怎樣經(jīng)營(yíng)珠寶店?那么大家想知道珠寶店的經(jīng)營(yíng)方嗎?小編給大家整理了珠寶店的經(jīng)營(yíng)方的相關(guān)內(nèi)容，讓我們一起來(lái)了解一下吧。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法一：款式多樣化

　　珠寶產(chǎn)品的款式就象服裝的款式，不斷推陳出新，這是因?yàn)橄M(fèi)者都有求新求奇的心理，但有的服裝，如西裝則長(zhǎng)久不衰，因此要辨證的看待新款的作用。

　　款式固然重要，珠寶企業(yè)(公司)在銷(xiāo)售中是否應(yīng)該一味追求新款，來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售呢?有些公司在這一點(diǎn)上存在誤區(qū)。

　　在珠寶產(chǎn)品銷(xiāo)售中，一定既要有“時(shí)裝”，又要有“西裝”，如：六爪皇冠形鉆戒，就經(jīng)久不衰，有些不喜夸張的顧客會(huì)青睞“西裝”，而有些時(shí)髦女性會(huì)購(gòu)買(mǎi)“時(shí)裝”，更何況并非所有“時(shí)裝”都會(huì)受歡迎。而“流行風(fēng)”每過(guò)幾年或十幾年都會(huì)重新刮一次，如今不正是流行“唐裝”嗎?時(shí)尚具有周期性和文化區(qū)域性的特征，所謂的“老款”并不是沒(méi)有市場(chǎng)或不再流行。因此珠寶公司(企業(yè))在選擇款式這個(gè)問(wèn)題上，應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)。

　　筆者建議一個(gè)專(zhuān)柜應(yīng)鋪有10%左右的老款，40%左右的經(jīng)久款，40%的較新款，以及10%的最新款，這種產(chǎn)品格局將有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法二：包裝典雅化

　　珠寶首飾作為一種高檔消費(fèi)品，經(jīng)常被饋贈(zèng)或收藏，因此包裝的作用更為重要。

　　對(duì)珠寶首飾包裝的基本要求是要能烘托出商品的高貴、典雅和藝術(shù)性，另外還有更細(xì)致化的要求：

　　包裝要有特色：比如同樣是鉆戒的盒子，有的公司別具匠心，將首飾盒設(shè)計(jì)成代表該公司的吉祥物，既美麗多樣，又突出了公司的形象，而將這些首飾盒與首飾一同銷(xiāo)售更烘托出產(chǎn)品特色。

　　包裝選料要考究，做工要精細(xì)：作為首飾包裝盒要質(zhì)軟、耐用、牢固，紙、布、塑料是許多廠家選用的包裝材料。不同檔次的寶石可選用不同材料做包裝盒，盒子的式樣與首飾袋的式樣要搭配，做工要精細(xì)。

　　包裝的款式要有變化：人們的消費(fèi)觀念不斷變化，包裝也不能一成不變，要符合消費(fèi)者需求的變化。

　　包裝最好能一物多用：一件設(shè)計(jì)精美的包裝品，除用作產(chǎn)品包裝外，還可用以裝飾櫥窗或展示陳列，甚至還有其它實(shí)用用途。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法三： 產(chǎn)品差異化

　　產(chǎn)品差異化策略是指如何讓企業(yè)的產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，具有明顯的個(gè)性，較同類(lèi)商品更具吸引力

　　品牌差異化;

　　服務(wù)差異化;

　　質(zhì)量差異化;

　　分銷(xiāo)渠道差異化;

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)差異化。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法四：定價(jià)多樣化

　?、?新產(chǎn)品定價(jià)策略

　　對(duì)于新產(chǎn)品，企業(yè)通常采用以下兩種定價(jià)策略：

　　撇脂定價(jià)策略：企業(yè)以大大高于成本價(jià)格推出產(chǎn)品，在最短時(shí)間內(nèi)追求最大利潤(rùn)。

　　其優(yōu)點(diǎn)是可短期內(nèi)回收資金，降低風(fēng)險(xiǎn)，樹(shù)立了產(chǎn)品形象，提高了檔次，為以后的主動(dòng)降價(jià)留下回旋的空間;

　　其缺點(diǎn)是商品價(jià)格過(guò)高，易引起反感，過(guò)大的降價(jià)空間也易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生懷疑，這樣將不利于產(chǎn)品的推廣。

　　通常，產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜，不易被仿制，適用于此法。

　　滲透定價(jià)法：與上法相反，企業(yè)以略高于成本的價(jià)格推出產(chǎn)品，目標(biāo)是強(qiáng)占市場(chǎng)。 其優(yōu)點(diǎn)是可盡快打開(kāi)市場(chǎng)，易被消費(fèi)者接受，阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率; 其缺點(diǎn)是利潤(rùn)率低，投資回收長(zhǎng)，以后降價(jià)空間小，提價(jià)又易招致反感。

