2017地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例具體分析
樓市的調(diào)控，發(fā)展商出貨變得越來(lái)越難，在這種情況下，展開各類營(yíng)銷活動(dòng)就顯得極其重要。梳理近年房企的營(yíng)銷事件，特別出彩的不多，但仍有一些令人印象深刻。小編整理了一些地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例，歡迎閱讀!
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇一
世紀(jì)城舉辦羽毛球四大天王爭(zhēng)霸賽
國(guó)家羽毛球隊(duì)訓(xùn)練基地落成暨東莞市李永波羽毛球?qū)W校、廣東世紀(jì)城羽毛球俱樂(lè)部揭幕慶典活動(dòng)在今年下半年，成為了東莞樓市一則重磅的新聞。世界羽毛球壇頂級(jí)天王選手——李宗偉、林丹、陶菲克、皮特·蓋德首次齊聚東莞，激情上演迄今為止羽壇史上最精彩的“四大天王爭(zhēng)霸賽”。
據(jù)了解，這場(chǎng)巔峰對(duì)決的總獎(jiǎng)金高達(dá)180萬(wàn)元。本次的賽事和事件，改變了消費(fèi)者對(duì)世紀(jì)城地產(chǎn)的形象，世紀(jì)城的品牌也有了大幅的提升。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇二
萬(wàn)科總裁郁亮來(lái)莞辟謠
萬(wàn)科總裁郁亮來(lái)東莞之前，行內(nèi)關(guān)于萬(wàn)科的傳言很多，有人在微博說(shuō)“萬(wàn)科將把今年年終獎(jiǎng)減半發(fā)放”，甚至說(shuō)萬(wàn)科將快速賣樓回籠資金后淡市拿地，2015年成為進(jìn)入世界500強(qiáng)的首家內(nèi)地房企。萬(wàn)科地產(chǎn)認(rèn)為，對(duì)付謠言，最好的辦法是說(shuō)出真相。與此同時(shí)，在2011年下半年，地產(chǎn)形勢(shì)急轉(zhuǎn)而下，樓市遭遇“寒流”。媒體對(duì)萬(wàn)科的關(guān)心和猜測(cè)就更多。在這個(gè)時(shí)候出來(lái)，發(fā)布一場(chǎng)言論，無(wú)疑是非常合適的。在合適的時(shí)候，郁亮也就出現(xiàn)在合適的場(chǎng)合。
萬(wàn)科總裁郁亮，本身就是個(gè)新聞人物，其來(lái)東莞接受媒體訪談，自然受到社會(huì)的關(guān)心，此舉可謂一舉多得，一來(lái)，通過(guò)對(duì)傳言的回復(fù)，消除輿論的不利影響;另一方面，通過(guò)郁亮個(gè)人的影響力，也進(jìn)一步傳播萬(wàn)科的品牌。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇三
景湖榮郡舉辦攝影大賽
一個(gè)新盤，在開盤之前的宣傳推廣是很重要的。景湖榮郡在開盤前，舉辦了“照靚景湖 悅動(dòng)生活”攝影大賽，受到了社會(huì)的關(guān)注。所謂重賞之下必有勇夫，蘋果MacBook Air筆記本、佳能EOS60D套機(jī)、佳能EOS600D套機(jī)、尼康D3000套機(jī)、iphone4、iPad2等總價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)元的比賽獎(jiǎng)品。吸引了大量的專業(yè)和非專業(yè)的攝影愛(ài)好者參與，為景湖榮郡前期造勢(shì)做足了噱頭。景湖榮郡的攝影大賽，算得上今年房企營(yíng)銷案例中，值得一提的一個(gè)。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇四
豐泰地產(chǎn)展開婚房營(yíng)銷
結(jié)婚前購(gòu)買新房成為很多人的觀念，購(gòu)買婚房也成為很多“準(zhǔn)婚一族”沉重的負(fù)擔(dān)，有很多人認(rèn)為結(jié)婚需要先買房，但其中很多又是處于被迫購(gòu)房狀態(tài)。
也正是順應(yīng)這種市場(chǎng)需求，豐泰旗山綠洲在下半年推出了婚房折扣計(jì)劃。為了能夠使新婚夫婦買得起房，旗山綠洲推出了優(yōu)惠的婚房單位，以送精裝修、高贈(zèng)送等特點(diǎn)，給許多剛需需求提供了便利。但凡結(jié)婚的夫妻買房可以享受96折，未婚情侶享受97折。一套90平方米的三房，打完折才58萬(wàn)元，物有所值。這種婚房營(yíng)銷的方式，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。對(duì)于開發(fā)商來(lái)說(shuō)，一方面賣出了房，一方面賺到了口碑，雙贏。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇五
