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自考市場(chǎng)營(yíng)銷小抄

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自考市場(chǎng)營(yíng)銷小抄

  下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了自考市場(chǎng)營(yíng)銷小抄,僅供參考。

  自考市場(chǎng)營(yíng)銷小抄篇一

  1.:市場(chǎng)營(yíng)銷是經(jīng)由市場(chǎng)交易程序,導(dǎo)致滿足顧客需求并實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)全過(guò)程。

  2.產(chǎn)品觀念:產(chǎn)品觀念認(rèn)為顧客最喜歡那些質(zhì)量最高、性能最好、特色最多的產(chǎn)品。產(chǎn)品導(dǎo)向組織中的經(jīng)理重點(diǎn)開(kāi)發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品并加以改進(jìn)。

  3.以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想,它以整體營(yíng)銷為手段來(lái)取得顧客的滿意,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

  4.市場(chǎng):市場(chǎng)是一定場(chǎng)所或領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實(shí)和潛在商品交換的總和。

  5.:是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望,并由此獲得企業(yè)的利益,而且要符合消費(fèi)者自身和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,要正確處理消費(fèi)者需要、消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的矛盾。 6.現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)滿足的強(qiáng)烈需求。

  7.營(yíng)銷管理:為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系,而對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制。

  8.客設(shè)計(jì)一個(gè)具體營(yíng)銷組合的超市場(chǎng)細(xì)分化營(yíng)銷模式。

  9.固企業(yè)與顧客及其利益相關(guān)者關(guān)系的活動(dòng)和藝術(shù)。

  10.顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額。

  11.消費(fèi)者市場(chǎng):為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的個(gè)人和家庭組成顧客 12.市場(chǎng)占有率:指企業(yè)產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總量的比重。 13.定性預(yù)測(cè):是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和分析判斷對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化總趨勢(shì)和狀態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。

  14.組織市場(chǎng):組織市場(chǎng)是指企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和政府機(jī)關(guān)等組織作為買(mǎi)主,以非個(gè)人消費(fèi)為目的的需求的集合 15.營(yíng)理念,力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)和營(yíng)銷的無(wú)污染化、無(wú)害化、清潔化的營(yíng)銷模式。

  16.統(tǒng)計(jì)資料,應(yīng)用數(shù)學(xué)方法對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。

  17.條件下,當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用逐漸提高時(shí),市場(chǎng)需求達(dá)到的極限值。

  18.起至這個(gè)家庭解體消亡為止的整個(gè)時(shí)間歷程。

  19.收集、分類、分析、評(píng)價(jià)與處理信息的程序和方法,有效地提供有用信息,供企業(yè)營(yíng)銷決策者制定規(guī)劃和策略的,有人員、機(jī)器和計(jì)算機(jī)程序所構(gòu)成的一種相互左右的有組織的系統(tǒng)。

  20.整體時(shí),它們外部影響因素的集合, 21.微觀環(huán)境:對(duì)個(gè)別企業(yè)有直接影響的,變化范圍較窄的環(huán)境因素。

  22.分群隨機(jī)抽樣:實(shí)現(xiàn)把調(diào)查對(duì)象總體分成若干群體,要求每群之間保持相同特征,而每群內(nèi)部則包含具有明顯差異的各種特征的個(gè)體。然后按隨機(jī)方法整群抽取樣本。

  23、:把調(diào)查對(duì)象總體按照某種特征分成若干層次或類型,每個(gè)層次之間必須具有顯著的差異性,而每個(gè)層次內(nèi)部各個(gè)個(gè)體又要有齊一性,然后在每個(gè)層次中隨機(jī)抽樣

  24.市場(chǎng)開(kāi)發(fā):指企業(yè)將其現(xiàn)有產(chǎn)品推入新市場(chǎng),滿足一些新市場(chǎng)需求。 25.密集型增長(zhǎng):指企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)為基礎(chǔ),來(lái)提高市場(chǎng)占有率和銷售額。

  26.一體化增長(zhǎng):指企業(yè)將其營(yíng)銷業(yè)務(wù)拓展到產(chǎn)供銷不同環(huán)節(jié),以求得不斷向深度和廣度的發(fā)展。

  27.多角化增長(zhǎng):指企業(yè)盡可能增加產(chǎn)品種類和品種,跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)

  品和業(yè)務(wù),擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和生產(chǎn)范圍,是企業(yè)人財(cái)物資源得到充分利用的一種增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

  28.發(fā)的現(xiàn)有市場(chǎng)上,采取種種措施增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的 策略。

  29.環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),以及為達(dá)到這一目標(biāo)所作出的總體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。

  30.產(chǎn)品開(kāi)發(fā):指企業(yè)通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)滿足顧客需要,增加企業(yè)銷售額,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

  31.后向一體化:企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并若干供應(yīng)來(lái)源,擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng),實(shí)行供產(chǎn)一體化。

  32.前向一體化:指企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并等形式,對(duì)其產(chǎn)品的加工和銷售,擁有或控制其分銷系統(tǒng),實(shí)行產(chǎn)銷一體化 33.同心多角化:指企業(yè)利用原有設(shè)備、技術(shù)及其資源上的優(yōu)勢(shì),發(fā)展與原來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。 34.水平一體化:指企業(yè)收購(gòu)、兼并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)。

