電影是一種表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)及聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，利用膠卷、錄像帶或數(shù)位媒體將影像和聲音捕捉，再加上后期的編輯工作而成。小編精心推薦的一些電影營(yíng)銷(xiāo)案例，希望你能有所感觸!

　　2017電影營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄

　　有史以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)最成功的票房，有著糟糕動(dòng)作片的一切特征——弱智的故事情節(jié)、失真的動(dòng)作設(shè)計(jì)、裝腔作勢(shì)的臺(tái)詞，但這部糟糕的電影，上市20天就創(chuàng)下了超過(guò)2億元的票房，而本年度風(fēng)靡全球的《哈利·伯特》，在中國(guó)創(chuàng)下的票房?jī)H為6300萬(wàn)元。 讓《英雄》成功的，不是由于電影的精彩，而是由于營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新?！队⑿邸方M成了陣容強(qiáng)大的明星劇組，早在2001年初，新畫(huà)面公司就開(kāi)始借助團(tuán)隊(duì)的明星效應(yīng)，持續(xù)制造新聞。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了兩年時(shí)間，終于讓大量中國(guó)人按捺不住，走進(jìn)影院觀看這個(gè)中國(guó)有史以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)最成功的電影——也許還是最糟糕的動(dòng)作片之一。這些人中間，包括幾乎從來(lái)不看電影的筆者。 《英雄》以令人贊嘆的耐心、絲絲相扣的營(yíng)銷(xiāo)策劃和長(zhǎng)達(dá)2年的新聞公關(guān)，列本年度十大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例之首?！队⑿邸繁貙⒁誀I(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新寫(xiě)入中國(guó)電影史，但未來(lái)的電影觀眾必把它忘得一干二凈。

　　《英雄》入選，是為了表彰發(fā)行商新畫(huà)面公司對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的突破性貢獻(xiàn)。它所獲得空前成功，將把電影營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組織性推進(jìn)到了前所未有的程度。《英雄》以后中國(guó)電影將越來(lái)越傾向于大制作、傾向于告別藝術(shù)電影、傾向于向好萊塢靠攏。

　　2017電影營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　《無(wú)極》無(wú)所不極

　　“一個(gè)人不能無(wú)恥到這樣的地步”?陳凱歌在柏林怒斥網(wǎng)絡(luò)電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》作者胡戈。

　　“人不能無(wú)趣到陳凱歌這個(gè)地步，”網(wǎng)友們反駁道。同時(shí)，他們還發(fā)起萬(wàn)人大簽名支持胡導(dǎo)。

　　就這樣，由于胡戈的一次貪好玩的舉動(dòng)，讓本該冷卻下來(lái)的電影《無(wú)極》又重新火熱起來(lái)，盡管導(dǎo)演陳凱歌得不到大眾的支持，但是卻利用這個(gè)機(jī)會(huì)繼續(xù)炒作。這是個(gè)中國(guó)電影商業(yè)化日益高漲的年代，從《英雄》開(kāi)始，電影行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段日漸高明，直到《無(wú)極》可謂是“無(wú)所不極”。

　　“無(wú)所不極”創(chuàng)造商業(yè)神話

　　電影《無(wú)極》真稱(chēng)得上“叫座不叫好”，自上映以來(lái)，市場(chǎng)罵聲不絕。但不可否認(rèn)的是，其商業(yè)表現(xiàn)并不糟糕，甚至稱(chēng)得上成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2月底，《無(wú)極》在國(guó)內(nèi)的票房收入已經(jīng)超過(guò)2億元，如果加上日本、韓國(guó)、美國(guó)的票房收入，單票房收入一項(xiàng)，收回3500萬(wàn)美元的投資成本已經(jīng)毫無(wú)問(wèn)題。

　　進(jìn)一步要說(shuō)的是，這還只是《無(wú)極》目標(biāo)收益的冰山一角。該片制片人陳紅早就高調(diào)宣布：《無(wú)極》的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效益將達(dá)20億元左右，依據(jù)是《無(wú)極》的絕大部分收入將來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、圖書(shū)、音像、各類(lèi)舞臺(tái)演出、卡通片甚至主題公園等后電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 據(jù)此看來(lái)，盡管大家對(duì)《無(wú)極》這部片子本身頗有微詞，但站在營(yíng)銷(xiāo)的角度，我們應(yīng)該對(duì)它給予足夠的重視，因?yàn)樗还赓嵙隋X(qián)，而且開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影有史以來(lái)“無(wú)所不極”的營(yíng)銷(xiāo)模式，很值得大家借鑒。

　　2017電影營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　《小時(shí)代》

　　郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》與《致青春》不同，《小時(shí)代》是一部口碑較差的電影，其在豆瓣上的評(píng)分甚至低于5分，但郭敬明、楊冪等一批娛樂(lè)名人的效應(yīng)還是吸引了大批年輕粉絲，數(shù)托邦(DATATOPIA)分析發(fā)現(xiàn)觀看《小時(shí)代》的觀眾平均年齡為20.3歲，遠(yuǎn)低于《致青春》的22.5歲，這批典型的90后成了《小時(shí)代》票房的最大貢獻(xiàn)者，也成為了《小時(shí)代》在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大貢獻(xiàn)者。 差口碑看來(lái)對(duì)《小時(shí)代》票房的影響并不大，這部電影上映的第一天開(kāi)始，關(guān)于它的口水戰(zhàn)就沒(méi)有停，黑《小時(shí)代》一派與挺《小時(shí)代》一派在社交網(wǎng)絡(luò)上曠日持久的罵戰(zhàn)反而讓《小時(shí)代》引起了更大的關(guān)注。2000多萬(wàn)的投資，近5億的票房收入，郭敬明讓我們看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。