　　一般是產(chǎn)品技術(shù)不太復(fù)雜，易引起仿制，或市場(chǎng)上已有類(lèi)似替代品時(shí)，采用此法。

　　2. 心理定價(jià)策略

　　消費(fèi)者心理是影響價(jià)格的重要因素，企業(yè)為滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需要而采用的心理定價(jià)策略有以下幾種：

　　聲望定價(jià)策略

　　定以高價(jià)，“好貨不便宜”等消費(fèi)心理所致。例如：古董玉器的消費(fèi)者，通常對(duì)真品有這種心理。

　　非整數(shù)定價(jià)策略

　　寧可9.8元，也不可10元，滿(mǎn)足人們求廉的需要。同樣，寧可定11.23元，也不定11元，讓人感覺(jué)定價(jià)認(rèn)真，而非信口開(kāi)河。

　　整數(shù)定價(jià)法

　　對(duì)高檔首飾、禮品，常常采用此法，以免找零，例如鉆石飾品的定價(jià)。

　　招徠定價(jià)法

　　企業(yè)以推出廉價(jià)品招徠顧客。常在周末、假日等時(shí)間采用此法，例如，一些商場(chǎng)周日商品打很低的折扣，或者買(mǎi)一百送一百購(gòu)物卷等方式(這些屬于應(yīng)被禁止的做法)。

　　配套定價(jià)法

　　以不同價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品的整件和配件。例如：整件虧損，零部件禰補(bǔ)。在珠寶銷(xiāo)售中，部分寶石鑲金飾品可以使用此法，比如，紅寶石項(xiàng)鏈，金的價(jià)格低于市價(jià)，但通過(guò)寶石的價(jià)格禰補(bǔ)，因?yàn)閷毷亩▋r(jià)標(biāo)準(zhǔn)人們通常不熟悉。

　　一口價(jià)

　　面對(duì)市場(chǎng)日益流行的價(jià)格戰(zhàn)，商家的利潤(rùn)率急劇下降，為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)和處于競(jìng)有利位置，一些商家采用的針對(duì)打折相反的一口價(jià)策略，即按貨品已標(biāo)注好的價(jià)格售賣(mài)，不打折。

　　3.折讓定價(jià)法

　　數(shù)量折扣：按購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量給以折讓?zhuān)?，有的珠寶公司發(fā)行金卡積分，到達(dá)多少分后贈(zèng)送什么，或再購(gòu)物享受幾折優(yōu)惠。

　　現(xiàn)金折扣：在標(biāo)價(jià)上打折，或購(gòu)買(mǎi)到一定金額時(shí)贈(zèng)購(gòu)物卷或現(xiàn)金。

　　功能折扣：給最終消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商、代理商不同的價(jià)格。

　　季節(jié)涉扣：產(chǎn)品的季節(jié)性，如玉器飾品，冬季為淡季，可采用打折的方法增加銷(xiāo)售。 推廣折讓?zhuān)浩髽I(yè)在促銷(xiāo)時(shí)讓利于中間商或消費(fèi)者。

　　運(yùn)輸折讓?zhuān)簩?duì)遠(yuǎn)客戶(hù)提供價(jià)格折讓?zhuān)a(bǔ)貼其運(yùn)輸費(fèi)用。

　　注意

　　在各種折讓中，珠寶價(jià)格打折非常普遍，這是一種較原始的方法，運(yùn)用不當(dāng)會(huì)搬起石頭砸自己的腳。在運(yùn)用時(shí)注意謹(jǐn)防價(jià)格陷阱：

　　① 低質(zhì)陷阱：降價(jià)使消費(fèi)者產(chǎn)生低質(zhì)量感覺(jué)，影響形象，達(dá)不到降價(jià)的預(yù)期效果。

　?、?虧損陷阱：降價(jià)使企業(yè)短期效益減少，如果降價(jià)策略短期內(nèi)戰(zhàn)勝不了對(duì)手，反而會(huì)使自身陷入財(cái)務(wù)困境，若有新競(jìng)爭(zhēng)者加入，企業(yè)可能遭受滅頂之災(zāi)。

　?、?市場(chǎng)陷阱：企業(yè)降價(jià)銷(xiāo)售并取得一定的市場(chǎng)占有率，但這部分市場(chǎng)并不忠實(shí)于企業(yè)，一旦有更低價(jià)格或更高質(zhì)量的商品出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者喜新厭舊。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的國(guó)家，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)正逐漸被非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)取代。當(dāng)然非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)難度大的多。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法五：促銷(xiāo)方式多樣化

　?、澧?人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)