  35.:指企業(yè)利用原有市場(chǎng),根據(jù)顧客需要采用新技術(shù)、新設(shè)備跨行業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

  36.:指大企業(yè)通過(guò)收購(gòu)兼并等形式,把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的其他行業(yè),形成一個(gè)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)。

  37.市場(chǎng)定位:根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者、需求者狀況,旨在為企業(yè)及其產(chǎn)品在顧客心目中建立預(yù)期形象和特色,從而確立企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。 38.市場(chǎng)營(yíng)銷組合:指企業(yè)可控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的綜合應(yīng)用所形成的整體營(yíng)銷策略。

  39.集中市場(chǎng)營(yíng)銷:指企業(yè)實(shí)力不足,資源受限時(shí),集中所有力量,以一個(gè)或幾個(gè)性質(zhì)相似的分市場(chǎng)作為目標(biāo),采用相應(yīng)營(yíng)銷組合手段服務(wù)于該市場(chǎng)的策略

  40.:指企業(yè)只經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品,運(yùn)用單一市場(chǎng)營(yíng)銷組合,力求吸引盡可能多的顧客為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)。 41.市場(chǎng)細(xì)分:根據(jù)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為等方面的明顯差異性,把某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)化分為若干細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程。

  42.的基礎(chǔ)上,選擇決定既能發(fā)揮企業(yè)相對(duì)優(yōu)勢(shì),又能提供獲利機(jī)會(huì),值得進(jìn)入的市場(chǎng)。即企業(yè)作為服務(wù)對(duì)象具有特定需求的顧客群。

  43.的有機(jī)結(jié)合方式,即質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。

  44.:企業(yè)同時(shí)為幾個(gè)分市場(chǎng)服務(wù),提供不同的產(chǎn)品,并以不同的營(yíng)銷手段相適應(yīng),分別滿足各分市場(chǎng)不同消費(fèi)者的需求。

  45.: 企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。

  46.產(chǎn)品專業(yè)化:企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產(chǎn)品。

  47.產(chǎn)品改良:以整體產(chǎn)品各層次的改變來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需要。

  48.有生產(chǎn)過(guò)或與原有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品。 49.形式產(chǎn)品:企業(yè)向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形象。

  50.附加產(chǎn)品:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。

  51.所追求的實(shí)際效用和利益。

  52.產(chǎn)品生命周期:指從產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰出市場(chǎng)的全過(guò)程。

  53.整體產(chǎn)品:核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+附加產(chǎn)品

  54.產(chǎn)品線:是指具有相近技術(shù)類似功能但規(guī)格型號(hào)不同的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。

  55.產(chǎn)品組合密度:一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各產(chǎn)品系列之間的相關(guān)程度。

  56.商 標(biāo):品牌經(jīng)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)注冊(cè)

  登記后,獲得專用權(quán),受國(guó)家法律保護(hù) 57.項(xiàng)目的數(shù)目。

  58.項(xiàng)目總數(shù)。

  59.產(chǎn)品組合寬度:一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的數(shù)目。

  60.:企業(yè)為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌名稱、品牌標(biāo)志,并向主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切活動(dòng)。

  61.客給與一定的折扣,目的在于鼓勵(lì)顧客提前付款。

  62.的作用和功能差異,分別給與不同的折扣,促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷功能。

  63.交叉彈性:因一種商品價(jià)格變動(dòng)引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動(dòng)率。

  64.:企業(yè)為使自己的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而突出產(chǎn)品的一種或數(shù)種特征,以增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力,鞏固其產(chǎn)品市場(chǎng)地位的一種策略。 6

  5.快取脂策略:企業(yè)在制定高價(jià)格的同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)的策略。 66.:企業(yè)在制定高價(jià)格的同時(shí)支付少量促銷費(fèi)用以獲取更多收益的策略。

  67.:企業(yè)在制定低價(jià)格的同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的策略。

  68.:企業(yè)在制定低價(jià)格的同時(shí)壓低促銷費(fèi)用,以廉取勝的策略。 69.商品比價(jià):同期同市場(chǎng)相關(guān)商品之間價(jià)格的比值

  70.商品差價(jià):同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時(shí)間以及品質(zhì)不同形成的價(jià)格差額。

  71.需求收入彈性:由于收入變動(dòng)而引起的需求的相應(yīng)變動(dòng)率。

  72.需求價(jià)格彈性:反映需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度。

  73.成本導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)從主觀意愿出發(fā),以成本為基礎(chǔ)制定價(jià)格。 74.初,采取對(duì)買(mǎi)賣雙方都有利的價(jià)格策略。 75.分區(qū)定價(jià):企業(yè)將買(mǎi)方分布的地區(qū)劃分為若干價(jià)格區(qū),把同一價(jià)格區(qū)內(nèi)所有有關(guān)買(mǎi)方的費(fèi)用作為平均數(shù)計(jì)入產(chǎn)品價(jià)格,同一價(jià)格區(qū)實(shí)行同一價(jià)格,不同價(jià)格區(qū)分別定價(jià)。

