋放，形成從線(xiàn)上到線(xiàn)下最大化的用戶(hù)卷入。
奧迪CFO活動(dòng)
奧迪CFO招募活動(dòng)
奧迪CFO，英文全稱(chēng)為Chief Fan Officer，即奧迪球迷意見(jiàn)領(lǐng)袖。奧迪與足球四大豪門(mén)(拜仁慕尼黑、巴塞羅那、皇家馬德里、AC米蘭)淵源由來(lái)已久，同時(shí)，奧迪還是拜仁慕尼黑俱樂(lè)部的股東之一。2016年10月，奧迪在social平臺(tái)啟動(dòng)了第一季奧迪CFO選拔活動(dòng)，形成中國(guó)球迷與歐洲豪門(mén)之間最直接的聯(lián)動(dòng)。
奧迪CFO對(duì)應(yīng)四大豪門(mén)俱樂(lè)部各招募一名，招募持續(xù)時(shí)間20天，通過(guò)4輪嚴(yán)格的晉級(jí)制篩選，為受眾樹(shù)立了清晰的品牌意識(shí)，提供了系統(tǒng)了解品牌歷史及車(chē)型知識(shí)的機(jī)會(huì)。招募階段參與的初選者接近20000人次，即使不能入選CFO，也可憑借優(yōu)秀的表現(xiàn)加入海外觀賽之旅，極大的引燃了粉絲互動(dòng)熱情。
為配合此項(xiàng)活動(dòng)，奧迪微信公眾賬號(hào)搭配3D動(dòng)態(tài)二維碼，運(yùn)動(dòng)攜手科技，形象直觀展現(xiàn)奧迪與足球豪門(mén)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，聚攏足球粉絲們的關(guān)注，燃起新一輪跨界激情。
奧迪CFO線(xiàn)下活動(dòng)
從11月開(kāi)始，奧迪CFO陸續(xù)被派往相應(yīng)俱樂(lè)部開(kāi)展為期一周的工作。無(wú)論是AC米蘭組董路老師同行時(shí)的直播解說(shuō)，還是拜仁組會(huì)見(jiàn)哈桑·薩利哈米季奇、博阿滕等球星，一路精彩不斷。同時(shí)，穿插著此時(shí)間段足球賽事的預(yù)熱海報(bào)，并在皇馬VS巴薩賽事中，結(jié)合奧迪為兩隊(duì)贈(zèng)車(chē)，做識(shí)圖辨車(chē)的互動(dòng)活動(dòng)，吸引網(wǎng)友的積極參與。
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