　　靈活性

　　情感性

　　服務(wù)性

　　費(fèi)用高

　?、?珠寶推銷(xiāo)員的主要職能

　　盡可能促成交易，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本公司產(chǎn)品;

　　傳遞企業(yè)商品情報(bào)和商品信息;

　　向消費(fèi)者提供免費(fèi)服務(wù)，如珠寶知識(shí)的介紹和宣傳;

　　收集并反饋市場(chǎng)信息，聯(lián)接企業(yè)與消費(fèi)者。

　　由于珠寶首飾是貴重商品，推銷(xiāo)員的責(zé)任心至關(guān)重要。

　　3.珠寶推銷(xiāo)員的選擇與培訓(xùn)

　　推銷(xiāo)員的選擇

　　選擇推銷(xiāo)員必須在業(yè)務(wù)、責(zé)任心、語(yǔ)言、風(fēng)度儀表、反應(yīng)、禮儀等多方面考核。應(yīng)掌握如下幾個(gè)原則：

　?、?珠寶推銷(xiāo)員業(yè)務(wù)上需具備教全面的珠寶方面知識(shí);

　?、?有強(qiáng)的責(zé)任心和事業(yè)心

　?、?善于表達(dá)自己和企業(yè)的思想，說(shuō)話(huà)有藝術(shù)性、邏輯性

　　④ 具有靈敏的應(yīng)變能力，能準(zhǔn)確判斷對(duì)方的意圖。

　　推銷(xiāo)員的培訓(xùn)

　　培訓(xùn)推銷(xiāo)員的目的：是使之通曉銷(xiāo)售方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和銷(xiāo)售技巧。

　　培訓(xùn)內(nèi)容：

　?、?珠寶知識(shí)及文化，本企業(yè)產(chǎn)品特征、產(chǎn)量及本企業(yè)組織機(jī)構(gòu)、規(guī)章制度及企業(yè)的宗旨。

　?、?了解消費(fèi)者的類(lèi)型、特征，消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣;

　?、?了解本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及特點(diǎn)，以及可以采取的對(duì)策、方針，做到“知己知彼”; ④ 掌握各種推銷(xiāo)手段、技巧，并在工作中靈活運(yùn)用，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息和想企業(yè)匯報(bào)等。

　　4、企業(yè)對(duì)推銷(xiāo)員的管理

　　為建立一支精干、優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售隊(duì)伍，珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)推銷(xiāo)員的管理，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

　　① 樹(shù)立良好企業(yè)形象，要推銷(xiāo)珠寶首先要推銷(xiāo)自我;

　?、?鼓勵(lì)推銷(xiāo)員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解同行對(duì)手，比較分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

　　③ 關(guān)心推銷(xiāo)員，給他們創(chuàng)造一個(gè)好的工作環(huán)境，提高他們工作積極性。

　?、苡眠m當(dāng)方法激勵(lì)推銷(xiāo)員，如定期檢查公布，好的加以獎(jiǎng)勵(lì)、晉升，避免他們“跳槽”

　　企業(yè)若想賺錢(qián)，推銷(xiāo)員也得有錢(qián)賺，很好的管理與激發(fā)他們才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的預(yù)定目標(biāo)。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法六： 珠寶產(chǎn)品的廣告策略

　　廣告一詞，在拉丁文中是“吸引人心”的意思。珠寶產(chǎn)品作為一種高檔耐用的消費(fèi)品，也需要廣告的支持。廣告有兩種基本類(lèi)型：產(chǎn)品廣告和企業(yè)廣告。

　　1.廣告的作用

　　介紹產(chǎn)品，

　　介紹產(chǎn)品，引發(fā)興趣;

　　激發(fā)欲望，擴(kuò)大銷(xiāo)售;

　　樹(shù)立形象，開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng);

　　介紹知識(shí);引導(dǎo)消費(fèi)。

　　2.廣告的AIDAS策略

　　AIDAS策略包括五個(gè)方面：

　　喚起注意(ATTENTION)

　　喚起注意是判斷廣告成功與否的基本條件。不能夠喚起人們的注意力，廣告就失敗了，因此廣告必須從產(chǎn)品的標(biāo)新立異、優(yōu)美舒適、激情沖動(dòng)等多方面入手，突出新、奇、異、情。

　　應(yīng)注意以下方面：

　　A.時(shí)間 —— 選擇合適的時(shí)間播放，如收視率大或顯要的時(shí)間段。

　　B.位置 —— 在一些眾人注目的地方，如封面、巨幅廣告等。

　　C.創(chuàng)意 —— 巧妙，如新奇的圖案，刺激的場(chǎng)景等

　　D.標(biāo)題 —— 畫(huà)龍點(diǎn)睛，如 A diamond is forever.