  76.需求導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)以市場(chǎng)上的需求和消費(fèi)者對(duì)商品理解價(jià)值為基礎(chǔ)制定價(jià)格。

  77.撇脂定價(jià)策略:新產(chǎn)品上市之初,將價(jià)格定得很高,盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)。

  78、滲透定價(jià)策略:新產(chǎn)品上市之初,將價(jià)格定得很低,甚至可能低于生產(chǎn)成本,以便于市場(chǎng)滲透,取得較高的市場(chǎng)占有率。

  79.遠(yuǎn)近,一律實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一送貨,一切相關(guān)費(fèi)用由賣方承擔(dān)。

  80,基點(diǎn)定價(jià):企業(yè)選定一些中心城市作為定價(jià)基點(diǎn)并確定基點(diǎn)價(jià)格,按基點(diǎn)到所在地的距離收取運(yùn)費(fèi)。

  81,分銷渠道:產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)構(gòu)成的路線和通道。

  82,渠道長(zhǎng)度:企業(yè)在縱向上所配置的不同類型的中間商的數(shù)目。

  83,渠道寬度:企業(yè)在橫向上每個(gè)層次所配置的同種類型中間商的數(shù)目。

  84,:一種獨(dú)立的中間商,受托負(fù)責(zé)代銷生產(chǎn)企業(yè)的全部產(chǎn)品,不受地區(qū)限制,且有一定的售價(jià)決定權(quán)。

  85,企業(yè)代理商:受生產(chǎn)企業(yè)委托,簽訂銷貨協(xié)議,在一定區(qū)域負(fù)責(zé)代銷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商。

  86,廣泛性分銷:生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)盡可能多的經(jīng)銷商推銷其產(chǎn)品。

  87,電子商務(wù):買(mǎi)賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各類商務(wù)交易。

  88,復(fù)式分銷渠道策略:生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多條渠道將相同的產(chǎn)品銷售給市場(chǎng)

  89,和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體 90,水平營(yíng)銷系統(tǒng):由兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 91,:指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買(mǎi)賣過(guò)程中擁有商品所有權(quán)的中間商。

  92,:指接受生產(chǎn)企業(yè)委托從事商品交易業(yè)務(wù),但不具有商品所有權(quán)的中間商。

  93,:營(yíng)銷者以付費(fèi)方式借助媒體向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息的促銷方式。

  94,:生產(chǎn)企業(yè)在某一地區(qū)通過(guò)少數(shù)幾個(gè)經(jīng)過(guò)精心挑選的中間商來(lái)推銷產(chǎn)品。

  95,:企業(yè)在一個(gè)地區(qū)只選擇一家中間商推銷自己產(chǎn)品的分銷策 96,面對(duì)面交談的方式促使顧客購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)。

  97,促 銷:指企業(yè)采用各種手段和方式向消費(fèi)者傳遞有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息,使?jié)撛陬櫩蛯?duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感和信任,促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的活動(dòng)。

  98,促銷組合:將各種促銷方式精心組合、配套使用所形成的整合促銷決策方案。

  99,營(yíng)業(yè)推廣:企業(yè)為刺激需求,擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵(lì)作用的促銷活動(dòng)。

  100,公共關(guān)系:企業(yè)通過(guò)宣傳報(bào)道等方式來(lái)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度的一種間接促銷手段。

  自考市場(chǎng)營(yíng)銷小抄篇二

  1.:市場(chǎng)營(yíng)銷是經(jīng)由市場(chǎng)交易程序,導(dǎo)致滿足顧客需求并實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)全過(guò)程。 2.產(chǎn)品觀念:產(chǎn)品觀念認(rèn)為顧客最喜歡那些質(zhì)量最高、性能最好、特色最多的產(chǎn)品。產(chǎn)品導(dǎo)向組織中的經(jīng)理重點(diǎn)開(kāi)發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品并加以改進(jìn)。

  3.以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想,它以整體營(yíng)銷為手段來(lái)取得顧客的滿意,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 4.市場(chǎng):市場(chǎng)是一定場(chǎng)所或領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實(shí)和潛在商品交換的總和。

  5.:是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望,并由此獲得企業(yè)的利益,而且要符合消費(fèi)者自身和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,要正確處理消費(fèi)者需要、消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的矛盾。 6.現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)滿足的強(qiáng)烈需求。

  7.營(yíng)銷管理:為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系,而對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制。

  8.客設(shè)計(jì)一個(gè)具體營(yíng)銷組合的超市場(chǎng)細(xì)分化營(yíng)銷模式。

  9.固企業(yè)與顧客及其利益相關(guān)者關(guān)系的活動(dòng)和藝術(shù)。

  10.顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額。 11.消費(fèi)者市場(chǎng):為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的個(gè)人和家庭組成顧客 12.市場(chǎng)占有率:指企業(yè)產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總量的比重。 13.定性預(yù)測(cè):是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和分析判斷對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化總趨勢(shì)和狀態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。