花樣年君山開展一二手聯(lián)動(dòng)
開發(fā)商為了年終的報(bào)表、沖刺業(yè)績(jī)，在年末的營(yíng)銷動(dòng)作上，向來(lái)都是“不擇手段”，一二手聯(lián)動(dòng)，便是不少發(fā)展商采用的一種方法?；幽昃皆诮衲甑匿N售中，就是采用了一二手聯(lián)動(dòng)的方式營(yíng)銷。不光是開發(fā)商在賣樓，二手中介也在幫忙吆喝。多重渠道的賣房方式，彰顯了年末開發(fā)商急于出貨的心態(tài)，亦反映出了市場(chǎng)狀況不夠樂(lè)觀的實(shí)情，不過(guò)不管黑貓白貓，能抓到老鼠就是好貓，不管什么方式，樓賣得好就是好的營(yíng)銷方式。
不僅花樣年君山采取一二手聯(lián)動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，東莞全市有超過(guò)15家在售樓盤，都參與了一二手聯(lián)動(dòng)。其中在城區(qū)包括有御花苑、怡豐都市公寓、卡布斯廣場(chǎng)、金地外灘8號(hào)、黃旗山1號(hào)等。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇六
鼎峰尚境展開圈層營(yíng)銷
“一桿進(jìn)洞贏奔馳”，鼎峰尚境在下半年舉辦的“名流高爾夫邀請(qǐng)賽”，吸引了不少高爾夫愛(ài)好者的參與。鼎峰尚境在售的產(chǎn)品多為別墅和高端洋房。舉辦高爾夫球賽，也是進(jìn)行圈層營(yíng)銷。鼎峰尚境的“名流高爾夫邀請(qǐng)賽”前后共舉辦了兩次，每次都吸引了鼎峰尚境業(yè)主、東莞各界名流逾百人參加，對(duì)指定客戶，進(jìn)行有目的和有力的宣傳，品牌通過(guò)這些比賽很好地傳遞開來(lái)。 在高爾夫邀請(qǐng)賽的過(guò)程中，開發(fā)商順勢(shì)推出了峰境空中墅，經(jīng)過(guò)有目的的營(yíng)銷，峰境空中墅最終取得了良好的銷售成績(jī)。圈層營(yíng)銷的案例，也再次顯現(xiàn)出快速有力的效果。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇七
金域中央舉辦五周年盛典
一個(gè)樓盤舉辦一次明星演唱會(huì)不是很稀奇，但如果堅(jiān)持四五年，有針對(duì)性地每年舉辦一場(chǎng)，則會(huì)成為一個(gè)發(fā)展商重要的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。金域中央便是這樣的一個(gè)樓盤，其2011年舉辦的五周年盛典的活動(dòng)，受到了行內(nèi)的關(guān)注。
該活動(dòng)匯集了陶喆、周慧敏、范瑋琪、齊豫、張宇等明星，在樓市相對(duì)低迷的11月舉行，吸引了大量的粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注。借助這個(gè)契機(jī)，金域中央順勢(shì)推出了樓王圓景墅產(chǎn)品，讓該產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)賺爆了眼球。
地產(chǎn)事件營(yíng)銷案例篇八
萬(wàn)科地產(chǎn)冠名張學(xué)友演唱會(huì)
歌神張學(xué)友在東莞開演唱會(huì)，在去年引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。很多行業(yè)，如汽車行業(yè)、珠寶行業(yè)，都加入了贊助或冠名的行列中去了。萬(wàn)科地產(chǎn)也抓住了這一契機(jī)，冠名了演唱會(huì)的主辦權(quán)。萬(wàn)科金域松湖，順勢(shì)舉辦了一場(chǎng)“模仿秀”，贏取張學(xué)友演唱會(huì)門票的活動(dòng)。而在萬(wàn)科翡麗山，則設(shè)立了一個(gè)張學(xué)友人生展，歌神的經(jīng)歷，親情、友情、愛(ài)情、工作、唱片等，都以圖片的方式在項(xiàng)目展出，且還提供了抽取演唱會(huì)門票的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。通過(guò)這次冠名及其相關(guān)的活動(dòng)，讓東莞萬(wàn)科在2011年年底飽受矚目，對(duì)于項(xiàng)目的知名度提升也有很大的幫助。
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