廣告公司、廣告主、廣告媒體是構(gòu)成廣告行業(yè)的三個(gè)重要組成部分,其中廣告公司處于核心領(lǐng)導(dǎo)地位,它的水平直接關(guān)系到整個(gè)廣告行業(yè)的水平。下面讓學(xué)習(xí)啦小編來告訴你廣告公司的經(jīng)營目標(biāo)，希望能幫到你。

　　廣告公司的經(jīng)營目標(biāo)

　　(1)提高商品的知名度和認(rèn)知度。

　　(2)加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和商品品牌的印象。

　　(3)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的指名購買率。

　　(4)維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場占有率。

　　(5)向社會(huì)公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營和服務(wù)的信息。

　　(6)加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，普及新產(chǎn)品知識(shí)，介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特之處。

　　(7)糾正社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)和品牌的認(rèn)知偏差，排除銷售上的障礙。

　　(8)提高企業(yè)的美譽(yù)度，樹立企業(yè)良好的形象。

　　(9)對(duì)于人員推廣一時(shí)難以達(dá)到的目標(biāo)市場，進(jìn)行事先廣告宣傳。

　　(10)在銷售現(xiàn)場進(jìn)行示范性廣告宣傳，促使消費(fèi)者縮短決策過程，產(chǎn)生直接購買行為。

　　(11)通過廣告宣傳，增加產(chǎn)品使用的持續(xù)性，維持市場銷售率或增加產(chǎn)品的銷售。

　　(12)勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場或展覽宣傳場所參觀，以提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)購買信心。

　　(13)以廣告宣傳擴(kuò)大影響、造就聲勢，鼓舞企業(yè)推銷人員的士氣以提高工作的積極性和創(chuàng)造性。

　　(14)創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標(biāo)。

　　(15)創(chuàng)造流行，推進(jìn)社會(huì)文化潮流的發(fā)展。

　　廣告目標(biāo)的類型

　　可供企業(yè)選擇的廣告目標(biāo)很多，大致可分為三類:

　　提供信息

　　開拓性廣告:即企業(yè)通過廣告活動(dòng)向目標(biāo)溝通對(duì)象提供種種信息。諸如告訴目標(biāo)市場將有一種新產(chǎn)品上市行銷，介紹某種產(chǎn)品的新用途或新用法，通知社會(huì)公眾某種產(chǎn)品將要變價(jià)，介紹各種可得到的勞務(wù)，糾正假象，說明產(chǎn)品如何使用，減少消費(fèi)者的顧慮，建立企業(yè)信譽(yù)等。以向目標(biāo)溝通對(duì)象提供信息為目標(biāo)的廣告，叫做提供信息的廣告，又叫做開拓性廣告。這種廣告的目的在于建立基本需求即使市場需要某類產(chǎn)品，而不在于宣傳介紹某種品牌。

　　誘導(dǎo)購買

　　誘導(dǎo)性廣告:即企業(yè)通過廣告活動(dòng)建立本企業(yè)的品牌偏好，改變顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度，鼓勵(lì)顧客放棄競爭者品牌轉(zhuǎn)而購買本企業(yè)品牌，勸說顧客接受推銷訪問，誘導(dǎo)顧客立即購買。以上述這種勸說、誘導(dǎo)、說服為目標(biāo)的廣告，叫做誘導(dǎo)性廣告( 或說服性廣告 ) 。這種廣告的目的在于建立選擇性需求，即使目標(biāo)溝通對(duì)象從需要競爭對(duì)手的品牌轉(zhuǎn)向需要本企業(yè)的品牌。近幾年來，在西方國家，有些誘導(dǎo)性廣告或競爭性廣告發(fā)展為比較廣告，即廣告主在廣告中拿自己的品牌與若干其他品牌相比較，以己之長，攻人之短，以宣傳自己品牌的優(yōu)越性。

　　提醒使用

　　提示廣告:即企業(yè)通過廣告活動(dòng)提醒消費(fèi)者在不遠(yuǎn)的將來 ( 或近期內(nèi) ) 將用得著某產(chǎn)品 ( 如秋季提醒人們不久將要穿御寒衣服 ) ，并提醒他們可到何處購買該產(chǎn)品。以提醒、提示為目標(biāo)的廣告，叫做提示廣告。這種廣告的目的在于使消費(fèi)者在某種產(chǎn)品生命周期的成熟階段仍能想起這種產(chǎn)品。例如，可口可樂公司在淡季耗費(fèi)巨資在雜志上做彩色廣告，其目的就是要提醒廣大消費(fèi)者，使他們時(shí)時(shí)刻刻不要忘記可口可樂。還有一種與此有關(guān)聯(lián)的廣告形式叫做加強(qiáng)性廣告，其目的在于使現(xiàn)有用戶確信他們所做出的選擇是正確的。例如，美國汽車制造商常常用廣告描述其顧客對(duì)于他們已購買的汽車很滿意，以加強(qiáng)其購買選擇。

