微信營(yíng)銷傳播案例分析
隨著科技和的發(fā)展,案例分析有所變化,作為制定決策的重要依據(jù),案例分析越來(lái)越受到重視。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的微信營(yíng)銷傳播案例分析相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)你能夠有所幫助。
微信營(yíng)銷傳播案例分析一
九陽(yáng)電器微信營(yíng)銷案例“微信龜兔賽跑比賽”
微信營(yíng)銷一直是企業(yè)和商家關(guān)注的一個(gè)話題。大家都想利用微信來(lái)推廣他們的產(chǎn)品或者服務(wù)。好多商家都建立了微信公眾號(hào),也都希望用戶能夠關(guān)注他們??墒怯脩舨皇巧底樱瑳](méi)有好處他們?yōu)楹侮P(guān)注你的微信公眾號(hào)。為了讓大家能夠更好的做好微信營(yíng)銷,今天邵連虎把自己親自體驗(yàn)的一個(gè)九陽(yáng)電器微信營(yíng)銷的案例分享給大家,也希望大家能夠從中領(lǐng)悟到一些啟發(fā)。
今天下午的時(shí)候,邵連虎和老婆路過(guò)邳州的宏大華聯(lián)超市門口的時(shí)候,看到許多人在那兒不知道干嘛的??此坪孟裨诟闶裁椿顒?dòng)。前些天我在通城超市的門口就參與了邳州農(nóng)商銀行舉行的活動(dòng)。我猜這也是的吧。
看了一會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)微信比賽的活動(dòng),而且比賽成功了還會(huì)有獎(jiǎng)品??吹竭@么有意思的活動(dòng),還有獎(jiǎng)品拿,邵連虎便試了下。沒(méi)想到手機(jī)的電快用完了。但還是參與了。具體的參與活動(dòng)內(nèi)容如下:
第一步,關(guān)注訂閱號(hào)“媽媽吃啥呀”。這個(gè)公眾號(hào)是九陽(yáng)電器的,沒(méi)想到名字用的卻不是九陽(yáng)的,我差點(diǎn)沒(méi)有看出來(lái)。就是掃描上面的二維碼就行了,然后點(diǎn)擊關(guān)注,允許,如下圖:
第二步,關(guān)注了九陽(yáng)電器的微信公眾號(hào)后,點(diǎn)擊查看消息。一般的微信公眾號(hào)關(guān)注后都會(huì)提示關(guān)注信息。哪知道九陽(yáng)的沒(méi)有。還得再掃描二維碼才能看到。這點(diǎn)是九陽(yáng)微信營(yíng)銷沒(méi)有做好的。點(diǎn)擊查看消息后,發(fā)送內(nèi)購(gòu)會(huì)@手機(jī)號(hào)碼到九陽(yáng)微信公眾號(hào),然后會(huì)提示一個(gè)立即報(bào)名的頁(yè)面。
第三步,到了立即報(bào)名的頁(yè)面后就在那等待立即報(bào)名幾個(gè)字變成黃顏色了。因?yàn)榘咨淖譅顩r是不能加入的,而且這個(gè)時(shí)候主持人也說(shuō)了,此次活動(dòng)沒(méi)有無(wú)線網(wǎng),只能用流量來(lái)完成,而且蘋果的手機(jī)跑的比較快。我的手機(jī)是電信華維的,我感覺(jué)我的手機(jī)跑的應(yīng)該也會(huì)快。畢竟我的電腦的流量是非??斓?。
第四步,等人多的時(shí)候,當(dāng)時(shí)加入的有一百人就禁止再加入了。而且好多人看著大屏幕電視準(zhǔn)備比賽的開(kāi)始。許多人都拿起了手機(jī)。而且在這前我也看了比賽的說(shuō)明:
1,手機(jī)搖的速度越快,跑的就越快。
2,手機(jī)擺動(dòng)的幅度越大跑的越快。
