彪馬的經(jīng)營(yíng)理念
彪馬 是全球著名的運(yùn)動(dòng)品牌。 彪馬 (Puma) 的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。學(xué)習(xí)啦小編整理了一些彪馬的經(jīng)營(yíng)理念，有興趣的親可以來(lái)閱讀一下!
彪馬的經(jīng)營(yíng)理念
用全球視角看待市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
彪馬已是一個(gè)非常國(guó)際化的。為成功實(shí)施全球市場(chǎng)戰(zhàn)略，彪馬采用的指導(dǎo)思想是：從全球的視角來(lái)看待市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
為真正落實(shí)這一戰(zhàn)略意圖，公司CEO首先要作出表率。彪馬公司CEO和主席約亨·蔡茨接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“作為全球CEO，必須要有開(kāi)放的頭腦和良好的教育，需要利用一切機(jī)會(huì)去了解各國(guó)不同的風(fēng)土人情，以更好地開(kāi)闊視野，適應(yīng)多元化的文化背景和完善自己的做法。這樣，當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)，你才可以抓住它。”
彪馬還通過(guò)整合各地合作伙伴的力量來(lái)使自己變得更加國(guó)際化。由于在不同市場(chǎng)，拓展深度不一樣，遇到的挑戰(zhàn)也不一樣，因此彪馬也會(huì)采取一些地區(qū)化的方式來(lái)對(duì)戰(zhàn)略思路做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)亍?/p>
目前，中國(guó)市場(chǎng)在彪馬全球市場(chǎng)中具有舉足輕重的地位，彪馬為此還提出了具體的發(fā)展目標(biāo)：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)從700個(gè)發(fā)展到1200個(gè)，到2008年發(fā)展到1600多個(gè);增長(zhǎng)率在2006年達(dá)到100%，2007年達(dá)到50%，2008年預(yù)期達(dá)到40%;3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)居國(guó)際體育在中國(guó)市場(chǎng)前三強(qiáng)。約亨·蔡茨說(shuō)：“我們將不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，以抓住中國(guó)難得的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。”
其實(shí)，中國(guó)不少同行也在進(jìn)行國(guó)際化，但往往沒(méi)有自己的，其中問(wèn)題到底出在哪兒呢?約亨·蔡茨說(shuō)：“一個(gè)企業(yè)獲得成功，并不等于它的經(jīng)驗(yàn)就一定能被另外一個(gè)企業(yè)分享并取得成功。事實(shí)上，國(guó)際化道路沒(méi)有相同的。要想成功，還是需要花大量時(shí)間和投資，同時(shí)要有領(lǐng)悟的能力。”
產(chǎn)品與渠道多管齊下
自1993年以來(lái)，彪馬獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，其中對(duì)內(nèi)涵、產(chǎn)品研發(fā)和渠道發(fā)展理念進(jìn)行重新定位發(fā)揮了重要作用。
在方面，彪馬將體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)作一種生活態(tài)度，始終貫徹“運(yùn)動(dòng)生活”理念，將運(yùn)動(dòng)、休閑和時(shí)尚元素融入中，而且繼承了很多傳統(tǒng)元素，最終形成以傳統(tǒng)、體育運(yùn)動(dòng)、科技創(chuàng)新和嶄新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的理念。
在產(chǎn)品方面，以“運(yùn)動(dòng)生活”為宗旨，將體育運(yùn)動(dòng)、生活潮流和時(shí)尚元素融入產(chǎn)品系列中。目前，除足球運(yùn)動(dòng)用品、跑道用品、瘦身運(yùn)動(dòng)用品等核心產(chǎn)品線(xiàn)外，還開(kāi)發(fā)了高爾夫系列、摩托車(chē)系列、泳裝系列、帆船運(yùn)動(dòng)系列、城市活力系列等新產(chǎn)品線(xiàn)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，已形成鞋類(lèi)、、飾品三大類(lèi)，2006年它們分別占彪馬公司總銷(xiāo)售額的59.9%、33.6%、6.5%。
彪馬的經(jīng)營(yíng)保養(yǎng)
1.在挑選puma shoes時(shí)，請(qǐng)您根據(jù)您的運(yùn)動(dòng)要求和喜歡款式挑選，因?yàn)椴煌N類(lèi)的puma shoes有不同的設(shè)計(jì)要求和使用要求，所以選擇適合您運(yùn)動(dòng)與需要的puma shoes是十分必要的。
2.選擇鞋的號(hào)碼時(shí)，最好能親自試一試：試鞋時(shí)應(yīng)雙腳著地，采用直立姿勢(shì)，以拇指上下活動(dòng)為合適，不宜過(guò)大或過(guò)小;如選擇高幫鞋時(shí)，最好采用下蹲姿勢(shì)確認(rèn)鞋幫后統(tǒng)口是否磨腳脖。
3.鞋型是表示鞋的肥瘦標(biāo)志。這需要根據(jù)鞋的特點(diǎn)和腳型的肥瘦驚進(jìn)行選擇。另外，調(diào)節(jié)鞋帶松緊程度，也可以達(dá)到你的要求，通常以不壓腳背為益。
4.當(dāng)鞋穿臟時(shí)，可用清水蘸洗滌劑輕輕刷洗，再用清水沖洗，放置通風(fēng)陰涼處風(fēng)干，避免陽(yáng)光直射。切勿使用暖風(fēng)或明火烘干，以免造成老化，開(kāi)膠，褪色和嚴(yán)重變形。洗刷時(shí)不能長(zhǎng)時(shí)間浸泡，一般浸泡時(shí)間不得超過(guò)2小時(shí)。
5.Puma大部分原材料是人工合成高分子材料，有些鞋面為真皮，因此，建議切忌接觸有機(jī)試劑和油脂類(lèi)溶液，同時(shí)更不宜在溫度較高的環(huán)境下長(zhǎng)時(shí)間穿著。一般穿著用或洗滌溫度不得高于45攝食度。
6.如果長(zhǎng)時(shí)間存放，應(yīng)先將鞋刷洗干凈，干放后置陰涼通風(fēng)處存放，以免發(fā)生霉變。真皮鞋最好將鞋內(nèi)用紙團(tuán)或鞋拖起，以免嚴(yán)重變形。
7.切記不要穿著一般的慢跑鞋或做走步鞋進(jìn)行足球等劇烈運(yùn)動(dòng)。為充分發(fā)揮您的各項(xiàng)技術(shù)特長(zhǎng)。
彪馬的品牌代言人
BTS(防彈少年團(tuán))、郭采潔、陳意涵、藍(lán)正龍、林宥嘉、大嘴巴、蕭亞軒、趙晨浩、BOSS、巴洛特利、羅伊斯、布馮、永貝里、埃托奧、法布雷加斯、阿圭羅、法爾考、圖雷、斯塔姆、皮雷、哈塞爾巴因克、維爾托德希爾德布蘭、庫(kù)蘭伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亞(葡萄牙)、托馬森(丹麥)、 比蒂(英格蘭)、楊晨、貝利、百米飛人博爾特(牙買(mǎi)加)、長(zhǎng)谷部誠(chéng)(日本)、妮娜·杜波夫(加拿大)、山下智久(日本)、安宰賢(韓國(guó))、Krystal鄭秀晶(美國(guó)、韓國(guó))，鹿晗(亞洲區(qū)代言人)，楊洋(亞洲區(qū)代言人)。
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