  14.組織市場(chǎng):組織市場(chǎng)是指企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和政府機(jī)關(guān)等組織作為買(mǎi)主,以非個(gè)人消費(fèi)為目的的需求的集合 15.營(yíng)理念,力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)和營(yíng)銷的無(wú)污染化、無(wú)害化、清潔化的營(yíng)銷模式。

  16.統(tǒng)計(jì)資料,應(yīng)用數(shù)學(xué)方法對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。 17.條件下,當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用逐漸提高時(shí),市場(chǎng)需求達(dá)到的極限值。

  18.起至這個(gè)家庭解體消亡為止的整個(gè)時(shí)間歷程。

  19.收集、分類、分析、評(píng)價(jià)與處理信息的程序和方法,有效地提供有用信息,供企業(yè)營(yíng)銷決策者制定規(guī)劃和策略的,有人員、機(jī)器和計(jì)算機(jī)程序所構(gòu)成的一種相互左右的有組織的系統(tǒng)。

  20.整體時(shí),它們外部影響因素的集合, 21.微觀環(huán)境:對(duì)個(gè)別企業(yè)有直接影響的,變化范圍較窄的環(huán)境因素。

  22.分群隨機(jī)抽樣:實(shí)現(xiàn)把調(diào)查對(duì)象總體分成若干群體,要求每群之間保持相同特征,而每群內(nèi)部則包含具有明顯差異的各種特征的個(gè)體。然后按隨機(jī)方法整群抽取樣本。

  23、:把調(diào)查對(duì)象總體按照某種特征分成若干層次或類型,每個(gè)層次之間必須具有顯著的差異性,而每個(gè)層次內(nèi)部各個(gè)個(gè)體又要有齊一性,然后在每個(gè)層次中隨機(jī)抽樣

  24.市場(chǎng)開(kāi)發(fā):指企業(yè)將其現(xiàn)有產(chǎn)品推入新市場(chǎng),滿足一些新市場(chǎng)需求。 25.密集型增長(zhǎng):指企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)為基礎(chǔ),來(lái)提高市場(chǎng)占有率和銷售額。

  26.一體化增長(zhǎng):指企業(yè)將其營(yíng)銷業(yè)務(wù)拓展到產(chǎn)供銷不同環(huán)節(jié),以求得不斷向深度和廣度的發(fā)展。

  27.多角化增長(zhǎng):指企業(yè)盡可能增加產(chǎn)品種類和品種,跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)

  品和業(yè)務(wù),擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和生產(chǎn)范圍,是企業(yè)人財(cái)物資源得到充分利用的一種增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

  28.發(fā)的現(xiàn)有市場(chǎng)上,采取種種措施增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的 策略。

  29.環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),以及為達(dá)到這一目標(biāo)所作出的總體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。

  30.產(chǎn)品開(kāi)發(fā):指企業(yè)通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)滿足顧客需要,增加企業(yè)銷售額,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

  31.后向一體化:企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并若干供應(yīng)來(lái)源,擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng),實(shí)行供產(chǎn)一體化。

  32.前向一體化:指企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并等形式,對(duì)其產(chǎn)品的加工和銷售,擁有或控制其分銷系統(tǒng),實(shí)行產(chǎn)銷一體化 33.同心多角化:指企業(yè)利用原有設(shè)備、技術(shù)及其資源上的優(yōu)勢(shì),發(fā)展與原來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。 34.水平一體化:指企業(yè)收購(gòu)、兼并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)。

  35.:指企業(yè)利用原有市場(chǎng),根據(jù)顧客需要采用新技術(shù)、新設(shè)備跨行業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

  36.:指大企業(yè)通過(guò)收購(gòu)兼并等形式,把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的其他行業(yè),形成一個(gè)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)。

  37.市場(chǎng)定位:根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者、需求者狀況,旨在為企業(yè)及其產(chǎn)品在顧客心目中建立預(yù)期形象和特色,從而確立企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。 38.市場(chǎng)營(yíng)銷組合:指企業(yè)可控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的綜合應(yīng)用所形成的整體營(yíng)銷策略。

  39.集中市場(chǎng)營(yíng)銷:指企業(yè)實(shí)力不足,資源受限時(shí),集中所有力量,以一個(gè)或幾個(gè)性質(zhì)相似的分市場(chǎng)作為目標(biāo),采用相應(yīng)營(yíng)銷組合手段服務(wù)于該市場(chǎng)的策略

  40.:指企業(yè)只經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品,運(yùn)用單一市場(chǎng)營(yíng)銷組合,力求吸引盡可能多的顧客為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)。 41.市場(chǎng)細(xì)分:根據(jù)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為等方面的明顯差異性,把某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)化分為若干細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程。

  42.的基礎(chǔ)上,選擇決定既能發(fā)揮企業(yè)相對(duì)優(yōu)勢(shì),又能提供獲利機(jī)會(huì),值得進(jìn)入的市場(chǎng)。即企業(yè)作為服務(wù)對(duì)象具有特定需求的顧客群。

