關(guān)于粉絲營(yíng)銷(xiāo)

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)那么多，讀者知道什么是粉絲營(yíng)銷(xiāo)嗎?那接下來(lái)小編帶你了解一下粉絲營(yíng)銷(xiāo)，

　　什么是粉絲營(yíng)銷(xiāo)

　　“粉絲”所代表的是現(xiàn)今的一種消費(fèi)者潮流——參與化、情感化和圈子化的消費(fèi)者集群。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者而言，要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的“粉絲”市場(chǎng)，就必須要理解它(或者是他、她)所面對(duì)的消費(fèi)群體，并且和這個(gè)群體建立長(zhǎng)久的關(guān)系。

　　粉絲營(yíng)銷(xiāo)(Fans marketing)是指企業(yè)利用優(yōu)秀的產(chǎn)品或企業(yè)知名度拉攏龐大的消費(fèi)者群體作為粉絲，利用粉絲相互傳導(dǎo)的方式，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的商業(yè)理念?，F(xiàn)在也被用于電影營(yíng)銷(xiāo)方面，指利用明星的知名度吸引觀(guān)眾觀(guān)看影片，利用粉絲相互傳導(dǎo)的方式，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

　　粉絲營(yíng)銷(xiāo)效果

　　微博和豆瓣的粉絲營(yíng)銷(xiāo)效果最明顯：

　　第一，微博

　　1.做好官方微博的文案。

　　2.精準(zhǔn)搜索跟想宣傳內(nèi)容有關(guān)的微博博主，邀請(qǐng)參會(huì)。

　　3.與此同時(shí)，發(fā)動(dòng)小伙伴力量精準(zhǔn)私信當(dāng)?shù)胤劢z領(lǐng)袖、大號(hào)、媒體等，并在微吧、貼吧撒網(wǎng)鋪開(kāi)活動(dòng)信息。

　　4.引導(dǎo)互動(dòng)。以某某時(shí)刻炸一個(gè)為話(huà)題，讓大家追憶。能夠喚起回憶的話(huà)題，往往互動(dòng)頻度較高。

　　第二，豆瓣

　　豆瓣的同城活動(dòng)很出名，都是一些有點(diǎn)小才氣又很喜歡聚會(huì)的人。

　　第三，qq群

　　通過(guò)興趣愛(ài)好拉人入群，注意積累的過(guò)程。

　　粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例1

　　第九屆金投賞創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，當(dāng)晚揭曉各項(xiàng)大獎(jiǎng)。由新浪娛樂(lè)策劃，以微博為主陣地的鹿晗生日季粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例憑借獨(dú)具一格的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法、根植微博平臺(tái)的天然優(yōu)勢(shì)一舉拿下銅獎(jiǎng)殊榮。

　　甲殼蟲(chóng)鹿晗生日季粉絲營(yíng)銷(xiāo)格外引人矚目，通過(guò)和高人氣偶像的合作，以“生日季”這種極具話(huà)題性的形式，引導(dǎo)粉絲參與，并從粉絲中鎖定潛在消費(fèi)者。

　　在此案例中，甲殼蟲(chóng)不僅聯(lián)合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多個(gè)平臺(tái)和形式進(jìn)行事件曝光和話(huà)題發(fā)酵，成功觸達(dá)鹿晗的粉絲。而作為粉絲，則不僅可以第一時(shí)間知道鹿晗的消息，還可以通過(guò)微博和app等平臺(tái)和鹿晗“共進(jìn)下午茶”，這種線(xiàn)上互動(dòng)方式也廣受粉絲好評(píng)，在微博上迅速成為話(huà)題。

　　粉絲營(yíng)銷(xiāo)案例2

　　陳奕迅首發(fā)國(guó)語(yǔ)數(shù)字單曲《I Do》，成為近幾年唯一的國(guó)語(yǔ)歌曲，他不僅親自作詞，還親自參與了MV拍攝。

　　首次用不同以往的情感詮釋?zhuān)阅行砸暯敲枥L愛(ài)情最本質(zhì)的模樣，從一開(kāi)始的忐忑不安的情緒，到下定決心愿意承擔(dān)一生中最大的甜蜜負(fù)擔(dān)。上線(xiàn)幾小時(shí)內(nèi)QQ單渠道銷(xiāo)售突破10w張，港臺(tái)ITunes銷(xiāo)售排行N0.1。《I Do》MV全球首發(fā)，陳奕迅先后在自己的微博上發(fā)布了15秒及完整版新歌MV，一時(shí)間引發(fā)了大量媒體及李亞鵬、劉昊然等諸多明星好友和粉絲的無(wú)數(shù)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)天MV全網(wǎng)突破1千萬(wàn)收看，不到48小時(shí)全網(wǎng)已超過(guò)2千萬(wàn)。

　　陳奕迅在歷時(shí)4年135場(chǎng)收官之戰(zhàn)，梁朝偉、謝霆鋒、章子怡等堪稱(chēng)世紀(jì)矚目的巡回演唱會(huì)上，首唱了一首新歌《I Do》，現(xiàn)場(chǎng)十六萬(wàn)粉絲冒雨為愛(ài)動(dòng)情大合唱。

　　這首歌被作為重要彩蛋，被微博、微信、b站等社交媒體和新浪、網(wǎng)易等主流媒體報(bào)道。

　　就在演唱會(huì)結(jié)束后，一支刷遍朋友圈的廣告騰空出世!成為史上一個(gè)0差評(píng)的朋友圈廣告，被大家呼吁是“最想收到的朋友圈廣告”。

　　隨即被刷屏無(wú)數(shù)……到這里才揭開(kāi)迷霧，原來(lái)，這是由華語(yǔ)歌神陳奕迅與品牌合作的同名歌曲《I Do》。暖暖的旋律配上Eason深情的嗓音，有一種華語(yǔ)經(jīng)典歌曲重現(xiàn)的視聽(tīng)感。從整件事件中可以看出，真正成功的營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是粉絲同品牌一起擴(kuò)散的。

　　就在陳奕迅新歌《I Do》發(fā)布以后，就有很多粉絲開(kāi)始飯制新歌MV，流傳最廣泛的版本，就是被思想聚焦等無(wú)數(shù)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的這支，破千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，著實(shí)令人驚嘆。