快開(kāi)始的時(shí)候,只見(jiàn)屏屏幕上有很多人微信號(hào)及頭像都是屏幕上顯示了。過(guò)一會(huì)比賽開(kāi)始了。只見(jiàn)屏幕上開(kāi)始顯示倒計(jì)時(shí),一個(gè)個(gè)微信號(hào)從上往下排列,等開(kāi)始的時(shí)候每個(gè)人都拿起自己的手機(jī)開(kāi)始不停的搖動(dòng)??梢陨舷拢笥?,前后搖動(dòng)。只見(jiàn)屏幕上的微信號(hào)像個(gè)小人一樣,一直往前沖,而我始終在第二名,等到結(jié)束的時(shí)候聽(tīng)說(shuō)此次沒(méi)有成功,還得再來(lái)一次。
比賽的時(shí)間在一分鐘左右,而且我也知道要想贏得比賽必須得大幅度的搖動(dòng)手機(jī)以及快速的搖。等真正的開(kāi)始后,我便使勁的搖,累的我真的夠嗆了,便換手搖,老婆在旁邊說(shuō)加油我是第一名。沒(méi)想到最后我真得了第一名,旁邊的女孩問(wèn)我,為什么她比我搖的快沒(méi)有得第一呢?因?yàn)槲覔u的幅度大??聪挛业膽?zhàn)果,如下圖(有點(diǎn)模糊,沒(méi)拍清晰,激動(dòng)的):
比賽結(jié)束后,我得了第一名,然后就要去領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)了。我在期待能是什么好東東呢?到那后人家工作人員卻說(shuō),一人給一個(gè)盆吧。天哪,得了第一名,費(fèi)了那么大的力卻只得個(gè)盆。哎,不過(guò)也沒(méi)有失望。感覺(jué)非常的好玩。而且通過(guò)此次參與我也是為了回家能給大家分享這個(gè)案例,我感覺(jué)也值了。
其實(shí)許多企業(yè)和商家利用微信營(yíng)銷的方法有很多,成功的也有很多。但是有趣的卻很少。許多活動(dòng)搞的都是直接送獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng),好多搞的是抽獎(jiǎng)的活動(dòng)。而人家九陽(yáng)電器搞的卻是比賽的活動(dòng)。
朋友,你聽(tīng)說(shuō)過(guò)微信可以賽跑嗎?我想你的沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧。我不知道他們用的是什么軟件。竟然可以讓微信號(hào)像人一樣賽跑,而且還得用搖的方式來(lái)讓微信號(hào)跑起來(lái)。很多人都參與了活動(dòng)了。而且這個(gè)活動(dòng)會(huì)比賽很多次。具說(shuō)晚上的時(shí)候還會(huì)把這個(gè)微信號(hào)展示在超市的大屏幕上來(lái)顯示,那多是多么的好玩的事呀。
可以說(shuō)九陽(yáng)電器此次的微信營(yíng)銷非常的成功。根本沒(méi)有花費(fèi)什么資金。幾個(gè)盆也才幾塊錢左右就可以得到這么多的粉絲。下一步我想九陽(yáng)電器就是會(huì)用微信公眾號(hào)來(lái)給我們這些粉絲發(fā)布廣告了吧。前段時(shí)間參加的邳州農(nóng)商銀行的活動(dòng)送的洗衣粉后,這幾天幾乎天天能看到他們發(fā)來(lái)的信息。醉翁之意不在酒,在乎粉絲也。能夠讓粉絲開(kāi)心的關(guān)注微信公眾號(hào)也是門學(xué)問(wèn),是許多企業(yè)和商家要學(xué)習(xí)的
微信營(yíng)銷傳播案例分析二
汪嘉淳:微信上賣平安果,最貴一個(gè)蘋果賣到66元
走在下沙的商場(chǎng)街頭上,節(jié)日氣氛已經(jīng)有些濃了。掛滿禮物的圣誕樹(shù),飄舞的彩帶,還有五彩的氣球,都讓我們意識(shí)到再過(guò)一周多,大家耳熟能詳?shù)?a href='http://www.rzpgrj.com/jierizhishi/shengdanjie/' target='_blank'>圣誕節(jié)就要到了。
