廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念是什么
基于符號(hào)學(xué)的角度,尋找符號(hào)學(xué)與廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系,分析我國(guó)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題,探究以符號(hào)學(xué)理論為依據(jù)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開(kāi)廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念，希望能幫到你。
廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念
廣告的功能主要在勸導(dǎo)消費(fèi),要實(shí)現(xiàn)廣告的這一功能,就必須在廣告?zhèn)鞑ブ邢蛳M(fèi)者提供具有說(shuō)服力的`說(shuō)辭`,獨(dú)特銷售主題便是形成非常具有說(shuō)服力的方法之一.
獨(dú)特銷售主題包括以下三個(gè)要點(diǎn):
1,主題應(yīng)包括一個(gè)產(chǎn)品的具體好處和功效;
2,這個(gè)功效要是獨(dú)一無(wú)二的,沒(méi)有被其他競(jìng)爭(zhēng)者宣傳過(guò)，甚至是其他品牌所沒(méi)有的;
3，這一主題必須能夠推動(dòng)銷售，必須能夠影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要承諾。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，獨(dú)特銷售主體的核心理論就在于發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)廣告產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二的好處和效用，并將廣告參品這一獨(dú)一無(wú)二的好處和效用，有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特利益承諾，獨(dú)特購(gòu)買(mǎi)理由，來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
產(chǎn)品形象塑造
賦予產(chǎn)品一種象征，給消費(fèi)者一種精神享受，但是需要注意一點(diǎn)，產(chǎn)品性格與形象的塑造，任何時(shí)候不能脫離產(chǎn)品自身，更不能脫離產(chǎn)品特定的生存環(huán)境，任何的主觀臆造和廉價(jià)的賦予，只能斷送產(chǎn)品的生命。
統(tǒng)一品牌與多品牌戰(zhàn)略
1統(tǒng)一品牌
優(yōu)點(diǎn)：使企業(yè)減少宣傳成本，品牌易于被顧客接受，有利于統(tǒng)一企業(yè)形象的建成。對(duì)跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)方便能在世界市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)`大一統(tǒng)`，另一方面，當(dāng)新產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，能夠借用成功品牌的知名度和美譽(yù)度，從而以較低的營(yíng)銷成本“搭便車(chē)”銷售。 缺點(diǎn)：一種品牌的樹(shù)立，很容易使人形成固定印象，不利于品牌的延伸，比如一家長(zhǎng)期生產(chǎn)空調(diào)的企業(yè)突然推出同品牌的彩電，一時(shí)無(wú)法使消費(fèi)者接受。
2多品牌戰(zhàn)略
優(yōu)點(diǎn)：多品牌戰(zhàn)略由于品牌多，從而造成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍態(tài)度，有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)每個(gè)產(chǎn)品的壽命。多品牌是一對(duì)一的戰(zhàn)斗，不免顯得單薄，而多品牌可以以多對(duì)一，給人實(shí)力雄厚的感覺(jué)
缺點(diǎn)：多品牌容易給人混亂感。
廣告設(shè)計(jì)的定義
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。
所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。
廣告設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)
Impact(沖擊力)
從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫(huà)面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。
Information(信息內(nèi)容)
一則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫(huà)面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
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