  43.的有機(jī)結(jié)合方式,即質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。

  44.:企業(yè)同時(shí)為幾個(gè)分市場(chǎng)服務(wù),提供不同的產(chǎn)品,并以不同的營(yíng)銷手段相適應(yīng),分別滿足各分市場(chǎng)不同消費(fèi)者的需求。

  45.: 企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。

  46.產(chǎn)品專業(yè)化:企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產(chǎn)品。

  47.產(chǎn)品改良:以整體產(chǎn)品各層次的改變來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需要。

  48.有生產(chǎn)過(guò)或與原有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品。 49.形式產(chǎn)品:企業(yè)向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形象。

  50.附加產(chǎn)品:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。

  51.所追求的實(shí)際效用和利益。

  52.產(chǎn)品生命周期:指從產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰出市場(chǎng)的全過(guò)程。

  53.整體產(chǎn)品:核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+附加產(chǎn)品

  54.產(chǎn)品線:是指具有相近技術(shù)類似功能但規(guī)格型號(hào)不同的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。

  55.產(chǎn)品組合密度:一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各產(chǎn)品系列之間的相關(guān)程度。

  56.商 標(biāo):品牌經(jīng)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)注冊(cè)

  登記后,獲得專用權(quán),受國(guó)家法律保護(hù) 57.項(xiàng)目的數(shù)目。

  58.項(xiàng)目總數(shù)。

  59.產(chǎn)品組合寬度:一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的數(shù)目。

  60.:企業(yè)為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌名稱、品牌標(biāo)志,并向主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切活動(dòng)。

  61.客給與一定的折扣,目的在于鼓勵(lì)顧客提前付款。

  62.的作用和功能差異,分別給與不同的折扣,促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷功能。

  63.交叉彈性:因一種商品價(jià)格變動(dòng)引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動(dòng)率。 64.:企業(yè)為使自己的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而突出產(chǎn)品的一種或數(shù)種特征,以增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力,鞏固其產(chǎn)品市場(chǎng)地位的一種策略。 65.快取脂策略:企業(yè)在制定高價(jià)格的同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)的策略。 66.:企業(yè)在制定高價(jià)格的同時(shí)支付少量促銷費(fèi)用以獲取更多收益的策略。

  67.:企業(yè)在制定低價(jià)格的同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的策略。

  68.:企業(yè)在制定低價(jià)格的同時(shí)壓低促銷費(fèi)用,以廉取勝的策略。 69.商品比價(jià):同期同市場(chǎng)相關(guān)商品之間價(jià)格的比值

  70.商品差價(jià):同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時(shí)間以及品質(zhì)不同形成的價(jià)格差額。

  71.需求收入彈性:由于收入變動(dòng)而引起的需求的相應(yīng)變動(dòng)率。

  72.需求價(jià)格彈性:反映需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度。

  73.成本導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)從主觀意愿出發(fā),以成本為基礎(chǔ)制定價(jià)格。 74.初,采取對(duì)買(mǎi)賣雙方都有利的價(jià)格策略。 75.分區(qū)定價(jià):企業(yè)將買(mǎi)方分布的地區(qū)劃分為若干價(jià)格區(qū),把同一價(jià)格區(qū)內(nèi)所有有關(guān)買(mǎi)方的費(fèi)用作為平均數(shù)計(jì)入產(chǎn)品價(jià)格,同一價(jià)格區(qū)實(shí)行同一價(jià)格,不同價(jià)格區(qū)分別定價(jià)。

  76.需求導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)以市場(chǎng)上的需求和消費(fèi)者對(duì)商品理解價(jià)值為基礎(chǔ)制定價(jià)格。

  77.撇脂定價(jià)策略:新產(chǎn)品上市之初,將價(jià)格定得很高,盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)。

  78、滲透定價(jià)策略:新產(chǎn)品上市之初,將價(jià)格定得很低,甚至可能低于生產(chǎn)成本,以便于市場(chǎng)滲透,取得較高的市場(chǎng)占有率。

  79.遠(yuǎn)近,一律實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一送貨,一切相關(guān)費(fèi)用由賣方承擔(dān)。

  80,基點(diǎn)定價(jià):企業(yè)選定一些中心城市作為定價(jià)基點(diǎn)并確定基點(diǎn)價(jià)格,按基點(diǎn)到所在地的距離收取運(yùn)費(fèi)。

  81,分銷渠道:產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)構(gòu)成的路線和通道。

  82,渠道長(zhǎng)度:企業(yè)在縱向上所配置的不同類型的中間商的數(shù)目。

  83,渠道寬度:企業(yè)在橫向上每個(gè)層次所配置的同種類型中間商的數(shù)目。 84,:一種獨(dú)立的中間商,受托負(fù)責(zé)代銷生產(chǎn)企業(yè)的全部產(chǎn)品,不受地區(qū)限制,且有一定的售價(jià)決定權(quán)。85,企業(yè)代理商:受生產(chǎn)企業(yè)委托,簽訂銷貨協(xié)議,在一定區(qū)域負(fù)責(zé)代銷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商。

  86,廣泛性分銷:生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)盡可能多的經(jīng)銷商推銷其產(chǎn)品。