平安夜將至,贈(zèng)送寓意平安的蘋果在高校校園十分流行。就在許多大學(xué)生打算存錢過(guò)圣誕節(jié)時(shí),中國(guó)計(jì)量學(xué)院有個(gè)大學(xué)生瞅準(zhǔn)了圣誕商機(jī),準(zhǔn)備利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售“平安果”,賺上一筆。
普通的紅富士蘋果一斤不過(guò)五六塊錢,然而用精致的包裝紙裹上或裝入包裝盒,就立馬搖身變成吉祥的“平安果”,一個(gè)“平安果”的價(jià)格就能趕上一斤普通蘋果。
微信賣平安果
賺的錢捐希望小學(xué)
中國(guó)計(jì)量學(xué)院現(xiàn)代科技學(xué)院的汪嘉淳在采訪時(shí)告訴記者,早在去年,自己和幾個(gè)小伙伴就這樣操作過(guò)一次。盡管包裝好的平安果價(jià)格比普通蘋果貴了不少,但還是有很多人為了圖一個(gè)好寓意選擇購(gòu)買。行情好的時(shí)候,一個(gè)人一天的銷售額都在五六百元以上,其中最貴的一個(gè)平安果,經(jīng)過(guò)精美的包裝,賣出了66元的高價(jià)。
今年11月,汪嘉淳又一次瞄準(zhǔn)了高校圣誕節(jié)市場(chǎng),他告訴記者,自己和其他四個(gè)小伙伴一起合作,主要通過(guò)微信來(lái)進(jìn)行銷售,為此還專門在微信商城開(kāi)了一家賣水果的小店,用來(lái)銷售自己包裝好的平安果。“宣傳還是有效果的,至少很多同學(xué)關(guān)注了我們,我們還打算制作一些傳單在各個(gè)寢室樓里發(fā)放,提前攻占圣誕節(jié)市場(chǎng)。”
不過(guò)和去年不同,汪嘉淳打算這次賺來(lái)的錢不是自己花,而是用來(lái)購(gòu)買文具,然后捐給老家的希望小學(xué)。
“圣誕節(jié)買平安果本來(lái)就是討個(gè)彩頭,現(xiàn)在自己靠這個(gè)微信營(yíng)銷賺來(lái)的錢也想幫助希望小學(xué)的孩子們,也算是支持慈善事業(yè)。”汪嘉淳告訴記者。
老生常談的“短平快”項(xiàng)目
靠動(dòng)腦依舊能賺錢
趁著節(jié)日,發(fā)筆小財(cái)?shù)哪铑^,其實(shí)很普遍。就拿汪嘉淳的“平安果”來(lái)說(shuō),其實(shí)已經(jīng)是普普通通老生常談的點(diǎn)子,但依舊存在商機(jī)。
汪嘉淳告訴記者,如果是剛剛接觸社會(huì)的大學(xué)生,想要做點(diǎn)小生意鍛煉一下自己的創(chuàng)業(yè)頭腦,趁著節(jié)日經(jīng)濟(jì)“短平快”(投資少、周期短、見(jiàn)效快、效益高)的商機(jī),最容易把握。
例如賣平安果,成本是最先需要控制的,現(xiàn)在市場(chǎng)里售賣的蘋果大多儲(chǔ)藏了四五個(gè)月,很容易壞,所以盡量不要去選擇。一般來(lái)說(shuō),選擇從下沙周邊的果農(nóng)手上收蘋果最實(shí)惠,價(jià)格一般能控制在七毛到一塊三一斤左右。然后聯(lián)系貨車運(yùn)輸?shù)较律?,每公斤成本要增加五毛錢左右。然后卸車,每公斤成本再增加一毛錢,接著是儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù),又要每公斤加上一毛錢成本?;旧咸O果的成本控制在兩塊錢以下。
價(jià)格控制住了,還得有自己的特色。除了形狀各異品種繁多的包裝外,汪嘉淳還把面塑、玫瑰花、小禮品和平安果搭配著賣。這還不夠,由于購(gòu)買平安果互相贈(zèng)送的多為情侶,頗有銷售頭腦的汪嘉淳還推出了“快遞服務(wù)”,不管顧客買的是多少錢的平安果,只要提供想送的對(duì)象宿舍地址和手機(jī)號(hào),都幫他們送貨上門,如有需要還可以幫忙表白。
所以,其實(shí)這種眾人歡度的熱鬧節(jié)日,都存在著不少商機(jī),別看點(diǎn)子俗方法笨,只要有頭腦,一樣能玩出新花樣。