　　引起興趣(INTEREST)，它是喚起注意的繼續(xù)。只注意而無(wú)興趣會(huì)淡忘，必須加深其印象，找出合適消費(fèi)者需求的加以廣告，引起共鳴。

　　啟發(fā)欲望(DESIRE)是制作廣告的核心。一個(gè)成功的廣告在于說(shuō)服消費(fèi)者，使他感到這件珠寶首飾正適合他的需要。

　　導(dǎo)致行動(dòng)(ACTION)是廣告的最終目的。

　　買(mǎi)后滿(mǎn)足(SATISFACTION)是廣告良好效果的標(biāo)志。

　　注意

　　由于廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知是逐漸的，因此要不斷的做，可以采取轟炸式、均衡式或季節(jié)式廣告。

　　轟炸式：短期內(nèi)撲天蓋地，不停地放。

　　均衡式：較長(zhǎng)時(shí)間不懈地放。

　　季節(jié)式：選擇一定時(shí)間段放。

　　3.珠寶廣告媒體的形式

　　廣告媒體種類(lèi)繁多，珠寶產(chǎn)品廣告通常選擇以下幾類(lèi)：

　　①報(bào)刊類(lèi)廣告

　　包括報(bào)紙、一般刊物、專(zhuān)業(yè)刊物上，如：《中國(guó)寶玉石》、《珠寶科技》、《寶石和寶石學(xué)雜志》

　?、谟∷⑵窂V告

　　印刷的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、公司介紹、價(jià)格表等。

　?、蹚堎N廣告

　　廣告畫(huà)、霓虹燈廣告、櫥窗或墻壁廣告等。

　?、茈娨晱V告

　　以電視做媒體，但成本較高。例如：De Beers 的月亮篇、都是鉆石惹的禍等

　?、輳V播廣告

　　通過(guò)電臺(tái)、聲音激發(fā)人們的想象力。

　　珠寶企業(yè)在廣告策劃時(shí)，首先要確定一下費(fèi)用預(yù)算，并估計(jì)一下可能達(dá)到的效果，選擇正確的媒體來(lái)進(jìn)行。

　　珠寶店的經(jīng)營(yíng)方法七：公共關(guān)系策略

　　公共關(guān)系，是指一個(gè)組織運(yùn)用各種傳播手段，通過(guò)雙向信息交流，在組織機(jī)構(gòu)與社會(huì)公眾之間建立相互了解和信賴(lài)的關(guān)系，以取得公眾的理解和支持，促進(jìn)組織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)的一種有意識(shí)、有計(jì)劃的活動(dòng)。作為一種促銷(xiāo)手段，不僅是在推銷(xiāo)產(chǎn)品，更是在推銷(xiāo)企業(yè)。

　　1.公共關(guān)系的特征

　?、俟碴P(guān)系的目標(biāo)是樹(shù)立企業(yè)良好形象;

　?、诠碴P(guān)系的基本方針是未雨綢繆;

　?、酃碴P(guān)系的基本原則是互利互惠、真誠(chéng)合作，而這種合作必須建立在與社會(huì)共同利益保持一致的基礎(chǔ)上。

　?、芄碴P(guān)系的基本方法是雙向溝通。

　　2.公共關(guān)系的類(lèi)型

　?、傩麄餍凸碴P(guān)系：通過(guò)媒體、廣告、新聞等傳遞企業(yè)信息，擴(kuò)大知名度;

　?、诜?wù)型公共關(guān)系：例如免費(fèi)為產(chǎn)品安檢、修理;

　　③公益型公共關(guān)系：例如參加大型義演、賑災(zāi)等;

　?、苷髟?xún)型公共關(guān)系：例如建立意見(jiàn)箱、開(kāi)通服務(wù)熱線(xiàn)等;

　?、萁浑H型公共關(guān)系：例如企業(yè)舉辦一些宴會(huì)、晚會(huì)、座談會(huì)等。

　　3.公共關(guān)系的主要方法

　　企業(yè)開(kāi)展公共活動(dòng)，可采用以下幾個(gè)方法：

　?、?創(chuàng)造和利用新聞：例如將企業(yè)的某些成就做成新聞材料向外宣傳;

　　②開(kāi)展有影響的活動(dòng)：開(kāi)展一些有意義的社會(huì)活動(dòng)，如展覽會(huì)、創(chuàng)作比賽等，吸引公眾的注意;

　　③ 撰寫(xiě)材料：通過(guò)發(fā)表論文、人物專(zhuān)訪等擴(kuò)大企業(yè)影響;

　?、?積極參加各種社會(huì)活動(dòng);

　　⑤ 其它方法：包括設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)用信封、統(tǒng)一工作服等等，以及合理利用各種人事關(guān)系、政治力量和名人效應(yīng)。