  87,電子商務(wù):買(mǎi)賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各類商務(wù)交易。 88,復(fù)式分銷渠道策略:生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多條渠道將相同的產(chǎn)品銷售給市場(chǎng)

  89,和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體 90,水平營(yíng)銷系統(tǒng):由兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 91,:指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買(mǎi)賣過(guò)程中擁有商品所有權(quán)的中間商。

  92,:指接受生產(chǎn)企業(yè)委托從事商品交易業(yè)務(wù),但不具有商品所有權(quán)的中間商。

  93,:營(yíng)銷者以付費(fèi)方式借助媒體向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息的促銷方式。

  94,:生產(chǎn)企業(yè)在某一地區(qū)通過(guò)少數(shù)幾個(gè)經(jīng)過(guò)精心挑選的中間商來(lái)推銷產(chǎn)品。

  95,:企業(yè)在一個(gè)地區(qū)只選擇一家中間商推銷自己產(chǎn)品的分銷策 96,面對(duì)面交談的方式促使顧客購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)。

  97,促 銷:指企業(yè)采用各種手段和方式向消費(fèi)者傳遞有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息,使?jié)撛陬櫩蛯?duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感和信任,促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的活動(dòng)。

  98,促銷組合:將各種促銷方式精心組合、配套使用所形成的整合促銷決策方案。

  99,營(yíng)業(yè)推廣:企業(yè)為刺激需求,擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵(lì)作用的促銷活動(dòng)。

  100,公共關(guān)系:企業(yè)通過(guò)宣傳報(bào)道等方式來(lái)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度的一種間接促銷手段。

  自考市場(chǎng)營(yíng)銷小抄篇三

  1.:市場(chǎng)營(yíng)銷是經(jīng)由市場(chǎng)交易程序,導(dǎo)致滿足顧客需求并實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)全過(guò)程。

  2.產(chǎn)品觀念:產(chǎn)品觀念認(rèn)為顧客最喜歡那些質(zhì)量最高、性能最好、特色最多的產(chǎn)品。產(chǎn)品導(dǎo)向組織中的經(jīng)理重點(diǎn)開(kāi)發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品并加以改進(jìn)。

  3.以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思想,它以整體營(yíng)銷為手段來(lái)取得顧客的滿意,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

  4.市場(chǎng):市場(chǎng)是一定場(chǎng)所或領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)實(shí)和潛在商品交換的總和。

  5.:是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望,并由此獲得企業(yè)的利益,而且要符合消費(fèi)者自身和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,要正確處理消費(fèi)者需要、消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的矛盾。

  6.現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)滿足的強(qiáng)烈需求。

  7.營(yíng)銷管理:為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利交換關(guān)系,而對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制。

  8.客設(shè)計(jì)一個(gè)具體營(yíng)銷組合的超市場(chǎng)細(xì)分化營(yíng)銷模式。

  9.固企業(yè)與顧客及其利益相關(guān)者關(guān)系的活動(dòng)和藝術(shù)。

  10.顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額。

  11.消費(fèi)者市場(chǎng):為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的個(gè)人和家庭組成顧客

  12.市場(chǎng)占有率:指企業(yè)產(chǎn)品的銷售量占該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總量的比重。

  13.定性預(yù)測(cè):是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和分析判斷對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化總趨勢(shì)和狀態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。

  14.組織市場(chǎng):組織市場(chǎng)是指企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和政府機(jī)關(guān)等組織作為買(mǎi)主,以非個(gè)人消費(fèi)為目的的需求的集合 15.營(yíng)理念,力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)和營(yíng)銷的無(wú)污染化、無(wú)害化、清潔化的營(yíng)銷模式。

  16.統(tǒng)計(jì)資料,應(yīng)用數(shù)學(xué)方法對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。

  17.條件下,當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用逐漸提高時(shí),市場(chǎng)需求達(dá)到的極限值。

  18.起至這個(gè)家庭解體消亡為止的整個(gè)時(shí)間歷程。

  19.收集、分類、分析、評(píng)價(jià)與處理信息的程序和方法,有效地提供有用信息,供企業(yè)營(yíng)銷決策者制定規(guī)劃和策略的,有人員、機(jī)器和計(jì)算機(jī)程序所構(gòu)成的一種相互左右的有組織的系統(tǒng)。

  20.整體時(shí),它們外部影響因素的集合,

  21.微觀環(huán)境:對(duì)個(gè)別企業(yè)有直接影響的,變化范圍較窄的環(huán)境因素。

  22.分群隨機(jī)抽樣:實(shí)現(xiàn)把調(diào)查對(duì)象總體分成若干群體,要求每群之間保持相同特征,而每群內(nèi)部則包含具有明顯差異的各種特征的個(gè)體。然后按隨機(jī)方法整群抽取樣本。

  23、:把調(diào)查對(duì)象總體按照某種特征分成若干層次或類型,每個(gè)層次之間必須具有顯著的差異性,而每個(gè)層次內(nèi)部各個(gè)個(gè)體又要有齊一性,然后在每個(gè)層次中隨機(jī)抽樣

