關(guān)于粉絲營銷

　　社會經(jīng)濟活動那么多，讀者知道什么是粉絲營銷嗎?那接下來小編帶你了解一下粉絲營銷，

　　什么是粉絲營銷

　　“粉絲”所代表的是現(xiàn)今的一種消費者潮流——參與化、情感化和圈子化的消費者集群。對于營銷者而言，要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的“粉絲”市場，就必須要理解它(或者是他、她)所面對的消費群體，并且和這個群體建立長久的關(guān)系。

　　粉絲營銷(Fans marketing)是指企業(yè)利用優(yōu)秀的產(chǎn)品或企業(yè)知名度拉攏龐大的消費者群體作為粉絲，利用粉絲相互傳導的方式，達到營銷目的的商業(yè)理念?，F(xiàn)在也被用于電影營銷方面，指利用明星的知名度吸引觀眾觀看影片，利用粉絲相互傳導的方式，達到營銷目的。

　　粉絲營銷效果

　　微博和豆瓣的粉絲營銷效果最明顯：

　　第一，微博

　　1.做好官方微博的文案。

　　2.精準搜索跟想宣傳內(nèi)容有關(guān)的微博博主，邀請參會。

　　3.與此同時，發(fā)動小伙伴力量精準私信當?shù)胤劢z領(lǐng)袖、大號、媒體等，并在微吧、貼吧撒網(wǎng)鋪開活動信息。

　　4.引導互動。以某某時刻炸一個為話題，讓大家追憶。能夠喚起回憶的話題，往往互動頻度較高。

　　第二，豆瓣

　　豆瓣的同城活動很出名，都是一些有點小才氣又很喜歡聚會的人。

　　第三，qq群

　　通過興趣愛好拉人入群，注意積累的過程。

　　粉絲營銷案例1

　　第九屆金投賞創(chuàng)意大賽頒獎典禮在上海隆重舉行，當晚揭曉各項大獎。由新浪娛樂策劃，以微博為主陣地的鹿晗生日季粉絲營銷案例憑借獨具一格的創(chuàng)意營銷玩法、根植微博平臺的天然優(yōu)勢一舉拿下銅獎殊榮。

　　甲殼蟲鹿晗生日季粉絲營銷格外引人矚目，通過和高人氣偶像的合作，以“生日季”這種極具話題性的形式，引導粉絲參與，并從粉絲中鎖定潛在消費者。

　　在此案例中，甲殼蟲不僅聯(lián)合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多個平臺和形式進行事件曝光和話題發(fā)酵，成功觸達鹿晗的粉絲。而作為粉絲，則不僅可以第一時間知道鹿晗的消息，還可以通過微博和app等平臺和鹿晗“共進下午茶”，這種線上互動方式也廣受粉絲好評，在微博上迅速成為話題。

　　粉絲營銷案例2

　　陳奕迅首發(fā)國語數(shù)字單曲《I Do》，成為近幾年唯一的國語歌曲，他不僅親自作詞，還親自參與了MV拍攝。

　　首次用不同以往的情感詮釋，以男性視角描繪愛情最本質(zhì)的模樣，從一開始的忐忑不安的情緒，到下定決心愿意承擔一生中最大的甜蜜負擔。上線幾小時內(nèi)QQ單渠道銷售突破10w張，港臺ITunes銷售排行N0.1?！禝 Do》MV全球首發(fā)，陳奕迅先后在自己的微博上發(fā)布了15秒及完整版新歌MV，一時間引發(fā)了大量媒體及李亞鵬、劉昊然等諸多明星好友和粉絲的無數(shù)點贊轉(zhuǎn)發(fā)。當天MV全網(wǎng)突破1千萬收看，不到48小時全網(wǎng)已超過2千萬。

　　陳奕迅在歷時4年135場收官之戰(zhàn)，梁朝偉、謝霆鋒、章子怡等堪稱世紀矚目的巡回演唱會上，首唱了一首新歌《I Do》，現(xiàn)場十六萬粉絲冒雨為愛動情大合唱。

　　這首歌被作為重要彩蛋，被微博、微信、b站等社交媒體和新浪、網(wǎng)易等主流媒體報道。

　　就在演唱會結(jié)束后，一支刷遍朋友圈的廣告騰空出世!成為史上一個0差評的朋友圈廣告，被大家呼吁是“最想收到的朋友圈廣告”。

　　隨即被刷屏無數(shù)……到這里才揭開迷霧，原來，這是由華語歌神陳奕迅與品牌合作的同名歌曲《I Do》。暖暖的旋律配上Eason深情的嗓音，有一種華語經(jīng)典歌曲重現(xiàn)的視聽感。從整件事件中可以看出，真正成功的營銷，應(yīng)該是粉絲同品牌一起擴散的。

　　就在陳奕迅新歌《I Do》發(fā)布以后，就有很多粉絲開始飯制新歌MV，流傳最廣泛的版本，就是被思想聚焦等無數(shù)大號轉(zhuǎn)發(fā)的這支，破千萬的點擊量，著實令人驚嘆。