海外的營(yíng)銷(xiāo)策略

　　面對(duì)如此不理想的宏觀國(guó)際環(huán)境，中國(guó)企業(yè)和其經(jīng)營(yíng)者有必要對(duì)自己出口營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)和展望。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享海外的營(yíng)銷(xiāo)策略，歡迎參閱。

　　海外的營(yíng)銷(xiāo)策略

　　樹(shù)立"全球"意識(shí)

　　WTO和全球經(jīng)濟(jì)一體化讓中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)空間變大了，可許多出口經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)觀念卻一直停留在生產(chǎn)什么，出口什么的階段;他們的眼睛只盯著自家門(mén)口，一心只與自己的同行競(jìng)爭(zhēng)等等，這些中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)上大打價(jià)格戰(zhàn)、低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)等惡性競(jìng)爭(zhēng)極不利于企業(yè)成功開(kāi)展海外營(yíng)銷(xiāo)。

　　面對(duì)國(guó)際上經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略創(chuàng)新加速的狀況，中國(guó)企業(yè)家應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，一方面，要在國(guó)內(nèi)迎接國(guó)外企業(yè)和商品在國(guó)內(nèi)"搶灘"和挑戰(zhàn);另一方面，又要讓自己的企業(yè)突破狹隘的區(qū)域市場(chǎng)，走向全球市場(chǎng)，在世界市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)者自己首先應(yīng)該具有"全球"意識(shí)，善于站在全球市場(chǎng)的角度考慮問(wèn)題、處理問(wèn)題。

　　具體地說(shuō)，一是要善于從大處著眼，放眼遠(yuǎn)大目標(biāo)，不能目光短淺。二是要勇于接受新的挑戰(zhàn)，嘗試新的經(jīng)驗(yàn)，不能墨守陳規(guī)。三是要樂(lè)于融入他國(guó)文化，視差異性為一種資源，不犯文化上的錯(cuò)誤。四是要精于從不同的角度來(lái)看世界，不斷汲取精華，博采眾長(zhǎng)。就企業(yè)決策者的領(lǐng)導(dǎo)能力而言，還要引導(dǎo)自己企業(yè)和員工樹(shù)立全球化經(jīng)營(yíng)的思想，在具備現(xiàn)代企業(yè)管理能力的基礎(chǔ)上，認(rèn)識(shí)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，特別突出促成組織向全球化方向變革、創(chuàng)造適應(yīng)全球化趨勢(shì)的學(xué)習(xí)環(huán)境和激勵(lì)員工追求卓越的能力。

　　全球營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程

　　"全球"意識(shí)還要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)者從企業(yè)發(fā)展的縱向進(jìn)行更深的思維。就是說(shuō)，既看清企業(yè)目前發(fā)展所處的階段，把握住國(guó)際市場(chǎng)眼下能提供的機(jī)遇，又要明確企業(yè)國(guó)際化的努力方向和目標(biāo)，以做到有足夠的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。所以讓我們來(lái)看看歐美等國(guó)家一些跨國(guó)公司的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展歷程。

　　在經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)全球化的背景下，全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略正成為跨國(guó)公司全球經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心?？鐕?guó)公司在不同時(shí)期和不同市場(chǎng)背景下制定了不同的

　　全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　1、出口營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)階段企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)定在本國(guó)以外，利用本國(guó)的資源，在本國(guó)為海外市場(chǎng)生產(chǎn)并出口產(chǎn)品和服務(wù)。目前中國(guó)大部分的企業(yè)出口就是處于這個(gè)階段。

　　2、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)比出口營(yíng)銷(xiāo)者更進(jìn)一步，他們更加關(guān)心目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境。企業(yè)可以調(diào)動(dòng)更多的資源，例如，為了獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者可能從本國(guó)以外的地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)提供產(chǎn)品。通常這種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也傾向于少依靠中間商或中介機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)更直接在目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立自己的代表處或分支機(jī)構(gòu)，以更加有力地協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　3、差異化的異國(guó)營(yíng)銷(xiāo)。隨著對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的差異和獨(dú)特條件了解的增多，部分跨國(guó)公司轉(zhuǎn)向"差異化的異國(guó)營(yíng)銷(xiāo)"戰(zhàn)略，他們?yōu)樽约涸O(shè)定了新的發(fā)展目標(biāo)：使公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特環(huán)境。

　　4、全球營(yíng)銷(xiāo)。在二十世紀(jì)的最后10年中，跨國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中出現(xiàn)了一種新形態(tài)--全球營(yíng)銷(xiāo)，這種新形態(tài)代表了跨國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略變化的趨勢(shì)。全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略注意擴(kuò)大利用跨國(guó)公司的全球經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品，使之適應(yīng)不同國(guó)家獨(dú)特市場(chǎng)需求。

　　實(shí)際上，許多中國(guó)企業(yè)在海外營(yíng)銷(xiāo)和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)方面也積累一些成功經(jīng)驗(yàn)。同仁堂是中國(guó)中藥行業(yè)的老字號(hào)，始創(chuàng)至今已有300多年歷史。從1993年同仁堂集團(tuán)公司被授予自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)起，公司就制定了讓公司產(chǎn)品走向全世界的戰(zhàn)略方針，從開(kāi)始拓展國(guó)際市場(chǎng)到目前的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)如下三個(gè)方面，才取得今天的成功：

　　第一，以品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)合資方式在香港地區(qū)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)開(kāi)設(shè)分店、分公司，以"同仁堂"牌名作為無(wú)形資產(chǎn)的形式入股，再?gòu)目偣具M(jìn)口產(chǎn)品，擴(kuò)大了公司的出口。

　　第二，在美國(guó)、泰國(guó)等地設(shè)立控股或相對(duì)控股公司，直接經(jīng)營(yíng)。這種方式有利于就地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和在當(dāng)?shù)亟⒆约旱匿N(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

　　第三，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，充分利用國(guó)際資源，制定國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。2000年，以北京同仁堂股份有限公司為主發(fā)起人成立了北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司，以全新的運(yùn)行機(jī)制、現(xiàn)代化科研機(jī)構(gòu)、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和面向國(guó)際的營(yíng)銷(xiāo)策略，充分發(fā)揮同仁堂綠色藥品優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)發(fā)符合國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高科技含量、高文化附加值、高市場(chǎng)占有率的新型優(yōu)質(zhì)中藥產(chǎn)品。

　　同仁堂還將在海外合作建立集生產(chǎn)、科研和銷(xiāo)售為一體的基地，為同仁堂以高科技含量、高附加值產(chǎn)品開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。同仁堂將在未來(lái)5年內(nèi)，分別在日本、韓國(guó)、新加坡、印尼、加拿大、德國(guó)等國(guó)開(kāi)辦合資公司，為真正實(shí)現(xiàn)同仁堂跨國(guó)經(jīng)營(yíng)而努力。