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如何抓住消費(fèi)者價(jià)格歧視心理

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如何抓住消費(fèi)者價(jià)格歧視心理

  商家在進(jìn)行銷售時(shí),應(yīng)該抓住消費(fèi)者的價(jià)格歧視心理,鎖定具體的顧客,根據(jù)顧客的需求特點(diǎn)和對(duì)價(jià)格的敏感程度的差異,有針對(duì)性的定價(jià)。這樣既可以拓展市場(chǎng),同時(shí)也可以使利潤(rùn)最大化。但需要注意的是,價(jià)格歧視不是誰都能用。那么如何才能抓住消費(fèi)者的價(jià)格歧視心理?下面,就隨小編一起去看看吧,希望您能滿意,謝謝。

  抓住消費(fèi)者價(jià)格歧視心理的4個(gè)方法

  抓住價(jià)格歧視心理的方法一:商家必須有一定的實(shí)力。只有這樣,才能夠?qū)r(jià)格進(jìn)行有力的控制。

  抓住價(jià)格歧視心理的方法二:商家必須能夠區(qū)分不同消費(fèi)層次的買者,只有這樣才能將商品順利出手。

  抓住價(jià)格歧視心理的方法三:商家應(yīng)當(dāng)考慮這樣定價(jià)的收益率,只有收益率高于統(tǒng)一定價(jià)時(shí),這樣的大費(fèi)周章才有價(jià)值。

  抓住價(jià)格歧視心理的方法四:一定要清楚消費(fèi)者對(duì)商品的心理價(jià)格。

  同樣一種飲料,在街邊的自動(dòng)飲料機(jī)或者便利店里500毫升只需4元,而在公園的休息區(qū)域購(gòu)買卻要花上6元,而更厲害的就是在餐廳同樣一杯這樣的飲料就要花上十幾元。但是,同樣的飲料在不同的地方以完全不同價(jià)格賣出,消費(fèi)者對(duì)于這種定價(jià)卻沒有太大異議,基本上都接受,或者樂于接受。這種現(xiàn)象就是消費(fèi)領(lǐng)域中的價(jià)格歧視現(xiàn)象。價(jià)格歧視,歧視的不單單是價(jià)格,而是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)能力的一種審視。

  價(jià)格歧視簡(jiǎn)單地說就是把相同的產(chǎn)品向不同的顧客以不同的價(jià)格出售。由于消費(fèi)者消費(fèi)水平的差異,不是所有消費(fèi)者都有能力或者愿意接受高價(jià),因此商家根據(jù)消費(fèi)者各自能接受的價(jià)格來定價(jià)。在高級(jí)酒店的一桌飯菜要比普通飯店高出許多倍,可是消費(fèi)者并無異議,都接受了。而如果換個(gè)場(chǎng)所,這個(gè)價(jià)錢就是敲詐級(jí)別的了。學(xué)生去看電影只需十幾元的票價(jià),而其他社會(huì)群體卻要花上幾十元;火車票分為軟座硬座,以及站票;我們看電影時(shí)泰坦尼克號(hào)巨輪還會(huì)分頭等艙、二等艙、三等艙。向不同消費(fèi)群體要不同的價(jià)錢,這就是商家的價(jià)格歧視。

  消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí),往往對(duì)于商品的價(jià)格有一種對(duì)號(hào)入座的心理。例如,同樣去一家音像設(shè)備店,有的人進(jìn)去就買高檔的家庭音響組合,而有的則直奔便宜實(shí)惠的收音機(jī)。在消費(fèi)者心中默認(rèn)著一條規(guī)則:什么人買什么貨,什么價(jià)錢賣給什么人。消費(fèi)者自己都給自己定好了位置。

  同樣的商品,同樣的服務(wù),對(duì)于不同的顧客,采取不同的價(jià)格,這在我們周圍經(jīng)??吹?。有人說這不公平,不合理,欺騙消費(fèi)者。但也有人說這是一種優(yōu)惠和補(bǔ)助。實(shí)際上,商家定價(jià)時(shí)主要考慮的就是供求關(guān)系。一種商品需求高,價(jià)格就會(huì)上升;需求低,價(jià)格就會(huì)下降。但是這種說法過于籠統(tǒng)。例如,生活中米油鹽,無論價(jià)格怎么變化,需求是不會(huì)有太大跳躍的。也就是說,對(duì)于整個(gè)消費(fèi)群體而言,這些商品并不存在消費(fèi)需求的強(qiáng)弱之分,因而,價(jià)格也就不可能存在差異。

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