微營(yíng)銷是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過程。那么微營(yíng)銷模式是什么?

　　微營(yíng)銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，“微營(yíng)銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果。

　　微營(yíng)銷模式

　　“微”(Micro)這個(gè)字，已經(jīng)滲透到我們的生活之中，從一開始的“微博”、“微信”到最近炙手可熱的“微電影”，無不依靠著一種“微”力量，在無形中延伸出一種新的商業(yè)模式，甚至可以稱之為新的“微營(yíng)銷”商業(yè)模式。

　　微博營(yíng)銷

　　微博營(yíng)銷是由微博誕生后產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。它通過微博作為營(yíng)銷的平臺(tái)，每一個(gè)粉絲或者聽眾都是潛在的營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用自己旗下的微型博客進(jìn)行對(duì)網(wǎng)友的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等的宣傳，樹立企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象。通過微博每天在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)、交流或者發(fā)布大眾感興趣的話題來達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

　　對(duì)于微博營(yíng)銷而已，它最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微博在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)出后，通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)放大，短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落。并且由于微博無需嚴(yán)格的審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。這就是微博營(yíng)銷模式的特點(diǎn)：便捷性、高速性、廣泛性和高效率等。

　　而目前微博營(yíng)銷主要通過新浪微博和騰訊微博以及搜狐微博等微型博客平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。

　　微電影營(yíng)銷

　　微電影營(yíng)銷是一種新穎、創(chuàng)新的商業(yè)廣告營(yíng)銷模式。它是網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影的一種延伸、突破和發(fā)展。微電影廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻廣告和電影植入廣告而言，它是一次突破，是在網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和延伸。

　　微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告?zhèn)鞑バЧc長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。并且由于微電影廣告播放時(shí)間短，投入較少的物力與人力，所以，導(dǎo)演與制作團(tuán)隊(duì)便會(huì)投入更多的精力，以求在最短的時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)給受眾最美好的一面。是以，一般微電影營(yíng)銷都具有低成本、短周期、制作精良、目標(biāo)明確、受眾群體廣泛等優(yōu)勢(shì)。

　　而目前微電影的熱門播放平臺(tái)有優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等著名網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)。[3][4]

　　微信營(yíng)銷

　　微信營(yíng)銷是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。

　　由于微信擁有龐大的用戶群，借助移動(dòng)終端、天然的社交和位置定位等優(yōu)勢(shì)，每個(gè)信息都是可以推送的，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息，繼而幫助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的產(chǎn)品形態(tài)注定了其能夠通過互動(dòng)的形式將普通關(guān)系發(fā)展成強(qiáng)關(guān)系，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值。通過互動(dòng)的形式與用戶建立聯(lián)系，互動(dòng)就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業(yè)與消費(fèi)者形成朋友的關(guān)系，你不會(huì)相信陌生人，但是會(huì)信任你的“朋友”。這就是微信營(yíng)銷的特別優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷。