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多芬病毒式營(yíng)銷案例

時(shí)間: 思婷1033 分享

  我們總會(huì)被某一家企業(yè)的營(yíng)銷方式給雷的無(wú)言以對(duì),可是我們也會(huì)被一些營(yíng)銷打動(dòng)心田,接下來(lái)小編帶你們認(rèn)識(shí)一下多芬病毒式營(yíng)銷案例。

  什么是病毒營(yíng)銷

  病毒式營(yíng)銷(viralmarketing)也可稱為病毒性營(yíng)銷,是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,其訊息傳遞策略是通過(guò)公眾將信息廉價(jià)復(fù)制,告訴給其它受眾,從而迅速擴(kuò)大自己的影響,這種營(yíng)銷方法常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒式營(yíng)銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營(yíng)銷(病毒性營(yíng)銷)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的,因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。和傳統(tǒng)營(yíng)銷相比,病毒式營(yíng)銷的受眾自愿接受的特點(diǎn)使得該營(yíng)銷所用成本更少,收益更多也更加明顯。

  病毒營(yíng)銷是社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò),使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。也就是說(shuō),通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),“讓大家告訴大家”,通過(guò)別人為你宣傳,實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。病毒式營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段,被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功利用。

  什么是多芬病毒式營(yíng)銷案

  多芬:推出了一部視頻短片——“我眼中的你更美”,其病毒式營(yíng)銷獲得了巨大的成功。

  這部廣告片不僅令人振奮不已,還創(chuàng)造了線上營(yíng)銷紀(jì)錄,推出后僅一個(gè)月內(nèi),瀏覽量就突破了1.14億。

  “我眼中的你更美”之所以能夠獲得如此出色的成績(jī),一部分原因要?dú)w功于聯(lián)合利華公司。在其幫助下,這部短片被翻譯成25種語(yǔ)言,并在其33個(gè)YouTube官方頻道下播放,全球超過(guò)110個(gè)國(guó)家的用戶都可以觀看這部短片。

  短片旨在尋求一個(gè)答案:在自己和他人眼中,女性的容貌到底有何差異?多芬的調(diào)研報(bào)告顯示,全球有54%的女性對(duì)自己的容貌不滿意。Gil Zamora是FBI人像預(yù)測(cè)素描專家。

  在短片中,他和受訪女性分坐在一張簾子兩邊,彼此看不見對(duì)方,Gil Zamora根據(jù)女性對(duì)自己容貌的口頭描述勾勒出她的模樣。然后,Gil Zamora根據(jù)陌生人對(duì)同一女性的容貌口頭描述再描繪一張畫像。之后,他把兩張素描畫擺放在一起做比較,結(jié)論是一個(gè)女人在他人眼里要比在她自己眼里美麗得多。

  短片打動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心,在推出后的第一個(gè)月就獲得了380萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)分享。隨后兩個(gè)月內(nèi),多芬的YouTube頻道新增了1.5萬(wàn)個(gè)訂閱用戶。

  此外,短片也影響到傳統(tǒng)媒體,令紙媒、廣播新聞競(jìng)相報(bào)道,甚至引發(fā)了一系列線上討論。更令人意外的是網(wǎng)上出現(xiàn)了不少模仿視頻。2013年6月,多芬和廣告代理商奧美獲得了戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)鈦獅獎(jiǎng),毋庸置疑,這是病毒式營(yíng)銷的一次巨大成功。

  病毒營(yíng)銷案例

  依云:?jiǎn)酒鹜?/p>

  如果從數(shù)字營(yíng)銷的角度來(lái)看,依云廣告中的嬰兒才是最厲害的角色。作為達(dá)能集團(tuán)旗下的高檔礦泉水,依云在2009年首次嘗試病毒式營(yíng)銷,推出營(yíng)銷短片“Roller Baby”,應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)(CGI),塑造了一群小嬰兒穿著溜冰鞋跳舞的場(chǎng)景。這部影片在YouTube獨(dú)家播放,并在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄,成為在線廣告史上觀看次數(shù)最多的視頻,該片在推出后不到兩個(gè)月的時(shí)間里,瀏覽量就超過(guò)了2500萬(wàn)次。

  2011年,依云延續(xù)了應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫塑造嬰兒人物的概念,推出了“Baby Inside”影片。2013年,依云又出了“Baby & Me”,片中一群成年人演員穿過(guò)一面離奇的鏡子,回到了自己的嬰兒時(shí)期,并且能做出與自己相似的動(dòng)作。

  “Baby & Me”在YouTube的瀏覽量達(dá)到5000萬(wàn)次,推出一周后借助Facebook主頁(yè)推廣、促銷廣告和其他營(yíng)銷工具的幫助,訪問(wèn)瀏覽量很快就超過(guò)了1億次。

  依云并沒(méi)有停止這一系列的營(yíng)銷活動(dòng),2014年5月又推出了Baby & Me移動(dòng)App應(yīng)用,支持安卓和iOS系統(tǒng),用戶只要上傳自己的照片,就會(huì)生成一個(gè)相對(duì)應(yīng)的嬰兒形象,還能在Facebook或Instagram上與好友分享。如果想在Twitter上分享,可以使用“#evianbabyandme”標(biāo)簽統(tǒng)一發(fā)布。絕大部分病毒式營(yíng)銷活動(dòng)貌似一錘子買賣,但依云另辟蹊徑,做出了一套系列廣告。

  Poo-Pourri:廁所里的幽默

  浴室洗手間芳香劑生產(chǎn)商Poo-Pourri獲得了“沁人心脾”的成功,這得益于一部名為“Girls Don’t Poop(女神不上大號(hào))”的病毒式營(yíng)銷視頻,巧妙地讓一件難以啟齒的事為主流所接受。

  視頻把廁所幽默提升到了一個(gè)新境界。一個(gè)優(yōu)雅的女子坐在馬桶上,用搞笑的口吻說(shuō):“你絕對(duì)不敢相信我剛上完大號(hào),但你一點(diǎn)兒都聞不出來(lái)!”解決方案正是Poo-Pourri除臭芳香劑,它能在馬桶內(nèi)的水面上生成一個(gè)氣味保護(hù)層,讓臭味無(wú)法擴(kuò)散,保持衛(wèi)生間氣味清新。

  自2013年9月推出這部營(yíng)銷視頻以來(lái),許多媒體和網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載,包括《赫芬頓郵報(bào)》和Jezebel網(wǎng)站。此外,這部視頻還吸引了美國(guó)著名節(jié)目主持人Ryan Seacrest和美國(guó)達(dá)人秀評(píng)委Howard Stern的關(guān)注。這部視頻推出后僅一周內(nèi)就有600萬(wàn)的瀏覽量,轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)27.8萬(wàn)次,這意味著每22個(gè)觀看該視頻的人中,就有一個(gè)人會(huì)在自己的社交媒體圈里轉(zhuǎn)發(fā)分享。不僅如此,得益于這部視頻的Poo-Pourri Facebook官方主頁(yè)粉絲數(shù)量也增長(zhǎng)了354%。

  小結(jié)

  想在病毒式營(yíng)銷上有所突破,必須抓住人們本能上的反應(yīng),有六大關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力,如果用英文首字母縮寫的話,可以把這六大關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力總結(jié)為STEPPS,分別是社交——分享一些看上去不錯(cuò)的事情;觸發(fā)——即時(shí)喚起談?wù)撚?情感因關(guān)心而分享;公眾——模仿我們看到他人所做的事情;實(shí)際價(jià)值——可以為新聞工作者使用;故事——用來(lái)傳遞信息。交媒體就像是一個(gè)均衡器,任何公司都能在上面發(fā)聲,它和你的品牌知名度無(wú)關(guān),也無(wú)須花費(fèi)太多營(yíng)銷預(yù)算。只要你有一個(gè)聰明的點(diǎn)子,再加上一些執(zhí)行技巧。

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