  24.市場(chǎng)開(kāi)發(fā):指企業(yè)將其現(xiàn)有產(chǎn)品推入新市場(chǎng),滿足一些新市場(chǎng)需求。

  25.密集型增長(zhǎng):指企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)為基礎(chǔ),來(lái)提高市場(chǎng)占有率和銷售額。

  26.一體化增長(zhǎng):指企業(yè)將其營(yíng)銷業(yè)務(wù)拓展到產(chǎn)供銷不同環(huán)節(jié),以求得不斷向深度和廣度的發(fā)展。

  27.多角化增長(zhǎng):指企業(yè)盡可能增加產(chǎn)品種類和品種,跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)

  品和業(yè)務(wù),擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和生產(chǎn)范圍,是企業(yè)人財(cái)物資源得到充分利用的一種增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

  28.發(fā)的現(xiàn)有市場(chǎng)上,采取種種措施增加現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的 策略。

  29.環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),以及為達(dá)到這一目標(biāo)所作出的總體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。

  30.產(chǎn)品開(kāi)發(fā):指企業(yè)通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)滿足顧客需要,增加企業(yè)銷售額,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

  31.后向一體化:企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并若干供應(yīng)來(lái)源,擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng),實(shí)行供產(chǎn)一體化。

  32.前向一體化:指企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并等形式,對(duì)其產(chǎn)品的加工和銷售,擁有或控制其分銷系統(tǒng),實(shí)行產(chǎn)銷一體化 33.同心多角化:指企業(yè)利用原有設(shè)備、技術(shù)及其資源上的優(yōu)勢(shì),發(fā)展與原來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似而用途不同的產(chǎn)品。

  34.水平一體化:指企業(yè)收購(gòu)、兼并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)。

  35.:指企業(yè)利用原有市場(chǎng),根據(jù)顧客需要采用新技術(shù)、新設(shè)備跨行業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

  36.:指大企業(yè)通過(guò)收購(gòu)兼并等形式,把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的其他行業(yè),形成一個(gè)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)。

  37.市場(chǎng)定位:根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者、需求者狀況,旨在為企業(yè)及其產(chǎn)品在顧客心目中建立預(yù)期形象和特色,從而確立企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。 38.市場(chǎng)營(yíng)銷組合:指企業(yè)可控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的綜合應(yīng)用所形成的整體營(yíng)銷策略。

  39.集中市場(chǎng)營(yíng)銷:指企業(yè)實(shí)力不足,資源受限時(shí),集中所有力量,以一個(gè)或幾個(gè)性質(zhì)相似的分市場(chǎng)作為目標(biāo),采用相應(yīng)營(yíng)銷組合手段服務(wù)于該市場(chǎng)的策略

  40.:指企業(yè)只經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品,運(yùn)用單一市場(chǎng)營(yíng)銷組合,力求吸引盡可能多的顧客為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)。

  41.市場(chǎng)細(xì)分:根據(jù)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為等方面的明顯差異性,把某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)化分為若干細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程。

  42.的基礎(chǔ)上,選擇決定既能發(fā)揮企業(yè)相對(duì)優(yōu)勢(shì),又能提供獲利機(jī)會(huì),值得進(jìn)入的市場(chǎng)。即企業(yè)作為服務(wù)對(duì)象具有特定需求的顧客群。

  43.的有機(jī)結(jié)合方式,即質(zhì)的結(jié)構(gòu)和量的比例。

  44.:企業(yè)同時(shí)為幾個(gè)分市場(chǎng)服務(wù),提供不同的產(chǎn)品,并以不同的營(yíng)銷手段相適應(yīng),分別滿足各分市場(chǎng)不同消費(fèi)者的需求。

  45.: 企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。

  46.產(chǎn)品專業(yè)化:企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產(chǎn)品。

  47.產(chǎn)品改良:以整體產(chǎn)品各層次的改變來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需要。

  48.有生產(chǎn)過(guò)或與原有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品。

  49.形式產(chǎn)品:企業(yè)向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形象。

  50.附加產(chǎn)品:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。

  51.所追求的實(shí)際效用和利益。

  52.產(chǎn)品生命周期:指從產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰出市場(chǎng)的全過(guò)程。

  53.整體產(chǎn)品:核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+附加產(chǎn)品

  54.產(chǎn)品線:是指具有相近技術(shù)類似功能但規(guī)格型號(hào)不同的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。

  55.產(chǎn)品組合密度:一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各產(chǎn)品系列之間的相關(guān)程度。

  56.商 標(biāo):品牌經(jīng)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)注冊(cè)

  登記后,獲得專用權(quán),受國(guó)家法律保護(hù) 57.項(xiàng)目的數(shù)目。

  58.項(xiàng)目總數(shù)。

  59.產(chǎn)品組合寬度:一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的數(shù)目。

  60.:企業(yè)為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌名稱、品牌標(biāo)志,并向主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切活動(dòng)。