　　廣告目標(biāo)制定的要求

　　1.符合企業(yè)整體營銷的要求

　　廣告不是一項(xiàng)獨(dú)立的活動(dòng)，而是企業(yè)整體營銷活動(dòng)中的一項(xiàng)具體工作。所以，廣告目標(biāo)必須在企業(yè)的整體營銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出。廣告目標(biāo)特別要反映出整體營銷計(jì)劃中的考慮重點(diǎn)，如廣告發(fā)揮影響的范圍、時(shí)限、程度等，以便使廣告運(yùn)動(dòng)配合整體營銷活動(dòng)。

　　2. 清楚明確、可以被測量

　　因?yàn)閺V告目標(biāo)將會(huì)成為廣告主同廣告公司之間相互協(xié)調(diào)的宗旨、一系列廣告決策的準(zhǔn)則以及最后對(duì)廣告效果進(jìn)行測定的依據(jù)，所以廣告目標(biāo)不能夠含含糊糊、模棱兩可，使得人們可以對(duì)其肆意加以解釋。對(duì)廣告目標(biāo)的確立要求清楚明確，可能還是一個(gè)容易實(shí)現(xiàn)的要求。要求廣告目標(biāo)可以被測量，就有一定的困難了。廣告目標(biāo)無法被測量，最大的缺點(diǎn)就是無法準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)廣告的效果。因此，廣告主應(yīng)盡可能在廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)劃之前，將廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)具體化，使得人們可以以一套公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行測量。當(dāng)然可測量不一定是嚴(yán)格地要求廣告目標(biāo)定量化，可測量是要求廣告目標(biāo)具有可以明確進(jìn)行比較的性質(zhì)。前文中我們介紹的廣告目標(biāo)，只是一系列廣告目標(biāo)的趨向，廣告主在將其定為真正的廣告目標(biāo)時(shí)，一定還要對(duì)其加以限定和具體化，使得其可以被測量。

　　3.切實(shí)可行、符合實(shí)際

　　廣告目標(biāo)雖然主要由廣告主來確定，但是因廣告活動(dòng)是集團(tuán)與個(gè)人相互協(xié)調(diào)的產(chǎn)物，所以這就要求廣告目標(biāo)必須切實(shí)可行、符合實(shí)際。也只有切實(shí)可行、符合實(shí)際的廣告目標(biāo)，才能保證廣告運(yùn)動(dòng)的順利進(jìn)行。

　　4.能夠被其它營銷部門接受

　　廣告活動(dòng)只是整體營銷中的一個(gè)組成部分，為了配合整體的營銷活動(dòng)，廣告目標(biāo)就一定要讓其它營銷部門能夠接受，這樣才可以讓廣告運(yùn)動(dòng)同其它營銷活動(dòng)相互協(xié)調(diào)起來。

　　5.要有一定的彈性

　　廣告目標(biāo)必須明確，只有這樣才能夠起到指導(dǎo)整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的作用。但是，正因?yàn)閺V告目標(biāo)要指導(dǎo)整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，所以必須考慮環(huán)境的種種變化對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的影響。廣告運(yùn)動(dòng)為了更好地配合整體營銷的進(jìn)行，可能會(huì)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。而這樣的調(diào)整，又應(yīng)該是廣告目標(biāo)所能夠允許的。因此，廣告目標(biāo)還應(yīng)該具有一定的彈性。

　　6.能夠被化為一系列具體廣告活動(dòng)的目標(biāo)

　　因?yàn)閺V告運(yùn)動(dòng)是由一系列具體的廣告活動(dòng)組成的，而每一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)又都需要一個(gè)具體的目標(biāo)來指導(dǎo)，所以廣告目標(biāo)若要發(fā)揮其指導(dǎo)整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的作用，就要能夠分解成為一系列廣告活動(dòng)的具體目標(biāo)。而這些具體的廣告目標(biāo)的一一實(shí)現(xiàn)，將能夠逐步使得總的廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。