　　《小時(shí)代》電影的消費(fèi)者在已經(jīng)由郭敬明的小說(shuō)創(chuàng)作時(shí)期培養(yǎng)起來(lái)了，電影的出現(xiàn)只是郭敬明的粉絲對(duì)郭敬明的另一種形式上支持，這已經(jīng)是有基礎(chǔ)的，風(fēng)險(xiǎn)較小，就像劉德華哪怕在電影中只擔(dān)當(dāng)一個(gè)小角色，票房也是有保障的。

　　2017電影營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　《致青春》

　　于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過(guò)18萬(wàn)的粉絲，而在上映之后，以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂(lè)媒體圈開(kāi)始在微博上廣泛傳播關(guān)于電影的話題，黑馬良駒在《致青春：一場(chǎng)引爆社交網(wǎng)絡(luò)的周密策劃》中寫(xiě)道：“趙薇的圈內(nèi)好友紛紛前來(lái)助陣不足為奇，讓大家始料不及的是連商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營(yíng)銷(xiāo)。不完全統(tǒng)計(jì)，幾個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)的微博大V，區(qū)區(qū)24個(gè)賬號(hào)，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億，在沒(méi)有去重的情況下已經(jīng)占了微博總用戶(hù)量的80%。”除明星的直接參與外，網(wǎng)友主動(dòng)傳播的話題也為電影的營(yíng)銷(xiāo)起到了推波助瀾的作用，像#有一種友情叫做趙薇和黃曉明#，#長(zhǎng)的好看的人才有青春#這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。

　　明星互捧代言，同時(shí)借助微博平臺(tái)，利用微博大V海量粉絲廣泛傳播。

　　2017電影營(yíng)銷(xiāo)案例五

　　《達(dá) ·芬奇密碼》四兩撥千斤

　　《達(dá) ·芬奇密碼》在全球首映拿下2.24億美元的票房佳績(jī)，這和營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)。“除了用媒體做宣傳廣告，我們用的是四兩撥千斤的品牌綜合推廣。”索尼哥倫比亞國(guó)際影片發(fā)行公司張苗談起來(lái)頭頭是道，“我們收到的宣傳效果是投入3000萬(wàn)—4000萬(wàn)元的效果，而實(shí)際上我們只投了不到1/10甚至1%的錢(qián)”。

　　“我把奔馳汽車(chē)的顧客帶進(jìn)了電影院，而愛(ài)立信把《達(dá)·芬奇密碼》的電影海報(bào)帶到了各個(gè)手機(jī)零售店。這種品牌的互動(dòng)，宣傳渠道的共享，特別適用于市場(chǎng)廣大的中國(guó)。”張苗在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的獨(dú)特創(chuàng)意，正好契合了他“《達(dá)·芬奇密碼》可以為任何商品解開(kāi)財(cái)富密碼”的想法。

　　電影《達(dá)·芬奇密碼》的宣傳幾乎是無(wú)孔不入，和手機(jī)、汽車(chē)、食用油、互聯(lián)網(wǎng)、出版社等多個(gè)行業(yè)捆綁在一起。

　　2017電影營(yíng)銷(xiāo)案例六

　　《頭文字D》賽車(chē)場(chǎng)鎖住觀眾眼球

　　2005年4月10日16：30到17：20，CCTV-5的鏡頭鎖定了上海F1國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，《頭文字D》電影真車(chē)表演賽在這里拉開(kāi)。帶著寰亞公司與《頭文字D》電影的LOGO，醒目地打著淘寶和新浪鮮艷的LOGO，電影中周杰倫等演員開(kāi)過(guò)的4臺(tái)戰(zhàn)車(chē)在賽道上極速狂飆。表演賽結(jié)束后，片方敲定了與淘寶網(wǎng)價(jià)值1800萬(wàn)元的現(xiàn)金和資源合作，醞釀已久的“淘寶網(wǎng)杯”《頭文字D》亞洲飄移女郎選拔賽和亞洲飄移王選拔賽陸續(xù)開(kāi)賽;而兩項(xiàng)賽事線上、線下由新浪網(wǎng)全力支持?！额^文字D》為此次活動(dòng)投入了現(xiàn)金近百萬(wàn)元，而活動(dòng)后的企業(yè)贊助卻達(dá)到了近4000萬(wàn)元。

　　拍攝之初這部投資1億元的電影即定下了內(nèi)地市場(chǎng)“收回30%份額”的目標(biāo)，這意味著除了七八百萬(wàn)的音像版權(quán)費(fèi)，按現(xiàn)有分賬比例該影片全國(guó)票房要達(dá)到6000萬(wàn)元，而《頭文字D》最終獲得了6500萬(wàn)元的票房，當(dāng)時(shí)能達(dá)到這個(gè)數(shù)字的也只有《英雄》、《功夫》、《十面埋伏》等寥寥幾部。《頭文字D》事后調(diào)查顯示，受此活動(dòng)相關(guān)電影信息影響，去看電影的觀眾比例占了這部電影總觀眾的29.87%，而這個(gè)“賽場(chǎng)轟炸”堪稱(chēng)整部電影營(yíng)銷(xiāo)中的殺手锏。