  61.客給與一定的折扣,目的在于鼓勵(lì)顧客提前付款。

  62.的作用和功能差異,分別給與不同的折扣,促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷功能。

  63.交叉彈性:因一種商品價(jià)格變動(dòng)引起其他相關(guān)商品需求量的相應(yīng)變動(dòng)率。 64.:企業(yè)為使自己的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而突出產(chǎn)品的一種或數(shù)種特征,以增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力,鞏固其產(chǎn)品市場(chǎng)地位的一種策略。

  65.快取脂策略:企業(yè)在制定高價(jià)格的同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)的策略。

  66.:企業(yè)在制定高價(jià)格的同時(shí)支付少量促銷費(fèi)用以獲取更多收益的策略。

  67.:企業(yè)在制定低價(jià)格的同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模促銷活動(dòng)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的策略。

  68.:企業(yè)在制定低價(jià)格的同時(shí)壓低促銷費(fèi)用,以廉取勝的策略。 69.商品比價(jià):同期同市場(chǎng)相關(guān)商品之間價(jià)格的比值

  70.商品差價(jià):同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時(shí)間以及品質(zhì)不同形成的價(jià)格差額。

  71.需求收入彈性:由于收入變動(dòng)而引起的需求的相應(yīng)變動(dòng)率。

  72.需求價(jià)格彈性:反映需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度。

  73.成本導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)從主觀意愿出發(fā),以成本為基礎(chǔ)制定價(jià)格。

  74.初,采取對(duì)買(mǎi)賣雙方都有利的價(jià)格策略。

  75.分區(qū)定價(jià):企業(yè)將買(mǎi)方分布的地區(qū)劃分為若干價(jià)格區(qū),把同一價(jià)格區(qū)內(nèi)所有有關(guān)買(mǎi)方的費(fèi)用作為平均數(shù)計(jì)入產(chǎn)品價(jià)格,同一價(jià)格區(qū)實(shí)行同一價(jià)格,不同價(jià)格區(qū)分別定價(jià)。

  76.需求導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)以市場(chǎng)上的需求和消費(fèi)者對(duì)商品理解價(jià)值為基礎(chǔ)制定價(jià)格。

  77.撇脂定價(jià)策略:新產(chǎn)品上市之初,將價(jià)格定得很高,盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)。

  78、滲透定價(jià)策略:新產(chǎn)品上市之初,將價(jià)格定得很低,甚至可能低于生產(chǎn)成本,以便于市場(chǎng)滲透,取得較高的市場(chǎng)占有率。

  79.遠(yuǎn)近,一律實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一送貨,一切相關(guān)費(fèi)用由賣方承擔(dān)。

  80,基點(diǎn)定價(jià):企業(yè)選定一些中心城市作為定價(jià)基點(diǎn)并確定基點(diǎn)價(jià)格,按基點(diǎn)到所在地的距離收取運(yùn)費(fèi)。

  81,分銷渠道:產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)構(gòu)成的路線和通道。

  82,渠道長(zhǎng)度:企業(yè)在縱向上所配置的不同類型的中間商的數(shù)目。

  83,渠道寬度:企業(yè)在橫向上每個(gè)層次所配置的同種類型中間商的數(shù)目。

  84,:一種獨(dú)立的中間商,受托負(fù)責(zé)代銷生產(chǎn)企業(yè)的全部產(chǎn)品,不受地區(qū)限制,且有一定的售價(jià)決定權(quán)。

  85,企業(yè)代理商:受生產(chǎn)企業(yè)委托,簽訂銷貨協(xié)議,在一定區(qū)域負(fù)責(zé)代銷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商。

  86,廣泛性分銷:生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)盡可能多的經(jīng)銷商推銷其產(chǎn)品。

  87,電子商務(wù):買(mǎi)賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各類商務(wù)交易。 88,復(fù)式分銷渠道策略:生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多條渠道將相同的產(chǎn)品銷售給市場(chǎng)

  89,和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體

  90,水平營(yíng)銷系統(tǒng):由兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

  91,:指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買(mǎi)賣過(guò)程中擁有商品所有權(quán)的中間商。

  92,:指接受生產(chǎn)企業(yè)委托從事商品交易業(yè)務(wù),但不具有商品所有權(quán)的中間商。

  93,:營(yíng)銷者以付費(fèi)方式借助媒體向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息的促銷方式。

  94,:生產(chǎn)企業(yè)在某一地區(qū)通過(guò)少數(shù)幾個(gè)經(jīng)過(guò)精心挑選的中間商來(lái)推銷產(chǎn)品。

  95,:企業(yè)在一個(gè)地區(qū)只選擇一家中間商推銷自己產(chǎn)品的分銷策 96,面對(duì)面交談的方式促使顧客購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)。

  97,促 銷:指企業(yè)采用各種手段和方式向消費(fèi)者傳遞有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息,使?jié)撛陬櫩蛯?duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、好感和信任,促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的活動(dòng)。

  98,促銷組合:將各種促銷方式精心組合、配套使用所形成的整合促銷決策方案。

  99,營(yíng)業(yè)推廣:企業(yè)為刺激需求,擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵(lì)作用的促銷活動(dòng)。

  100,公共關(guān)系:企業(yè)通過(guò)宣傳報(bào)道等方式來(lái)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度的一種間接促銷手段。

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